Datang dengan nama besar untuk perusahaan Anda bisa menjadi tantangan. Tentu saja, Anda dapat melewati tugas ini hanya dengan menamai perusahaan Anda menurut nama Anda sendiri -- tetapi di mana kesenangannya? Produk hebat dapat mengatasi nama buruk, tetapi kebenaran yang menakutkan adalah bahwa 77 persen konsumen melakukan pembelian berdasarkan a nama merk , jadi nama yang bagus dapat membuat perbedaan yang nyata.
Ross Kimbarovsky, pendiri CrowdSpring , salah satu pasar terkemuka di dunia untuk crowdsourced desain logo, desain web, desain grafis, desain produk , dan layanan penamaan perusahaan, mengetahui rasa sakit itu -- secara pribadi. 'Menamai perusahaan baru bisa sangat memakan waktu dan membuat frustrasi,' kata Kimbarovsky. 'Kami menghabiskan lebih dari 50 jam pada tahun 2007 ketika kami datang dengan 'CrowdSpring.' Beberapa pengusaha dapat dengan mudah menghabiskan ratusan jam -- dan ribuan dolar -- mencari nama yang sempurna, hanya untuk menabrak tembok kreativitas .' Inilah mengapa perusahaannya menambahkan 'company naming' sebagai kategori proyek untuk crowdsourcing. 'Hari ini, daripada menghabiskan waktu berjam-jam mencari nama untuk perusahaan baru, orang-orang dapat memposting proyek CrowdSpring dan membiarkan komunitas yang terdiri dari lebih dari 200.000 orang kreatif membantu mereka menemukan nama dan domain yang hebat!' dia mencatat. Menggunakan kekuatan banyak orang untuk memecahkan masalah semacam ini sangat brilian, karena begitu banyak masukan dari berbagai macam orang sudah dimasukkan.
tom kecil tinggi dan berat badan
Apakah Anda berhasil menemukan nama yang cocok sendiri atau memutuskan untuk mengumpulkan ide-ide hebat, Kimbarovsky menawarkan beberapa tip penting yang perlu diingat untuk memilih nama yang tepat untuk perusahaan baru Anda.
1. Pikirkan tentang apa yang ingin Anda sampaikan dari nama tersebut.
Nama perusahaan Anda merupakan aspek penting dari identitas perusahaan Anda. Nama akan muncul di kartu nama, kop surat, situs web, dan materi promosi. Ini harus membantu untuk mengidentifikasi dan membedakan perusahaan Anda dan produk atau layanannya. 'Bisnis yang berorientasi pada layanan harus memastikan nama mereka memudahkan calon pelanggan untuk mengenali dan berhubungan dengan penawaran mereka, seperti Friendly Dog Walkers, Bright Accounting, atau Quickly Legal,' saran Kimbarovsky.
2. Brainstorm nama-nama yang mungkin.
'Setelah Anda memahami apa yang Anda butuhkan untuk menyampaikan nama perusahaan Anda, Anda harus menyisihkan waktu brainstorming,' saran Kimbarovsky. 'Bawa tim Anda ke dalam ruangan dan bertukar pikiran menggunakan kata-kata yang menggambarkan industri Anda, produk Anda, atau layanan yang Anda tawarkan. Pikirkan tentang kata-kata yang menggambarkan pesaing Anda dan kata-kata yang menggambarkan perbedaan antara perusahaan Anda dan pesaing Anda. Juga, pertimbangkan kata-kata yang menggambarkan manfaat menggunakan produk atau layanan Anda.'
Dia juga menyarankan mencelupkan ke dalam bahasa lain. 'Sambil melakukan brainstorming, carilah terjemahan Yunani dan Latin dari kata-kata Anda -- Anda mungkin menemukan ide-ide baru yang cerdas dari latihan itu,' kata Kimbarovsky. 'Lihat juga kata-kata asing -- Swahili sering menjadi sumber yang bagus!' Sebagian besar pengusaha tahu anekdot tentang orang-orang yang datang dengan nama Häagen-Dazs untuk apa yang menjadi merek es krim populer. Itu adalah nama yang dibuat-buat, dipilih untuk menyampaikan warisan Skandinavia yang kaya akan cokelat dan krim yang kaya.
Harapkan proses pemilihan nama memakan waktu. Bahkan jika Anda menggunakan situs crowdsourcing, Anda akan memerlukan ide untuk digunakan sebagai bagian dari deskripsi dan visi merek Anda. Ini juga membantu Anda memberikan umpan balik saat Anda melanjutkan, dan menghilangkan seluruh kelas ide yang terasa salah bagi Anda.
3. Buatlah nama yang pendek, sederhana, mudah ditulis, dan mudah diingat.
'Perusahaan yang Anda kagumi biasanya memiliki nama yang pendek, sederhana, mudah ditulis, dan mudah diingat.' Kimbarovsky mengamati. Contohnya termasuk Apple, Chanel, Virgin, dan Southwest. 'Nama bisnis yang tidak jelas seringkali sulit untuk diingat,' katanya. 'Ini adalah masalah nyata, karena sebagian besar usaha kecil bergantung, setidaknya pada saat memulai, pada iklan dari mulut ke mulut. Bahkan dalam kehidupan perusahaan Anda, ini sering kali merupakan bentuk pemasaran yang paling sukses. Jika pelanggan Anda tidak dapat mengingat nama Anda, tidak dapat mengejanya, atau tidak dapat mengucapkannya dengan benar untuk orang lain, itu akan membuat mereka jauh lebih sulit untuk membantu mempromosikan bisnis Anda.'
Dia juga mendorong perusahaan untuk mempertimbangkan akronim nama perusahaan mereka. 'Anda mungkin tidak menggunakan akronim, tetapi pelanggan Anda mungkin merujuk ke bisnis Anda dengan satu,' kata Kimbarovsky. 'Nama seperti Layanan Dukungan Apple akan menghasilkan akronim yang tidak menguntungkan,' dia memperingatkan. Pastikan bahwa akronim perusahaan Anda tidak menyinggung.
4. Hindari nama yang terlalu sempit atau terlalu literal.
Anda perlu memperhatikan bagaimana bisnis Anda dapat berkembang dari waktu ke waktu -- dan pastikan bahwa nama perusahaan dapat berkembang dengan bisnis tersebut. Misalnya, jika Anda menamai perusahaan Anda Aksesori iPhone tetapi kemudian diperluas untuk menjual aksesori untuk produk lain, nama asli Anda akan menjadi terlalu sempit dan membatasi.
'Saran yang sama berlaku bahkan jika perusahaan Anda menjual produk khusus,' kata Kimbarovsky. 'Misalnya, jika Anda menjual lampu antik, Anda harus mempertimbangkan apakah di masa depan Anda akan menjual lebih banyak daripada lampu. Penamaan bisnis Anda Joan's Antique Lamps mungkin terlalu membatasi ketika Anda kemudian mulai menjual jam dan furnitur antik. Gua Alibaba mungkin merupakan deskripsi yang lebih baik untuk berbagai macam produk.'
5. Hindari keputusan panitia, tapi pastikan untuk menguji nama Anda dengan orang lain.
Sangat menggoda untuk melibatkan teman, keluarga, karyawan, dan pelanggan dalam pencarian nama untuk perusahaan Anda. Terkadang, ini berhasil dengan sangat baik, tetapi ada risikonya. 'Orang mungkin kesal jika Anda tidak memilih nama yang menurut mereka bagus,' Kimbarovsky memperingatkan. 'Anda mungkin juga menemukan diri Anda mencoba menemukan konsensus, yang dapat mengarah pada nama Jane yang sangat sederhana. Alih-alih kelompok yang luas, pilihlah sekelompok kecil orang yang memahami Anda dan bisnis Anda. Setelah Anda memilih beberapa kemungkinan nama, Anda harus membaginya dengan teman, anggota keluarga, dan pelanggan tepercaya untuk mendapatkan umpan balik tentang nama tersebut.'
6. Hindari kata-kata yang polos.
'Kata-kata sederhana membuat sangat sulit untuk membedakan perusahaan Anda dari pesaing Anda,' kata Kimbarovsky. 'Misalnya, ada banyak bisnis desain logo di seluruh dunia ketika kami datang dengan nama CrowdSpring. Banyak dari mereka memiliki Rancangan atau Desain logo atas nama mereka. Tapi kami tahu bahwa kami akan memperluas ke banyak industri yang berbeda, dan kami tidak ingin menamai bisnis Desain Logo Besar atau Desainer-R-Us--itu akan deskriptif tetapi tidak mudah diingat, menarik, atau unik.'
Tentu saja, dia mencatat, ada pengecualian. 'General Electric adalah salah satu perusahaan paling sukses di dunia dan namanya terdiri dari dua kata sederhana,' katanya. 'Tetapi General Electric juga merupakan salah satu perusahaan pertama dalam kategori produk atau layanannya; itu bisa menggunakan nama biasa yang terus menjadi kata rumah tangga. Sejak awal, perusahaan telah menghabiskan miliaran dolar untuk pemasaran dan periklanan.' Lebih baik aman daripada menyesal di sini, kecuali jika Anda yakin akan menjadi G.E.
7. Hati-hati dengan nama geografis.
Demikian pula, Kimbarovsky memperingatkan terhadap nama geografis. 'Beberapa orang menggunakan kota, negara bagian, atau wilayah mereka sebagai bagian dari nama perusahaan mereka,' katanya. 'Jika Anda hanya berencana untuk bekerja di kota Anda, ini mungkin berguna bagi Anda. Tapi nama geografis bisa menghalangi Anda nanti. Salah satu contoh yang bagus adalah Minnesota Manufacturing and Mining. Awalnya, nama itu berhasil karena bisnis difokuskan secara sempit di Minnesota. Tapi begitu perusahaan tumbuh jauh melampaui industrinya dan negara bagian Minnesota, perusahaan itu telah menemukan nama baru. Oleh karena itu nama 3M yang diakui secara internasional.'
8. Hindari kata-kata yang tidak jelas.
'Nama perusahaan yang membantu menceritakan kisah sangat kuat dan mudah diingat (pikirkan Google, misalnya),' kata Kimbarovsky. 'Tetapi kata-kata atau referensi yang tidak jelas mungkin sulit untuk dieja atau diucapkan. Bersikaplah sangat sensitif jika Anda mencoba menjangkau audiens massal, seperti di internet. Nama yang tidak jelas atau dibuat-buat dapat bekerja--Xerox adalah contoh yang bagus--tetapi ini sering kali membutuhkan anggaran pemasaran yang besar dan upaya yang luar biasa.' Ingatlah untuk fokus pada sifat, nilai, atau tujuan terpenting Anda saat membuat merek Anda. Kosmetik Bebas Kekejaman dan Batang Protein ThinkThin adalah contoh dari strategi ini.
9. Hindari tren.
Ingat tahun ketika setiap perusahaan adalah kata normal yang dieja dengan aneh? Atau ketika setiap nama perusahaan diakhiri dengan - kaca ? saya lakukan. Tren menyenangkan saat sedang panas tetapi dapat dengan cepat terasa ketinggalan zaman. 'Anda ingin nama perusahaan Anda berkembang seiring tren yang berkembang, jadi berhati-hatilah untuk mengidentifikasi tren dan hindari mengikutinya secara aktif,' kata Kimbarovsky. 'Misalnya, di akhir 1990-an, itu trendi untuk digunakan .dengan setelah nama perusahaan Anda jika perusahaan Anda adalah bisnis internet. Setelah gelembung internet pecah, .dengan menjadi identik dengan tidak memiliki model bisnis -- dan perusahaan yang bertahan dengan cepat turun .dengan dari nama mereka.'
10. Jangan lupa domainnya.
'Penting untuk memastikan bahwa pesaing Anda tidak menggunakan nama yang sama di industri Anda,' Kimbarovsky memperingatkan. 'Menemukan nama yang serupa, atau bahkan identik, dalam industri yang berbeda bukanlah hal yang aneh, tetapi hal ini menyebabkan kebingungan bagi pelanggan dan vendor Anda.' Ini juga dapat menyebabkan tuntutan hukum atau surat penghentian dan penghentian yang buruk.
bagaimana todd dan julie bertemu?
'Cari nama perusahaan yang juga tersedia untuk pendaftaran sebagai domain,' kata Kimbarovsky. 'Ini tidak selalu mudah, karena domain .com sangat populer dan Anda mungkin kesulitan menemukan domain yang cocok dengan nama perusahaan Anda. Inilah salah satu alasan mengapa setiap proyek penamaan di CrowdSpring disertai dengan nama domain.'
Dia mencatat bahwa URL menjadi kurang penting, karena kebanyakan orang mencari secara online dan mengklik link daripada menyalin domain dari iklan. Namun, Anda ingin URL Anda pendek, mudah diingat, dan mudah dieja. 'Dan, apa pun yang Anda lakukan,' Kimbarovsky menyimpulkan, 'jangan membuat kesalahan dengan beroperasi di bawah satu nama tetapi memiliki URL yang menunjuk ke nama yang sama sekali berbeda. Itu dapat menyebabkan krisis kepercayaan di antara banyak pelanggan, yang mengkhawatirkan keamanan web dan menghindari spam.'
