Utama Memimpin 'McDonald's' Versus 'Burger King?' Laporan Baru 388 Halaman Besar-besaran Mengatakan Itu Bahkan Tidak Dekat. ('Wendy's' Bahkan Tidak Ada Dalam Daftar)

'McDonald's' Versus 'Burger King?' Laporan Baru 388 Halaman Besar-besaran Mengatakan Itu Bahkan Tidak Dekat. ('Wendy's' Bahkan Tidak Ada Dalam Daftar)

Horoskop Anda Untuk Besok

Menurutmu mana yang lebih baik:' McDonald's ' atau ' Burger King ?'

Atau mungkin Anda akan menebak bahwa 'Starbucks' lebih baik, atau 'KFC', 'Chipotle', atau bahkan 'Wendy's?'

Ketika datang ke makanan, tentu saja, itu masalah preferensi dan selera pribadi. Tetapi ketika Anda memasukkan nama merek tersebut dalam tanda kutip seperti di atas, kita berbicara tentang nilai uang dari setiap nama merek dagang dan semua aset terkait.

Dan sebuah studi merek baru mengatakan jawabannya sangat jelas. Bahkan tidak dekat.

McDonald's mengambil hadiahnya

Pembelajaran oleh WPP dan Kantar awal bulan ini peringkat merek teratas di dunia, dan itu juga termasuk subset: merek makanan cepat saji top dunia.

McDonald's lolos dengan hadiah tahun ini untuk merek paling berharga, seperti yang terjadi dari tahun ke tahun. Menurut penelitian, nilai intrinsik dari Golden Arches (dan segala sesuatu yang terkait dengan merek McDonald's) adalah 0,4 miliar.

Faktanya, McDonald's adalah nomor-9 di antara semua merek di dunia, dan satu-satunya merek non-teknologi yang masuk dalam 10 besar. (Amazon berada di puncak daftar, seperti yang saya tulis sebelumnya, dengan pembulatan Apple, Google, Microsoft, dan Visa keluar dari lima besar secara keseluruhan.)

Berikut adalah sisa dari 10 merek makanan cepat saji teratas yang diberi peringkat berdasarkan nilai merek di seluruh dunia, menurut penelitian:

  1. McDonald's: 0,4 miliar
  2. Starbucks: ,9 miliar
  3. KFC: ,2 miliar
  4. Kereta bawah tanah: ,1 miliar
  5. Pizza Domino: ,6 miliar
  6. Pizza Hut: ,6 miliar
  7. Burger King: ,1 miliar
  8. Tim Horton: ,7 miliar
  9. Chipotle: ,2 miliar
  10. Taco Bell: ,2 miliar

(Kamu bisa temukan seluruh paket data di sini . Diperingatkan bahwa ini adalah dokumen setebal 300 halaman.)

McDonald's vs Burger King

Sangat mengejutkan sebagai konsumen betapa banyak nilai merek yang turun saat kita melihat daftarnya. Betulkah? Starbucks sebagai merek hanya bernilai sepertiga dari McDonald's?

Di Amerika Serikat pula, McDonald's dan Burger King dipandang sebagai saingan, dengan Wendy's dan sejumlah rantai yang lebih kecil mencoba meninju di atas bobot mereka dalam perang burger.

Faktanya, beberapa persaingan di antara merek-merek itu legendaris (dan terus terang menyenangkan untuk ditulis), dengan Burger King meluncurkan aplikasi yang memungkinkan Anda memesan Whopper seharga 1 sen dari tempat parkir McDonald's yang diberi tag geo, dan kemudian meluncurkan baris 'Real Meals' untuk parodi McDonald's 'Happy Meals.'

Memang, McDonald's adalah rantai makanan cepat saji terbesar kedua di dunia.

Tetapi jika Anda percaya penelitian ini, 'McDonald's' sebagai merek bernilai hampir 18,5 kali lipat dari 'Burger King,' meskipun McDonald's hanya memiliki sekitar dua kali lebih banyak restoran di seluruh dunia.

Saya bahkan tidak bisa memberi tahu Anda sejauh mana McDonald's dianggap lebih berharga daripada Wendy's sebagai merek, karena Wendy's bahkan tidak masuk 10 besar.

Omong-omong, Dunkin juga tidak. Dansebagai penduduk asli New England, menurut saya itu mengejutkan.

Terutama mengingat berita awal tahun ini bahwa McDonald's berencana untuk merilis beberapa item sarapan yang tampaknya --haruskah kita katakan, terinspirasi-- dengan penawaran Dunkin.

Domino dan Chipotle

Faktor-faktor yang membantu McDonald's tetap di atas dan bahkan meningkatkan nilai mereknya dibandingkan tahun lalu, menurut studi Brand Z, termasuk meningkatkan banyak restoran ke model 'Pengalaman Masa Depan'.

Ini adalah model yang memungkinkan pelanggan memesan dari konter, kios, aplikasi, drive-through, atau dengan mengirimkan makanan kepada mereka di meja.

Secara keseluruhan, sejauh mana merek makanan cepat saji merangkul teknologi digital - seperti aplikasi dan pengiriman - tampaknya paling memengaruhi nilai merek mereka, menurut penelitian tersebut.

Omong-omong, dua merek yang harus diperhatikan: Domino's dan Chipotle. Dalam kedua kasus tersebut, kami melihat lonjakan nilai yang signifikan dari tahun lalu.

Untuk Domino, peningkatan tampaknya terutama disebabkan oleh pertumbuhan digital.

Dan BrandZ juga memberi Chipotle -- yang naik 40 persen dari tahun lalu -- kredit untuk 'pemulihan luar biasa dari masalah keamanan pangannya.'

'Di bawah tim manajemen baru, Chipotle berhasil mencoba untuk mendapatkan kembali kredibilitasnya yang segar dan sehat,' kata studi tersebut. 'Sebuah kampanye yang disebut 'For Real' menekankan bahan-bahan segar dengan tagline, 'Satu-satunya bahan di Chipotle yang sulit diucapkan adalah Chipotle.''

pacar molly roloff joel 2016

Mereka adalah merek yang bagus dengan silsilah yang panjang dan bahkan mungkin kehidupan baru. Tapi sepertinya mereka harus menempuh banyak jalan sebelum menyaingi McDonald's.

Pikirkan tentang itu, pada saat Anda bertanya-tanya apakah pemasaran dan upaya untuk meningkatkan nilai merek Anda -- apa pun bisnis Anda -- kemungkinan besar akan membuahkan hasil.