Setelah skandal berulang, aturan YouTube baru mempersulit pembuat konten yang lebih kecil secara dramatis untuk menghasilkan uang di platform. Tetapi aturan itu mungkin tidak berdampak pada pelanggar terburuk platform. Lebih buruk lagi, itu memprioritaskan pengiklan daripada pengguna.
Tahun lalu merupakan tahun yang sulit bagi YouTube. Telah ada gambar kartun ditujukan untuk anak-anak yang membelok ke wilayah kekerasan dan menakutkan. Ada video yang menarik ratusan komentar dari para pedofil dan adegan pelecehan anak yang mengganggu. Ada video yang mempromosikan kekerasan, rasisme, dan kebencian. Kemudian kekhawatiran tentang YouTube mencapai puncaknya tahun ini ketika superstar Logan Paul memposting video korban bunuh diri di Hutan Aokigahara Jepang. Seperti Jembatan Golden Gate San Francisco, 'hutan bunuh diri' adalah tujuan populer bagi mereka yang ingin mengakhiri hidup mereka.
dave lee lisa kennedy montgomery
Semua peristiwa ini telah menarik banyak tanggapan negatif dari pengiklan YouTube, dapat dimengerti jika iklan mereka berjalan di samping hal-hal yang tidak menyenangkan ini (walaupun video hutan bunuh diri berjalan bebas iklan). Google, perusahaan induk YouTube, membangun kesuksesan mesin pencari dan program periklanannya dengan secara konsisten mengutamakan kepentingan pengguna dan keinginan pengiklan di urutan kedua. Kali ini, ia datang dengan solusi yang dirancang untuk menenangkan pengiklan tetapi menawarkan sedikit bantuan kepada pembuat konten pemirsa tanpa banyak pengikut.
Tanggapan terhadap krisis citra publik YouTube dimulai pada bulan Desember, ketika CEO YouTube Susan Wojcicki menjelaskan dalam a posting blog bahwa perusahaan meningkatkan pemantauan konten video, baik dengan memperluas tim manusia yang bertanggung jawab untuk meninjau konten dan menerapkan pembelajaran mesin untuk menandai konten yang tidak pantas. YouTube menindaklanjuti minggu ini--segera setelah video Logan Paul yang terkenal--dengan memberlakukan aturan baru yang mempersulit pembuat konten YouTube untuk mendapatkan uang dari platform dengan menjalankan iklan dengan karya mereka.
Ini adalah kedua kalinya dalam waktu kurang dari setahun platform melakukan perubahan seperti itu. Selama lebih dari satu dekade, siapa pun yang ingin dapat memposting video ke YouTube, memasang iklan di sana, dan menerima sebagian dari hasil penjualan, meskipun itu menghasilkan jumlah yang dapat diabaikan untuk anggota YouTube dengan pengikut yang lebih kecil. Kemudian pada bulan April, kemungkinan sebagai tanggapan atas keluhan pengiklan, perusahaan mengumumkan bahwa hanya saluran dengan setidaknya 10.000 penayangan seumur hidup yang dapat melakukannya. Anggota menggerutu, tetapi bagi siapa pun yang serius memposting video ke platform dan membagikannya di media sosial, itu adalah nomor yang relatif mudah dijangkau. Sekarang YouTube telah meningkatkan standar secara signifikan. Saluran baru sekarang membutuhkan setidaknya 1.000 pelanggan dan 4.000 jam waktu tonton dalam 12 bulan terakhir sebelum dapat dipertimbangkan untuk beriklan, dan aturan akan diperluas ke saluran yang ada pada 20 Februari.
Persyaratan baru, terutama aturan waktu tonton, akan menjadi tantangan bagi banyak saluran platform yang lebih kecil untuk dicapai. Satu produser musik dengan beberapa saluran YouTube diberitahu TNW bahwa di bawah aturan lama, saluran YouTube dengan pengikut yang lebih kecil setidaknya bisa menghasilkan cukup untuk menutupi biaya produksi video DIY. Di bawah aturan baru, dia akan membatalkan beberapa proyek YouTube, dan begitu juga yang lain yang dia tahu. Dia menambahkan bahwa kesenjangan antara aturan lama dan yang baru adalah 'besar.'
Meskipun banyak yang tidak senang, beberapa pembuat konten senang dengan perubahan tersebut. Seorang juru bicara Google mengirimi saya daftar tweet yang mendukung aturan baru, sebagian besar oleh pembuat konten di sisi kanan ambang batas baru. Yang ini representatif:
Saya pribadi berpikir bahwa perubahan mitra YouTube yang baru adalah hal yang baik. Agak gila membiarkan SIAPAPUN memposting dan menghasilkan uang, itu mendorong pelanggaran hak cipta, ekstremis, spiderman & Elsa merayap, dan hal-hal teduh lainnya, itulah yang menyebabkan adpocolypse dimulai.
- Ethan Klein (@ h3h3productions) 17 Januari 2018
Di dalamnya untuk uang?
Dalam posting blog blog yang mengumumkan perubahan tersebut, chief product officer Neal Mohan dan Robert Kyncl, chief business officer berpendapat bahwa meskipun banyak saluran akan terpengaruh, sebagian besar menghasilkan sangat sedikit uang dari YouTube. Menurut blog, 99 persen dari mereka menghasilkan kurang dari 0 per tahun dari iklan, kebanyakan dari mereka jauh lebih sedikit.
Penulis blog menambahkan bahwa langkah tersebut akan 'mengatasi potensi penyalahgunaan dari kelompok saluran kecil yang besar tetapi berbeda.' Tetapi mereka tidak mengatakan dengan tepat bagaimana mengubah aturan tentang pendapatan iklan akan mengatasi penyalahgunaan itu.
apa kebangsaan john stamos?
Ketika saya mengajukan pertanyaan ini ke YouTube, seorang juru bicara menjelaskan bahwa platform tersebut memiliki masalah berkelanjutan dengan video clickbait yang mengemas tajuk utama mereka dengan kata-kata yang ramah SEO dan/atau menggunakan gambar mini yang menarik perhatian dengan harapan mendapatkan banyak penayangan dan membuat uang cepat. Demikian pula, banyak pengguna mencuri konten yang menarik atau menyamar sebagai bintang YouTube, itulah sebabnya beberapa pembuat konten populer senang melihat aturan baru. Mempersulit untuk mulai menghasilkan uang dari YouTube diharapkan dapat mencegah pelanggaran semacam ini, kata juru bicara itu. Saya dapat melihat bagaimana pengumuman bahwa konten akan ditinjau sebelum dapat mulai menghasilkan uang mungkin memang mencegah beberapa perilaku ini, dan mengurangi jumlah saluran yang memenuhi syarat untuk menghasilkan uang dapat membantu YouTube menepati janji itu.
Di sisi lain, jika jumlah mereka benar dan sebagian besar saluran YouTube yang saat ini menayangkan iklan menghasilkan kurang dari per bulan, maka dapat dikatakan bahwa kebanyakan orang yang memposting ke YouTube tidak melakukannya demi uang. . Kehilangan pendapatan tiga dolar sebulan tampaknya tidak menjadi penghambat yang kuat untuk menghentikan seseorang yang telah memposting konten rasis atau kekerasan.
bagaimana debbie wahlberg mati?
Membantu pengiklan.
Aturan baru tentu saja akan mempermudah perlindungan pengiklan YouTube. Dengan berkurangnya jumlah saluran YouTube yang mampu menayangkan iklan, ditambah dengan kemampuan yang sangat diperluas untuk meninjau konten, perusahaan sekarang memiliki kesempatan yang jauh lebih baik untuk menahan iklan dari saluran yang memposting konten yang menyinggung.
Sejauh yang saya tahu, itu tampaknya menjadi strategi baru YouTube: Untuk memusatkan perhatiannya pada pengiklan dan saluran yang cukup besar untuk melayani mereka. Untuk platform lainnya dan pemirsanya, mungkin ada lebih sedikit clickbait, tetapi jika tidak, semuanya mungkin tidak banyak berubah. Sebagian besar konten pornografi, rasis, kekerasan, dan konten yang menyinggung kemungkinan akan tetap ada--tetapi sekarang konten tersebut bebas iklan.
Diperbarui dengan komentar dari YouTube.
