Catatan Editor: Inc. Magazine mengumumkan pilihannya untuk Company of the Year pada hari Selasa, 29 November. Ini Game Kerusuhan ! Di sini, kami menyoroti Vox Media, pesaing untuk gelar pada tahun 2016.
Jim Bankoff ingin bekerja di Vox Media bahkan sebelum Vox Media ada.
Setelah bertugas sebagai eksekutif pemrograman di AOL , Bankoff pergi pada tahun 2008 untuk bergabung dengan 'hobi dengan banyak momentum,' saat ia menyebut mantan inkarnasi Vox Media SportsBlogs Inc. Pada saat itu, perusahaan tersebut mengoperasikan jaringan blog olahraga yang disebut SB Bangsa. Pendirinya, Tyler Bleszinski, Jerome Armstrong, dan Markos Moulitsas, menunjuk Bankoff untuk mengambil alih sebagai CEO dan membantu mengembangkan publikasi khusus. Hanya dalam beberapa tahun, Bankoff memimpin rebranding, yang melibatkan penggabungan sebagai Vox Media dan meluncurkan situs teknologi baru, Verge. (Bleszinksi sekarang menjabat sebagai penasihat, sementara dua pendiri lainnya tidak lagi terlibat dengan perusahaan.)
Dari sana, pertumbuhan tidak pernah jauh dari agenda Vox Media, yang kini mengoperasikan delapan merek media khusus, termasuk Polygon untuk gamer, Vox untuk newsshound politik, dan Racked untuk fashionista. Bahkan, bisa dibilang tahun 2015 adalah tahun besar perusahaan. Saat itulah ia membeli, dengan jumlah yang tidak diungkapkan, situs berita industri teknologi Recode, yang didirikan oleh mantan Jurnal Wall Street editor Kara Swisher dan Walt Mossberg. Itu juga mendapatkan investasi 0 juta dari NBCUniversal, menilai perusahaan itu sebesar miliar.
Nilai dalam Video
Namun tahun ini, perusahaan menjadikan video sebagai prioritas utama. Dan Vox Media membunuhnya. Pada akhir Oktober, ia telah mencatat 1,1 miliar menit 'waktu tonton' di YouTube--yaitu, pemirsa telah menghabiskan lebih dari satu miliar menit menonton konten di seluruh saluran perusahaan. Itu lebih dari dua kali lipat penghitungan dari tahun lalu. Perusahaan juga menggandakan tampilan halamannya di semua propertinya, di luar video.
'Mereka benar-benar hebat dengan video,' kata Katie Hawkins-Gaar, anggota fakultas inovasi digital di Institut Poynter, sebuah sekolah pelatihan dan pendidikan jurnalisme nirlaba di St. Petersburg, Florida. 'Berkali-kali, video yang Anda lihat di Vox benar-benar luar biasa.' Dia secara khusus menyoroti Bangkitnya ISIS, Dijelaskan dalam Enam Menit dan Kami Membayangkan Pres Feminis Pria yang Terbangun identitas.
Itu juga mencoba eksperimen media pada 2016. Sementara sejumlah publikasi seperti The New York Times dan BuzzFeed telah bermitra dengan Facebook untuk mempublikasikan langsung ke situs, Vox meluncurkan seluruh publikasi hanya untuk dijalankan di jejaring sosial. Disebut Circuit Breaker, outlet melayani penggemar gadget hardcore. Vox juga memperluas kemitraan yang ada dengan Snapchat untuk mempublikasikan konten dari kedelapan mereknya melalui fitur Discover Snapchat.
Yang pasti, ada banyak persaingan di media digital. Tidak hanya perusahaan media lama yang mulai melepaskan belenggu dunia lama mereka, perusahaan media digital seperti Vice, BuzzFeed, Refinery29, Politico, dan Mashable tentu saja memenuhi syarat sebagai persaingan yang ketat. Dan banyak dari merek ini juga bereksperimen dengan platform media sosial yang berbeda. BuzzFeed bahkan telah memperoleh lebih banyak dana investasi daripada Vox, dengan NBCUniversal (investor utama Vox) menginvestasikan tambahan 0 juta, sehingga total dukungannya menjadi 0 juta.
Pencitraan Merek yang Tebal
Tetapi Bankoff menganggap merek Vox yang berbeda (dan audiens target) membantunya menonjol. 'Karena kami memiliki banyak merek dalam berbagai kategori, kami dapat tumbuh tanpa menipiskan,' kata Bankoff. 'Kami lebih berwibawa dan otentik. Kami tumbuh dan memperdalam sebagai lawan menyebarkan diri kita tipis. Plus, situs perusahaan telah berhasil menarik pembaca tanpa menggunakan konten gaya clickbait, yang telah menjadi begitu umum secara online.
berapa umur dennis miller?
'Kami memiliki keyakinan bahwa investasi dalam kualitas adalah keputusan bisnis yang baik,' kata Bankoff, mengacu pada misi Vox untuk mengeksplorasi poin gairah orang dan terlibat dalam penceritaan 'berkualitas tinggi'. Jadi ketika Vox.com membuat dorongan untuk video pada tahun 2016, cara yang dilakukan begitu banyak situs media digital untuk menumbuhkan pemirsa, perusahaan menginginkannya menjadi substantif, kata Bankoff, dan mencerminkan standar penceritaannya.
Vox bahkan sangat gigih tentang iklan. 'Alasan orang menggunakan pemblokir iklan dan hal lainnya adalah karena iklannya tidak bagus,' kata Bankoff. Perusahaan media telah banyak berinvestasi untuk memastikan bahwa iklan dan konten bermerek tidak mengganggu dan memiliki kualitas yang sama dengan konten editorial.
Bukti bahwa kualitas mengalahkan kuantitas (pandangan yang diyakini oleh Bankoff) ada dalam hasil Vox. Perusahaan ini dilaporkan menguntungkan, membukukan pendapatan sekitar $ 100 juta tahun lalu. Berbagai situsnya menarik lebih dari 170 juta pengunjung unik dan 800 juta tampilan konten setiap bulan.
-Koreksi: Versi sebelumnya dari artikel ini salah menyatakan pendapatan 2015 perusahaan. Itu 0 juta.
