Steve Jobs presentasi yang diubah menjadi bentuk seni dan formula presentasinya tidak diikuti sedekat di Apple. Chief executive Tim Cook dan eksekutif lain yang naik panggung untuk peluncuran produk hari Rabu ini akan mengikuti formula Steve Jobs -- sampai ke surat.
Meskipun itu dikabarkan bahwa Apple akan merilis iPhone baru pada hari Rabu, 12 September, hanya sedikit orang yang benar-benar tahu apa yang Apple miliki. Tapi kita yakin bisa memprediksi bagaimana mereka akan meluncurkannya. Ini adalah template yang sama yang telah digunakan Apple selama bertahun-tahun--karena berhasil.
berapa tinggi heidi przybyla
1. Berlatih tanpa henti
Para eksekutif dan mitra Apple yang naik ke panggung akan berlatih selama berjam-jam selama berminggu-minggu. Steve Jobs berlatih tanpa henti. Jobs melatih seluruh presentasi iPhone selama 90 menit berulang-ulang selama lima hari berturut-turut. Menariknya, ada kesalahan dalam setiap latihan , tetapi mereka berhasil pada saat peristiwa yang sebenarnya. Itulah gunanya berlatih setiap demo, setiap slide, setiap kalimat presentasi. Ini memberi Anda waktu untuk mengatasi kekusutan dan, jika kesalahan terjadi selama acara nyata, itu memberi Anda dorongan kepercayaan diri ekstra.
Di dalam buku, Menjadi Steve Jobs , Bill Gates berkata, 'Sungguh menakjubkan melihat betapa tepatnya dia akan berlatih. . . dia bahkan sedikit gugup karena ini adalah penampilan yang hebat. Tapi kemudian dia aktif, dan hal yang sangat menakjubkan.' Latihan adalah bagian dari apa yang membuat pertunjukan luar biasa.
2. Bangun Momen 'Wow'
Banyak pemikiran masuk ke apa yang saya sebut 'momen wow.' Ini adalah satu momen dimana orang-orang akan menulis blog dan membicarakannya lama setelah presentasi selesai. Setiap keynote Steve Jobs memiliki satu, dan presentasi Apple baru-baru ini telah membangunnya juga.
Pada tahun 1984, dengan bakat pesulap untuk drama, Jobs menarik Macintosh asli dari tas kanvas hitam yang diletakkan di atas meja di tengah panggung yang gelap. Pada tahun 2008, ia memperkenalkan 'notebook tertipis di dunia' dengan menariknya dari amplop besar. Dan, tentu saja, sulit untuk melupakan Jobs yang menarik iPod dari celana jinsnya untuk menunjukkan bagaimana 1.000 lagu muat di saku.
Acara yang sarat emosi ini sering kali mengandalkan alat peraga, slide yang menarik, atau kejutan. Kejutannya adalah 'satu hal lagi' yang sekarang terkenal yang sering diperkenalkan Jobs. Bahkan ada halaman Wiki dikhususkan untuk semua pengumuman mengejutkan sejak tahun 1998. Formulanya tetap sama. Pada tahun 2017, Tim Cook menyimpan pengungkapan besar - iPhone X - untuk kejutannya. Dia bahkan memperkenalkannya dengan kalimat, 'Kami punya satu hal lagi ...'
Mengapa kejutan berhasil? Baru-baru ini, saya berbicara dengan seorang ahli saraf yang dibayar oleh perusahaan besar untuk mengukur keterlibatan audiens. Dia menghubungkan orang ke mesin EEG untuk mempelajari otak mereka saat mereka sedang menonton iklan televisi atau trailer film. Dia mengatakan kepada saya bahwa otak menemukan kejutan yang tak tertahankan. Tangkap audiens Anda lengah. Itulah cara Apple.
3. Buat judul yang pendek dan berulang.
Ini adalah salah satu taktik Apple favorit saya. Aku merekomendasikan ini ke semua orang. Pengumuman Apple akan dimulai tepat pada pukul 10:00 pagi Pasifik. Ini akan berlangsung sekitar 90 menit hingga 2 jam. Segera setelah itu berakhir (dan tidak semenit lebih cepat), periksa situs web Apple.com. Anda akan melihat produk baru diluncurkan dengan foto, harga, deskripsi dan video. Mereka akan disertai dengan satu kalimat yang akan Anda dengar di keynote. Saya menyebutnya 'judul.' Judulnya selalu pendek (bisa muat dalam posting Twitter di bawah 140 karakter), itu memposisikan produk dalam kategori, dan mudah diulang atau dibagikan.
Misalnya, pada tahun 2007, Steve Jobs menggunakan frasa 'reinvent the phone' tidak kurang dari lima kali dalam presentasi 90 menitnya untuk memperkenalkan iPhone pertama. Judul di official Siaran pers Apple baca--Anda mengerti--'Apple Menemukan Kembali Telepon.' Anda dapat mengharapkan untuk melihat strategi yang sama pada hari Rabu, 12 September. Ini mungkin tidak revolusioner seperti menemukan kembali telepon--bagaimanapun, Anda hanya dapat menemukan kembali suatu produk berkali-kali--tetapi setiap produk akan memiliki deskripsi yang singkat dan menarik. yang konsisten di semua platform pemasaran Apple: di toko, di keynote, di situs web, dan di iklannya.
berapa umur verne lundquist
Ini adalah tiga bagian besar dari formula. Ada juga yang lain. Anda tidak akan menemukan poin-poin di slide Apple mana pun. Anda akan melihat lebih banyak foto daripada teks pada slide. Tim Cook akan berbagi panggung dengan beberapa eksekutif, karyawan, dan mitra. Mereka akan memutar setidaknya satu atau dua video. Video memberikan jeda multimedia yang emosional dalam keynote.
Di atas segalanya, Apple menganggap peluncuran produk sebagai kinerja. Pertunjukan yang hebat memiliki pemeran, alat peraga, visual yang menarik, dan kejutan. Perhatikan kinerja yang luar biasa.
