Dalam artikel ini, kita akan membahas konsep Skor Kualitas Google AdWords dan menawarkan beberapa saran tentang cara meningkatkannya.
Berapa Angka Mutunya?
Angka Mutu adalah ukuran relevansi iklan Anda dengan apa yang diharapkan pengguna. Ini didefinisikan sebagai angka dari 1 hingga 10, dengan 10 menjadi yang terbaik.
gambar kevin boutte dan denise boutte
AdWords menggunakan skor itu untuk menentukan di mana iklan Anda ditempatkan.
Misalnya, jika Skor Kualitas Anda adalah 7 dan Skor Kualitas pesaing Anda adalah 8, maka iklan pesaing Anda akan muncul lebih tinggi di SERP daripada milik Anda (semua elemen lainnya sama dalam persamaan).
Anda tidak ingin itu.
Apa yang Mempengaruhi Angka Mutu
Ada tiga faktor berbeda yang memengaruhi Angka Mutu. Mari kita lihat masing-masing secara rinci.
Rasio klik-tayang (RKT) yang diharapkan - AdWords menggunakan algoritme untuk memprediksi persentase orang yang akan mengeklik iklan Anda. Semakin tinggi angka tersebut, semakin baik Angka Mutu Anda.
Relevansi Iklan - Semakin relevan iklan Anda dengan kata kunci yang Anda pilih, semakin baik Skor Kualitas Anda. Bahkan, salinan iklan Anda harus menggunakan kata kunci yang telah Anda tentukan di grup iklan.
Pengalaman Laman Landas - AdWords juga mengevaluasi laman landas Anda dari perspektif pengalaman pengguna. Itu berarti halaman arahan Anda harus relevan dengan iklan dan kata kunci Anda. Itu juga harus terlihat bagus di semua perangkat.
Sekarang setelah Anda mengetahui lebih banyak tentang bagaimana Angka Mutu dihitung, mari kita lihat beberapa cara untuk meningkatkan skor Anda.
Gunakan Grup Iklan Kecil
Untuk beberapa alasan, Google menyarankan Anda menggunakan 15-20 kata kunci per grup iklan. Tapi itu tidak akan membantu Angka Mutu Anda.
Mengapa? Karena menjalankan iklan yang sangat relevan dengan 15-20 kata kunci itu sulit (dalam banyak kasus).
Misalnya, jika Anda menjalankan iklan untuk alat pancing air asin, Anda mungkin tergoda untuk menyertakan istilah penelusuran seperti 'reel pancing', 'pancingan', dan 'peralatan lepas pantai'.
Namun sulit untuk menjalankan satu iklan yang relevan dengan ketiga istilah penelusuran tersebut.
Itulah mengapa beberapa ahli strategi menyarankan untuk memiliki 1 hingga 10 kata kunci per grup iklan.
Itu mungkin tampak seperti ukuran yang ekstrem, tetapi kemungkinan akan memberi Anda peningkatan pada Angka Mutu Anda. Perlu diingat, tergantung pada ukuran akun AdWords, ini mungkin tidak mungkin... Jika Anda mengelola setengah juta dolar sebulan di AdWords, umumnya Anda akan berada di sekitar 15 hingga 20 tanda kata kunci per grup iklan. Tetapi jika itu adalah akun yang lebih kecil yang hanya melihat pengembalian beberapa kata kunci inti, Anda bisa mendapatkan yang lebih spesifik.
Gunakan Kata Kunci Negatif
Terlalu banyak pemasar mengabaikan kata kunci negatif. Jangan seperti mereka.
Jika Anda tidak terbiasa dengan kata kunci negatif, itu adalah kata-kata yang Anda sertakan dalam grup iklan atau kampanye yang mencegah iklan Anda tampil. Dengan kata lain, ketika orang menggunakan kata-kata itu dalam istilah penelusuran mereka, iklan Anda tidak akan berjalan.
Anda harus menggunakan iklan negatif untuk mencegah orang yang tidak berada di target pasar Anda melihat iklan Anda. Itu akan meningkatkan RKPT Anda.
Dan itu hal yang baik karena, seperti yang telah kita lihat, RKT yang lebih tinggi akan memberi Anda Angka Mutu yang lebih tinggi.
Gunakan Iklan Teks Diperluas
Cara hebat lainnya untuk meningkatkan Angka Mutu Anda adalah dengan menggunakan iklan teks diperluas.
Jika Anda belum pernah menggunakannya, iklan teks diperluas memungkinkan Anda menjalankan iklan dengan salinan yang lebih panjang. Faktanya, mereka memberi Anda 50% lebih banyak karakter daripada iklan AdWords tradisional.
Itu kabar baik jika Anda ingin menjalankan kampanye dengan kata kunci ekor panjang. Iklan yang diperluas memberi Anda lebih banyak ruang untuk istilah penelusuran yang lebih panjang tersebut.
Menggunakan kata kunci ekor panjang dalam iklan teks diperluas akan membantu Anda meningkatkan relevansi iklan Anda, dan dengan demikian Angka Mutu Anda.
Jangan Gunakan Penyisipan Kata Kunci Dinamis
Penyisipan kata kunci dinamis adalah fitur Google AdWords yang memungkinkan Anda untuk memasukkan istilah pencarian yang tepat dari pengguna ke dalam salinan iklan Anda sendiri. Itu mungkin tampak cukup nyaman, tetapi sepertinya tidak membantu Angka Mutu Anda (perhatikan bahwa penyisipan kata kunci dinamis memiliki banyak nilai bila digunakan pada waktu yang tepat).
Jika Anda menggunakan DKI, itu dapat merusak Angka Mutu Anda.
Kenyataannya adalah Anda tidak memerlukan penyisipan kata kunci dinamis jika Anda menggunakan grup iklan kata kunci terbatas.
Selain itu, penyisipan kata kunci dinamis dapat menyebabkan pesan iklan yang ditulis dengan buruk yang tidak menghasilkan pemasaran yang baik. Yang terbaik adalah mengetahui kata-kata apa yang akan ditampilkan dalam salinan iklan Anda.
Tingkatkan Halaman Arahan Anda
Terakhir, Anda dapat meningkatkan Angka Mutu dengan meningkatkan laman landas.
Jalankan halaman arahan Anda melalui Google Page Speed Insights dan tes Google Mobile-Friendly. Jika salah satu dari alat tersebut melaporkan skor rendah, hubungi tim pengembangan Anda untuk meningkatkan halaman Anda.
Selanjutnya, pastikan halaman Anda responsif. Artinya, pengguna tidak akan kesulitan menggunakannya di perangkat apa pun: desktop, laptop, tablet, smartphone, dan phablet.
Pastikan untuk mengujinya secara manual karena alat otomatis Google mungkin melewatkan sesuatu. Selain itu, pastikan Anda mengajukan pertanyaan yang tepat tentang halaman arahan Anda dan selalu menguji.
