Steph Korey dan Jen Rubio punya masalah. Peluncuran Away yang direncanakan, merek koper baru, semakin dekat--dan tidak ada koper mereka yang siap terjual tepat waktu. Untungnya, keduanya memiliki trik media sosial yang dikemas dalam tas mereka. Mereka mengubah taktik ritel yang terbukti, preorder, dan ide untuk sebuah buku menjadi kampanye yang menjadi viral di Instagram dan seterusnya. --Seperti yang diceritakan pada Burt Helm
berapa umur buck sexton
Korea: Saat bulan Desember mendekat, kami tahu bahwa produksi pertama kami tidak akan siap pada waktunya untuk Natal. Meski begitu, kami pikir ada banyak orang yang memiliki barang bawaan yang buruk. Mereka mungkin dengan senang hati memesan sesuatu di muka.
berambut pirang : Kami ingin mengajak semua orang pada awalnya.
Korea: Seluruh asal usul Away adalah bahwa Jen memecahkan kopernya. Dia memiliki semua teman yang suka bepergian yang dapat merekomendasikan apa pun. Dia bercanda bahwa dia bisa mengirim pesan teks, 'Hei, saya butuh kedai kopi di Bangkok,' dan mereka akan mengirim rekomendasinya dalam sekejap. Dia mengirim sms kepada mereka, 'Hei, aku butuh koper baru,' dan mereka seperti, 'Aku tidak punya apa-apa.'
Berambut pirang: Kami berdua pernah bekerja di Warby Parker, merek kacamata langsung ke konsumen, dan berpikir kami bisa mengambil pendekatan yang sama dengan koper. Kami menggunakan bahan yang sama yang ditemukan di tas yang harganya lebih dari 0: ritsleting YKK yang kokoh, roda pemintal ganda yang sangat kokoh dan meluncur di atas karpet bandara, cangkang polikarbonat Jerman yang ringan dan kuat.
Korea: Kami pikir, jika orang-orang yang bepergian mendengar tentang kami dari seorang teman yang tahu, kami dapat membuat perjalanan mereka lebih menyenangkan. Bagaimana kita menempatkan cerita kita di alam semesta sedemikian rupa sehingga orang-orang akan mengulanginya? Jen memiliki ide untuk meluncurkannya dengan sebuah buku.
Berambut pirang: Bukan sederhana, ayo buat buku
karena kami tidak menyiapkan barang bawaan. Itu adalah cara untuk mengumpulkan sekelompok orang untuk membicarakan barang bawaan kami ketika tersedia.
Korea: Kami mewawancarai 40 orang yang sangat menarik dari komunitas kreatif--penulis, seniman, fotografer.
Berambut pirang: Mereka mewakili sekelompok kategori yang berbeda, seperti makanan dan fashion. Orang-orang ini belum tentu nama keluarga, tetapi dalam lingkaran mereka, mereka sangat terkenal dan dihormati.
Korea: Itu adalah buku hardcover yang indah. Kami menyebutnya Tempat Kami Kembali . Kami tidak membayar kontributor, tetapi kami memberi mereka kartu hadiah untuk sebuah koper. Pada bulan November 2015, kami menjual buku dengan kartu hadiah yang dapat ditukarkan dengan koper pada bulan Februari. Itu pada dasarnya adalah preorder dengan buku gratis.
tanggal lahir jennifer katharine
Orang-orang menulis tentang buku yang menarik ini--dan kemudian menyebutkan barang bawaan kami.
Mereka bersemangat tentang hal itu. Mereka semua memiliki jaringan yang cukup besar di media sosial. Kami membuat 1.200 buku dan terjual habis lebih awal.
Berambut pirang: Kami juga berada di hampir 100 panduan hadiah. Pada tahun pertama kami, penjualan kami melampaui juta. Kami sekarang telah menjual lebih dari 100.000 koper.
Korea: Bercerita adalah bagian sentral dari pemasaran kami. Kami memikirkan cerita apa yang bisa kami berikan kepada pers dan media sosial -- hal-hal yang membuat orang memperhatikan, hal-hal yang ingin dibagikan dan dibicarakan orang. Alih-alih menawarkan monogram tradisional, Jen datang dengan ide luar biasa ini untuk bermitra dengan beberapa seniman tulisan tangan. Masing-masing datang dengan alfabet khusus untuk Tandang. Kami mengambil abjad khusus ini, menempatkannya di situs web kami, dan memberi pelanggan pilihan untuk memilih gaya mereka, dan meminta seniman melukis inisial mereka dengan tangan.
pada koper. Anda tidak mendorong produk Anda. Anda menciptakan hal-hal yang menyenangkan untuk dibicarakan, ditulis, dibagikan.
