Jika Anda berkecimpung dalam bisnis musik -- industri yang pendapatan dan model distribusinya telah berubah total selama dekade terakhir -- pada dasarnya Anda memiliki dua pilihan:
- Anda dapat mengeluh tentang bagaimana bisnisnya tidak seperti dulu, atau
- Anda bisa keluar dan menendang pantat.
Band rock dengan penjualan multi-platinum Dibalaskan tujuh kali lipat memilih jalur yang terakhir, menghindari rilis album tradisional dan 'mengejutkan' album baru mereka yang mendapat pujian kritis Panggung di kedua digital dan bentuk fisik -- kemungkinan industri pertama untuk band rock -- beberapa saat setelah pertunjukan langsung di atas menara Capitol Records yang ikonik di Hollywood, sebuah acara realitas virtual 3D/360 derajat yang di-streaming langsung.
Merangkul teknologi baru masuk akal karena Panggung, pertama mereka untuk Capitol Records, adalah album konsep yang mengeksplorasi kecerdasan buatan dan apa arti perluasan teknologi -- baik dan buruk -- untuk masa depan. (Penyanyi utama M. Shadows awalnya terinspirasi oleh ini artikel yang ditulis oleh Tim Urban .)
Dan lebih jauh lagi, lagu penutup album, 'Exist,' adalah interpretasi musikal selama 15 menit dari Big Bang yang menampilkan pertunjukan kata-kata yang diucapkan oleh astrofisikawan. Neil deGrasse Tyson ditulis khusus untuk album.
Jadi ya: pasti bukan (musik) bisnis seperti biasa.
(Dan bukan kebetulan, Panggung keduanya sangat baik dan sangat pintar. Seberapa sering Anda bisa mengatakan itu tentang album hard rock? Dan debutnya di # 4 di chart Billboard utama dan #1 di Billboard's Rock Albums, Hard Rock Albums, dan Alternative Albums charts.)
Bicarakan saya melalui pemasaran di sekitar rilis release Panggung . Rooftop VR, rilis kejutan... mengapa tidak menggunakan rute konvensional saja?
Dunia sedang berubah dan cara kita mengonsumsi musik jelas berubah. Saya adalah salah satu pendukung CD terbesar yang akan Anda temukan, tetapi ketika musik Apple dan pilihan digital keluar, seperti orang lain, itu lebih kondusif untuk gaya hidup saya. Cara saya mendapatkan dan mendengarkan musik telah berubah. Itu berubah untuk semua orang. Jadi mengapa tidak merangkul itu?
Setelah itu, tiga bulan menjelang perilisan album menjadi membosankan bagi kami. (Biasanya label rekaman akan mulai merilis lagu individu sebelum rilis album untuk memicu minat, menghasilkan pra-penjualan, dll.) Itu tidak menyalakan api di bawah kami.
Jadi kami memutuskan untuk melakukan hal-hal yang ingin kami lakukan dan memberikannya kepada penggemar kami seperti yang kami inginkan. Apa yang dilakukan artis seperti Kanye, Radiohead, dan Beyonce membuat kami penasaran. Album mereka muncul tiba-tiba dan tidak ada prasangka atau ulasan yang memengaruhi opini pembeli rekaman bahkan sebelum mereka sempat mendengarkan musik kami.
Dengan cara ini, semua orang mendengarkan album kami pada hari yang sama. Itu adalah pengalaman baru, pengalaman yang tidak terpengaruh oleh ulasan, spekulasi, dan kebisingan. Dengan cara ini Anda harus mendengarnya dan memutuskan sendiri.
Semua faktor itu berperan dalam keputusan yang kami buat. Dan tentu saja kami perlu membuat percikan besar dan untuk mendapatkan perhatian, jadi itulah mengapa kami datang dengan ide-ide seperti tampil di atap Capitol Records, memiliki pengalaman VR, streaming langsung... kami mencoba melakukan hal-hal yang kami lakukan' belum pernah melihat band melakukannya sebelumnya sehingga kami dapat memberikan pengalaman baru kepada penggemar.
Saya belum memikirkannya sampai Anda menyebutkannya, tetapi saya sudah sangat tua sehingga saya 'mengalami' album baru. Bila, katakan, Kembali Hitam keluar, Anda pergi ke toko kaset pada hari dirilis, berlari pulang untuk mendengarkannya ... Anda tidak tahu seperti apa album itu.
Satu hal yang saya sukai ketika saya tumbuh dewasa, Anda mungkin melihat satu ulasan dari majalah seperti Batu bergulir ... tapi sekarang ada 150 ulasan bahkan sebelum album keluar. Ada begitu banyak pendapat di luar sana, tetapi satu-satunya yang benar-benar penting adalah pendapat Anda sendiri.
Bahkan dengan Panggung ada ulasan 15 menit setelah dirilis. Saya berpikir, 'Bagaimana Anda bisa mereview 70 menit musik dalam 15 menit?'
Kami berada dalam posisi di mana kami tidak harus melakukan hal-hal dengan cara konvensional, jadi kami tidak melakukannya. Dan responnya sangat bagus.
Seberapa sulitkah merencanakan dan melakukan rilis tanpa bocoran berita?
Itu tidak sesulit yang Anda bayangkan. Beberapa di antaranya karena keberuntungan tetapi banyak yang berkaitan dengan usia kami. Ketika saya berusia 22 tahun, saya akan memberi tahu semua teman dan keluarga saya dan itu pasti akan bocor, tetapi dengan kami berusia 30-an dan menjadi orang tua, kami benar-benar terlibat dalam seni, dalam menulis lagu dan menundukkan kepala dan melakukan pekerjaan.
Plus, itu tidak seperti kita berlarian membicarakan strategi. Kami fokus membuat rekor yang ingin kami buat.
Karena digital merupakan mayoritas penjualan, seberapa pentingkah merilis album fisik?
Saya benar-benar tidak tahu betapa pentingnya itu. Fisik tidak sama seperti dulu. Dan itu tidak akan ada lebih lama lagi. Tapi kami perlu melakukannya karena dibandingkan dengan, katakanlah, country atau hip hop, penggemar rock cenderung membeli lebih banyak produk fisik.
Meluncurkan produk fisik pada hari pertama -- tanpa orang mengetahuinya sedang dikerjakan -- merupakan tantangan besar bagi Capitol, tetapi mereka berhasil melakukannya.
Satu hal tentang melakukan rilis kejutan adalah bahwa itu mengubah metrik, dan tidak menguntungkan Anda, jelas tidak dari sudut pandang persepsi. Walaupun demikian, Panggung debutnya di # 4 di tangga lagu Billboard.
Perasaan kami campur aduk sekarang. Kami tahu kami bisa memimpin dengan membosankan dan mengambil tempat nomor satu. Ketika Anda melakukan penumpukan tiga bulan, Anda memasukkan pra-pemesanan, lajang, dll. ke dalam minggu pertama Anda.
Cara kami melakukannya, nomor kami hanya untuk satu minggu. Seperti Kanye: jumlah minggu pertamanya rendah dibandingkan dengan apa yang bisa terjadi jika dia melakukan rilis tradisional.
Dan itu memudahkan kritikus untuk mengatakan, 'Album baru mereka hanya terjual...'
Kami tahu itu bisa terjadi, tetapi kami merasa itu sepadan dengan risikonya.
Kami juga mengambil pandangan jangka panjang. Rata-rata album setelah model rilis tiga bulan biasanya mengalami penurunan penjualan sebanyak 80% untuk minggu kedua. Kami mengharapkan beberapa penurunan juga... tetapi kami juga berharap penjualan album kami akan terus berlanjut dalam jangka waktu yang lebih lama.
Ini perasaan campur aduk, tapi saya sangat bersemangat untuk melakukan hal-hal baru. Saya akan tertekan jika kami telah melakukan proses penumpukan yang lama. Itu terasa sangat 2009.
Saat ini kami memiliki album yang terjual lebih sedikit di minggu pertama daripada yang terakhir. Dan tidak apa-apa: Anda tidak dapat melanggar aturan dan mengharapkan hasil yang sama.
Menurut saya model rilis ini lebih menyenangkan bagi penggemar. Saya dulu mendapatkan dorongan besar dari berjalan ke toko kaset dan menemukan sesuatu yang saya tidak tahu keluar.
Banyak orang akan masuk ke toko dan berkata, 'Apa sih, rekor baru Avenged Sevenfold?'
Itu keren. Anda mencoba untuk membuat buzz tetapi Anda tidak mendapatkan semua orang, dan album akan menjadi kejutan bagi beberapa orang. Dengan cara ini kami membiarkan banyak orang menemukannya.
Dan tanggapannya sangat positif. Orang-orang berkata, 'Terima kasih telah memberi kami remah roti.'
Band menghasilkan uang dengan berbagai cara. Seberapa penting penjualan album?
Orang mengkonsumsi musik secara berbeda. Namun, pada akhirnya, orang-orang yang mendengarkan musik kami sangat penting.
Untuk membeli rekaman... sulit untuk mengatakan betapa pentingnya hal itu, tetapi Anda pasti ingin membuat label senang dan terlibat.
Kami tidak akan kesulitan menjual banyak rekaman (tertawa), tapi kami melihat kenyataan dan tantangan dari fakta bahwa orang bisa mendapatkan musik di mana-mana.
Jika orang menghormati kami sebagai seniman, mereka tahu kami akan memberi mereka sesuatu yang berbeda setiap saat, mereka tahu kami mendorong diri kami sendiri... bahkan rilis kejutan ini membantu orang tahu bahwa kami masih berusaha keras untuk menjadi inovatif.
Jika seseorang berkata kepada saya, 'Neil deGrasse Tyson melakukan kata-kata yang diucapkan pada lagu rock,' saya akan memutar mata ... tetapi itu benar-benar berhasil.
Ini lucu karena ketika saya berbicara dengannya dia berkata, 'Apakah Anda yakin ingin tiga setengah menit? John Lennon menulis 'Bayangkan' dan hanya membutuhkan beberapa kata....'
Tapi kami melakukan Big Bang, jenis lagu dengan ide-ide besar. Neil seperti ceri di atas untuk kecerdasan buatan dan konsep eksplorasi ruang angkasa, dan dia menulis beberapa hal yang sangat keren untuk kami.
Ketika kami melakukannya, kami berkata, 'Orang-orang akan mematikannya, atau akan menyentuh mereka,' dan sejauh ini tanggapannya sangat bagus.
Saya membayangkan Anda memulai sebagai musisi dan seiring waktu menjadi pebisnis, pemasar, dll. Seperti apa prosesnya?
Tidak ada proses formal. Itu hanya perlahan-lahan belajar tentang bisnis.
Hal pertama yang pertama. Anda tidak melakukannya demi uang -- tetapi jika uang akan dihasilkan, itu akan menjadi milik Anda atau orang lain. Ketika Anda menyadarinya, Anda pasti tertarik pada sisi bisnis.
Plus, saya selalu tertarik pada ekonomi, pasar saham, mata uang digital... Saya menyukai semua itu.
Penting untuk mengetahui seluk beluk bisnis musik, tetapi Anda juga dapat menyelam terlalu dalam ke dalamnya dan lupa bahwa Anda benar-benar di sini untuk membuat musik.
Itu membawa saya ke pertanyaan lain: gugatan Anda dengan Warner Brothers Records. (Band ini mencoba untuk memutuskan kontrak mereka, mengklaim bahwa pergantian staf menyebabkan memburuknya hubungan kerja antara band dan label. Band mereka menerapkan 'aturan 7 tahun,' undang-undang California yang memungkinkan artis untuk keluar dari kontrak layanan pribadi setelah tujuh tahun jika keadaan tertentu ada.)
Kami telah berada di label cukup lama. Tom Whalley adalah CEO, orang-orang A & R kami adalah orang-orang seperti Andy Olyphant... kami memiliki sekitar 10 tahun dengan tim itu. Mereka sangat terbuka dengan kami. Itu adalah hubungan yang hebat.
hannah gibson kenny wayne gembala
Setelah Tom pergi, kami melewati beberapa rezim yang berbeda, arah label berubah, keputusan berubah... dan kami merasa mereka bukan lagi label yang kami tanda tangani dan ketahui. Sepertinya mereka tidak ada di belakang kami. Kami adalah salah satu band dengan penjualan terbesar di label tapi itu tidak masalah; mereka fokus pada band lain dan aksi lainnya.
Setelah itu benar-benar meresap, begitu kami tahu mereka tidak akan menjadi label bagi kami, kami menerapkan aturan 7 tahun yang memungkinkan kami untuk memilih keluar dari kontrak kami.
Jadi sekarang mereka menuntut kita untuk ganti rugi, dan mereka tidak ingin kehilangan gugatan karena jika mereka melakukannya, banyak band lain akan pergi.
Meninggalkan label jelas merupakan risiko, tetapi kami tidak akan diganggu. Kami akan melakukan apa yang penting bagi kami dan tepat bagi kami.
Anda hanya memiliki satu album tersisa pada kesepakatan itu. Mengapa tidak mengeluarkan sesuatu untuk memenuhi kontrak?
Kami tidak akan mengeluarkan rekaman yang labelnya tidak tahu apa yang harus dilakukan. Dan kami juga tidak akan melakukan rilis 'palsu', meskipun itulah yang disarankan beberapa orang untuk kami lakukan.
Kami selalu ingin membuat musik yang menyentuh kami, dan menyentuh orang lain.
Saya bertanya kepada Roger Penske apakah dia masih senang melihat salah satu truk sewaan kuningnya lewat. Apakah pernah terasa tidak nyata bagi Anda bahwa Anda telah menjual lebih dari 8 juta album dan diputar untuk ratusan dan ratusan ribu orang?
Sejujurnya saya tidak pernah meluangkan waktu untuk membiarkannya meresap.
Kami mencoba untuk tetap membumi. Kami sekelompok pria dengan keluarga dan anak-anak. Memainkan pertunjukan itu bagus, tetapi ketika Anda turun dari panggung dan memiliki anak berusia 2 tahun atau 4 tahun yang hanya ingin bermain bola di taman... itu membuat Anda tetap membumi.
