Jutaan orang Italia sekarang dapat mengatakan bahwa mereka memiliki toples Nutella yang unik. Pada bulan Februari, 7 juta toples muncul di rak-rak di Italia, semuanya memiliki desain label yang unik. Dan inilah twist yang aneh: Setiap satu dari jutaan label itu dirancang oleh...sebuah algoritme?
berapa umur dorothy wang
Ya, algoritma. Kata yang hampir tidak Anda ketahui sampai HBO's Bukit silikon memfokuskan seluruh pertunjukan tentang kekuatan dan tanggung jawab besar yang datang dengan menciptakannya.
Tetapi alih-alih mengompresi file untuk startup yang dibuat-buat, keluaran algoritme ini adalah jutaan label untuk toples Nutella kehidupan nyata. 'Algoritme telah mengambil alih peran tradisional seorang desainer,' tulis majalah desain Lautan . Ada toples dengan bintik-bintik. Toples dengan zigzag. Guci dengan bentuk yang bernoda. Segala macam pola lainnya juga. Masing-masing dari mereka menarik dan penuh warna. Mereka pasti akan menonjol di rak di toko kelontong Anda.
Dan apa alasan untuk 'menyewa' algoritma untuk merancang semua toples dengan tepat? Sebuah video tentang kampanye mengatakan Nutella ingin 'membuat setiap toples unik dan ekspresif sebagai orang Italia.' Itu tampaknya cocok dengan pembeli bahan makanan Italia. Semua 7 juta toples terjual habis dalam waktu satu bulan.
Kampanye itu disebut Nutella Unica dan dihidupkan oleh biro iklan Ogilvy & Mather Italia. Jadi alasan sebenarnya jelas: untuk menciptakan permintaan yang tak tertahankan dan menjual banyak sekali Nutella. Ini terjadi ketika Ferrero, perusahaan yang memiliki Nutella, mendapati dirinya membela penggunaan minyak sawit sebagai bahan . Sebuah laporan dari Otoritas Keamanan Pangan Eropa menandai minyak sawit sebagai 'potensi masalah kesehatan', jika tidak diproses dengan benar.
Mengubah segalanya kecuali logo
Label Nutella telah melalui banyak iterasi sejak tahun 60-an. Yang paling klasik menampilkan label putih yang diilustrasikan dengan sepotong roti yang diolesi dengan olesan di samping segelas susu. Nama merek Nutella selalu dicetak tebal, huruf merah.
berapa umur sam champion
Kampanye ini mempertahankan logo Nutella, tetapi menghapus semua yang lain di label depan. Titik, garis, kotak, dan berbagai bentuk semuanya merupakan permainan yang adil ketika algoritme mulai bekerja. Ini menarik dari puluhan pola dan ribuan kombinasi warna. Cukup keren untuk melihat berbagai macam label ditamparkan pada stoples di fasilitas pengemasan.
Karena kesuksesan penjualan toples ini, Nutella dilaporkan diluncurkan kampanye yang sama segera di negara-negara Eropa lainnya, dimulai dengan Prancis. Jadi, jika Anda merencanakan liburan Eropa musim panas ini, awasi jika Anda membeli beberapa barang kebutuhan sehari-hari. Guci Nutella yang unik ini akan sulit untuk dilewatkan.
