Minggu ini, Gillette, merek pisau cukur yang dimiliki oleh perusahaan raksasa Proctor & Gamble, merilis sebuah Iklan online 2 menit 'We Believe: The Best Men Can Be' yang telah menimbulkan lebih banyak kontroversi daripada iklan mana pun sejak iklan Colin Kaepernick Nike tahun lalu.
Iklan film pendek seperti panggilan untuk mengakhiri 'maskulinitas beracun' dan alasan 'Laki-laki akan menjadi anak laki-laki', dan telah menerima lebih dari 25 juta tampilan di YouTube dan Facebook, tetapi juga menerima lebih banyak tidak suka daripada suka di YouTube, dan telah dikritik oleh Tweeter konservatif, kolumnis, dan pakar TV. Jelas itu mendapat banyak perhatian orang, bahkan jika ada yang membenci iklan itu.
Saya suka iklannya. Saya telah menontonnya belasan kali, dan merasa itu kuat, berani, dan mengharukan. Bagi saya, masalah dengan 'maskulinitas beracun' bukanlah kebanyakan pria bersalah atas seksisme dan degradasi wanita, tetapi kebanyakan pria mengetahui satu atau dua pria yang bersalah, dan tidak secara aktif berbicara menentangnya. saya t. Itu adalah tantangan sosial yang sangat besar yang memicu pembicaraan Gillette.
malcolm jamal warner kekayaan bersih 2016
Tapi lupakan saya sebagai konsumen, sejenak. Biarkan saya mengenakan topi keahlian pemasaran saya dan memberi tahu Anda tiga alasan bahwa terlepas dari penentangnya, iklan adalah pemenang besar yang pasti akan meningkatkan penjualan untuk Gillette:
1. Dibutuhkan sikap dan pesan yang kuat bagi kaum milenial.
Gillette adalah merek tua yang perlu menyegarkan diri bagi kaum muda, yang membeli pisau cukur dengan frekuensi yang lebih sedikit daripada generasi sebelumnya. Ada banyak penelitian yang menunjukkan bahwa kaum milenial mencari merek yang digerakkan oleh tujuan, bahwa mengambil sikap penting bagi mereka, dan bahwa mereka berbelanja dengan hati dan juga pikiran mereka. Meskipun mungkin mengasingkan minoritas konservatif, milenium tradisional, iklan ini berbicara kepada mayoritas milenium dan bahkan pria yang lebih muda yang memperhatikan perubahan zaman dan menginginkan cara mudah untuk mendukung perubahan. Faktanya, ironisnya, mungkin lebih mudah bagi seorang pria muda untuk membeli pisau cukur Gillette daripada berbicara menentang teman seksisnya yang macho. Tebak dengan generasi apa Gillette ingin membangun loyalitas seumur hidup hari ini? Saya akan memberi Anda petunjuk: Ini bukan Baby Boomers.
2. Ini adalah penggunaan video berdurasi panjang yang sempurna untuk web sosial.
Internet sosial sangat cocok untuk konten bentuk super pendek seperti tweet, cerita Instagram, dan video berdurasi :10 detik. Tapi tahukah Anda untuk apa lagi itu bagus? Konten bentuk panjang, mis. konten video lebih lama dari tempat televisi tradisional :60. Saya telah menunjukkan ini iklan beras online 3 menit selama bertahun-tahun dalam pidato utama saya misalnya, karena menceritakan kisah luar biasa yang tidak dapat diceritakan hanya dalam 60 detik. Biaya untuk membeli 25 juta tayangan TV dari iklan 2 menit akan sangat besar! Itu sebabnya tidak ada yang membeli iklan TV 2 menit. Tetapi ketika Anda memiliki cerita dua menit untuk diceritakan, Facebook dan YouTube adalah platform yang sempurna untuk digunakan.
3. Semua orang membicarakannya.
Pada akhirnya, tujuan periklanan dan pemasaran yang hebat adalah untuk memotong kekacauan dan menciptakan percakapan. Selama seminggu terakhir, iklan Gillette telah melakukan hal itu. Apakah Anda menyukainya atau membencinya, apakah Anda pernah melihat tempat itu secara keseluruhan atau tidak, sekarang Anda pasti pernah mendengar orang membicarakannya--dan Gillette--di media sosial, di berita televisi, di talk show larut malam , online, dan di pendingin air di tempat kerja. Ini tentang frekuensi dan jangkauan, dan Gillette telah melakukannya dengan cara yang hemat biaya di sini.
Saya telah membaca beberapa kritik terhadap iklan Gillette, mulai dari diteliti dengan baik untuk gila . Tapi tahukah Anda apa kesamaan dari semua kritik terhadap iklan tersebut? Mereka ditulis oleh laki-laki.
Dan Anda tahu siapa yang membeli banyak sekali pisau cukur, selain pria? Perempuan.
Kudos to Gillette (dan agensi kreatif mereka Grey) atas pekerjaan yang dilakukan dengan baik.
