Sudah kurang dari dua minggu sejak CEO Tesla Elon Musk (dalam) terkenal meluncurkan Tesla Cybertruck. Untuk menggambarkan reaksi publik sebagai polarisasi adalah pernyataan yang meremehkan, dengan komentar mulai dari 'benar-benar menakjubkan' hingga 'benar-benar mengerikan'--dan tidak banyak di antaranya.
Jika Anda seperti saya, pada awalnya Anda tidak percaya bahwa Musk akan meluncurkan Cybertruck dengan desainnya saat ini. Saya bahkan mempertanyakan apakah eksekutif Tesla takut untuk menolak ide Musk, atau apakah Musk akan mendengarkan jika mereka melakukannya.
Tapi jangan salah:
Musk tahu persis apa yang dia lakukan. Dia sengaja membuat Cybertruck 'jelek', dan itu mungkin hal terpintar yang pernah dia lakukan.
Kecantikan ada di mata yang melihatnya
Pada hari-hari setelah peluncuran Cybertruck, pepatah, 'kecantikan ada di mata yang melihatnya,' terus terngiang di kepala saya. Reaksi awal saya terhadap truk itu sangat mendalam: Ya, saya pikir itu jelek. Tetapi lebih dari itu, saya kagum bahwa ada orang yang benar-benar menyukai desain yang berani.
Namun, pada saat yang sama, saya mulai menghargai apa yang telah dilakukan Musk.
Desain truk pickup tidak berubah secara signifikan dalam lebih dari seratus tahun, sejak zaman Ford Model TT. Ditambah fakta bahwa pemilik truk cenderung loyal terhadap merek, dan Musk serta perusahaannya menghadapi tantangan berat: Untuk membuat dampak signifikan pada pasar truk pikap, mereka harus menghadirkan sesuatu yang berbeda.
Banyak berbeda.
'Ada jutaan orang yang membeli Ford F150. Kemudian, lima tahun kemudian, mereka membeli Ford F150 lagi, dan kemudian, enam, tujuh tahun kemudian, mereka membeli Ford F150 lagi,' jelas pengulas teknologi terkenal Marques Brownlee di YouTube. 'Jadi jika Anda keluar dengan truk pikap Tesla baru yang terlihat seperti Ford F150, dan alih-alih mesin, ia memiliki baterai dan beberapa motor dan logo Tesla di atasnya, mereka tidak akan membelinya. . Sama seperti mereka tidak membeli kompetisi lain yang terlihat seperti itu. Mereka hanya akan membeli F150 lagi.'
Jadi, Musk dan Tesla mengambil risiko yang berani. Mereka benar-benar mendesain ulang seperti apa truk itu, dari bawah ke atas. Dan mereka datang dengan desain yang belum pernah dilihat siapa pun, di luar fiksi ilmiah dan video game.
Tidak diragukan lagi, Musk tahu banyak orang akan menyebutnya jelek.
Dia tahu sebagian besar akan membencinya... setidaknya, pada awalnya.
Tetapi setelah hanya dua minggu, menjadi jelas bahwa desain Cybertruck Tesla sangat brilian, karena tiga alasan sederhana.
Bentuk mengikuti fungsi.
Semakin banyak orang belajar tentang Cybertruck, semakin mereka menghargai apa yang dapat dilakukannya.
Utilitas yang ditawarkan Cybertruck saat ini tidak tertandingi, termasuk:
- hingga 14.000 pon kapasitas penarik (versi tri-motor);
- Stopkontak 120 dan 240 volt yang dapat digunakan untuk mensuplai peralatan listrik tanpa menggunakan generator;
- kompresor udara on-board;
- suspensi udara adaptif;
- penutup roll-out bermotor yang mengamankan tempat tidur, yang Tesla sebut 'lemari besi';
- sistem pengikat khusus yang memungkinkan Anda memasukkan jangkar atau titik pemasangan di berbagai posisi; dan
- kemampuan untuk melaju dari 0 hingga 60 mph dalam waktu kurang dari 2,9 detik (versi tri-motor), 4,5 detik (motor ganda), atau 6,5 detik (penggerak roda belakang motor tunggal)
Lalu, ada bagian luarnya—terbuat dari baja tahan karat yang sama dengan yang digunakan dalam roket Starship yang dikembangkan oleh SpaceX. Ini anti peluru, tahan terhadap peluru 9mm.
Juga ingat bahwa dalam hal kekuatan di alam, segitiga itu berkuasa - dan Cybertruck pada dasarnya adalah satu segitiga besar. Belum lagi desain kendaraan memungkinkan Tesla untuk mengurangi biaya produksi secara besar-besaran, mencapai titik harga entry-level $ 40.000.
berapa tinggi stedman graham?
Seiring waktu, desain Cybertruck menjadi simbol utilitas, kecerdasan, dan biaya superiornya--dan itu membuatnya indah di mata banyak orang.
Sepertinya masa depan.
Secara tradisional, konsumen membenci perubahan.
Ingat ketika banyak orang mengejek iPhone pertama karena tidak memiliki keyboard fisik? Ada ejekan serupa pada faktor bentuk AirPods. Tapi maju cepat beberapa tahun, dan iPhone dan AirPods telah menjadi buku terlaris.
Saya pribadi sangat tidak menyukai tampilan Cybertruck saat pertama kali melihatnya. Namun sejak itu, hal lucu terjadi.
Dalam hitungan hari, penampilan telah tumbuh pada saya.
Tapi bagaimana ini bisa terjadi? Bagaimana saya sekarang bisa menghargai sesuatu yang saya pikir hanya lelucon beberapa hari yang lalu?
Ahli strategi merek dan pemasaran Mike Gastin memahami dengan tepat mengapa ini terjadi pada banyak orang. Dia menggambarkan Cybertruck sebagai sebuah 'masterstroke' dari branding, dan mengatakan itu membantu mendefinisikan janji merek Tesla:
Menyampaikan masa depan, hari ini.
'Saya pikir kejeniusan dari apa yang Elon Musk dan Tesla lakukan saat ini dengan Cybertruck adalah mereka meluncurkan mobil konsep di masa lalu,' kata Gastin. 'Tapi mereka menjualnya sebagai kendaraan produksi. Anda melihat desain kendaraan ini dan itu tidak seperti yang pernah Anda lihat.'
Ini benar sekali, dan menyentuh apa yang mungkin menjadi poin terpenting dari peluncuran ini.
Cybertruck adalah pengubah permainan.
Dengan Cybertruck, Musk tidak mencoba masuk dan mencuri 1 atau 2 persen pangsa pasar.
Sebaliknya, dia he dibuat pasar baru.
Ya, Cybertruck cukup berbeda untuk memikat pemilik truk yang menghargai kegunaannya. Namun lebih dari itu, ini akan menarik bagi konsumen yang tidak akan pernah membeli truk tradisional.
Ini akan menarik bagi penggemar teknologi yang menginginkan kendaraan yang lebih besar, bersama dengan lebih banyak penyimpanan dan keamanan. Bagi banyak orang, itu bisa menggantikan pembelian minivan atau SUV.
Dan itulah mengapa kami melihat antusiasme yang begitu besar terhadap Cybertruck--sampai lebih dari 250.000 orang yang telah mendepositokan seratus dolar untuk menjadi salah satu pemilik Cybertruck potensial pertama.
Apa perusahaan lain yang telah menghasilkan jenis kegembiraan untuk ... sesuatu yang baru?
siapa jedediah bila pacaran
Tesla telah menjadi salah satu perusahaan mobil paling berharga di dunia, bukan berdasarkan apa yang telah dicapainya, tetapi pada potensinya untuk mengubah masa depan industri otomotif.
Dengan kata lain, Tesla berada di posisinya saat ini karena merupakan perusahaan yang didasarkan pada ide-ide berani.
Dan Cybertruck adalah yang paling berani.
