GoldieBlox beralih dari kampanye Kickstarter ke iklan Super Bowl dalam waktu kurang dari dua tahun. Itu tidak terjadi tanpa memukul saraf budaya yang serius.
Perusahaan, yang didirikan pada pertengahan 2012 untuk membuat mainan bangunan dan rekayasa untuk gadis-gadis muda, memenangkan kompetisi Small Business, Big Game Intuit. Setelah berhasil mencapai empat besar, orang Amerika memilih GoldieBlox layak menayangkan iklan di panggung termegah TV.
Hasil? Sebuah lagu yang keras, energik, menarik dari sebuah iklan di mana gadis-gadis bangkit, meninggalkan rumah boneka dan kuda goyang mereka dengan—dengan tepat—mengirimkan mereka dengan roket ke bulan.
pernikahan steffiana de la cruz
Pendiri dan CEO GoldieBlox Debbie Sterling yakin bahwa segala sesuatunya baru saja dimulai untuk perusahaan mainan. 'Kami sekarang sedang dalam perjalanan untuk menjadi nama rumah tangga,' katanya. 'Ada kredibilitas dalam gagasan membuat produk sejarah dalam pembuatan.'
Memang, GoldieBlox meluncurkan misinya untuk menghancurkan stereotip mainan anak perempuan pada waktu yang tepat. Perbedaan antara insinyur pria dan wanita - 87 persen hingga 13 persen di seluruh dunia, menurut National Science Foundation - telah menjadi masalah utama. Perusahaan yang menargetkan masalah semacam ini di era media sosial memiliki kemampuan untuk meledak, kata pakar branding yang berbasis di Los Angeles, Matti Lesham.
Kompetisi Super Bowl bukan kali pertama GoldieBlox sukses di media sosial. Perusahaan ini awalnya menciptakan buzz di Kickstarter, ketika hampir menggandakan target pendanaannya sebesar 0.000. (Rekan perusahaan yang berani, Upworthy memberikan bantuan yang membantu kampanye menjadi viral .)
Dan perusahaan tersebut menjadi berita utama tahun lalu ketika menemukan dirinya dalam pertempuran hukum dengan Beastie Boys, atas penggunaan lagu 'Girls' dalam sebuah iklan video. Kedua belah pihak mencapai penyelesaian pada bulan Maret; hasilnya tidak selalu buruk untuk GoldieBlox. Perusahaan akan menyumbangkan persentase pendapatan untuk amal yang mendukung pendidikan STEM untuk anak perempuan. (Band ini akan memilih badan amal.) Tapi GoldieBlox meninggalkan kesepakatan dengan sedikit lebih banyak kredibilitas jalanan di antara para penggemarnya.
Semua eksposur tampaknya bekerja. Di Toy Fair New York City - pameran dagang terbesar industri mainan - GoldieBlox memenangkan penghargaan untuk 'People's Choice' dan 'Educational Toy of the Year.' Mainan pemenang membantu anak perempuan membangun mesin penggerak sabuk mereka sendiri. Ambil itu, Barbie.
