SERI THE GREAT LEADERS: RUTH HANDLER, CO-FOUNDER MATTEL

Dikenal sebagai penemu boneka Barbie, Ruth Handler mungkin harus lebih dikenal karena pengaruhnya terhadap perkembangan periklanan dan branding modern. Sebagai salah satu pendiri Mattel bersama suaminya Elliot, Handler memanfaatkan kekuatan televisi, dan merupakan salah satu perusahaan pertama yang menggunakan media tersebut untuk beriklan langsung kepada anak-anak sepanjang tahun.

Ketika Mattel membeli sponsor tahunan 0.000 untuk Klub Mickey Mouse pada tahun 1955, iklan mainan masih diturunkan ke minggu-minggu menjelang Natal. Iklan Mattel untuk 'Mouse Guitar' - bagian dari mode mainan ukulele tahun 1950-an - terbukti sukses besar. Handler terus menggunakan televisi untuk tidak hanya membangun merek masa depan, termasuk Barbie, tetapi juga memastikan bahwa nama Mattel tertanam di otak setiap anak yang menonton TV di negara ini dengan menjalankan slogan-slogan seperti, 'You Can Tell It's Mattel, It's Swell .'

Handler, yang lahir pada tahun 1916, menikahi kekasih SMA-nya Elliot dan pindah bersamanya ke California selatan. Dia bekerja sebagai stenografer di Paramount Pictures sambil mendorong karya kreatif suaminya dari cermin plastik dan ujung buku, antara lain. Ketika pasangan itu memulai Mattel pada tahun 1945, mereka memproduksi bingkai foto. Tetapi perusahaan dengan cepat berkembang untuk memproduksi furnitur mainan, piano mainan, kotak musik, dan ukulele. Ide Handler untuk Barbie - boneka pertama dengan fitur dewasa yang ditujukan untuk anak-anak - muncul dari kombinasi menonton putrinya sendiri, Barbara, bermain dengan boneka, dan dari melihat boneka dipasarkan ke orang dewasa di Eropa.

berapa tinggi gavin rossdale?

Pada awalnya, Barbie tidak mudah dijual kepada eksekutif pria Mattel, yang awalnya berpikir bahwa boneka yang secara anatomis canggih itu terlalu bersifat cabul untuk gadis-gadis muda. Para eksekutif itu segera terbukti salah. Barbie memulai debutnya di New York Toy Fair pada tahun 1959 dan Mattel menjual 351.000 boneka pada tahun pertama saja. Perusahaan go public pada tahun 1960.

Barbie kemudian bergabung dengan Ken ('satu-satunya pacarnya', menurut sejarah perusahaan Mattel) dan teman-teman dari latar belakang etnis yang berbeda. Dia memulai karir baru seperti perancang busana, astronot, dan bahkan pramugari American Airlines. Kepribadian Barbie yang berbeda ditampilkan dengan banyak pakaian dan aksesori yang perlu dibeli secara terpisah. Beberapa kelompok wanita menentang ukuran pinggang ke payudara Barbie yang tidak realistis, tetapi Handler melihat ciptaannya dengan cara yang berbeda: 'Barbie selalu mewakili fakta bahwa seorang wanita memiliki pilihan,' katanya.

Manufaktur menjadi global di bawah pengawasan Handler dan dia menjadi presiden Mattel pada tahun 1967. Namun perjalanannya sebagai pengusaha mainan tidak ternoda. Serangkaian investasi buruk di industri non-mainan, termasuk Ringling Bros. Circus pada awal 1970-an, menyebabkan pendapatan yang buruk dan, akhirnya, penyelidikan oleh Securities and Exchange Commission. Handler dan suaminya mengundurkan diri dari Mattel pada tahun 1975 dan dia kemudian mengajukan tuntutan untuk tidak membuat laporan keuangan palsu. Dia membayar denda dan melakukan pelayanan masyarakat.

Terlepas dari rekornya, Handler kemudian mendirikan Ruthton Corp., produsen prostesis payudara. Usaha tersebut memiliki hubungan pribadi yang mendalam untuk Handler yang menjalani mastektomi radikal selama pertempuran kankernya sendiri. Inovasi dan advokasi Handler membantu menggembleng gerakan untuk deteksi dini kanker payudara.

Handler meninggal pada tahun 2002 tetapi warisannya dalam merek Barbie terus berlanjut. Meskipun penurunan penjualan baru-baru ini, Mattel masih menjual boneka Barbie dan berbagai macam aksesori senilai lebih dari miliar setiap tahun. Akhir-akhir ini, perusahaan telah memikirkan cara untuk menghidupkan kembali merek Barbie. Mattel jelas percaya itu adalah nama yang layak diperjuangkan. Tahun lalu, ia berhasil mengajukan gugatan $ 100 juta terhadap boneka Bratz yang mirip. Dan pada tahun 2009, bayi Handler memasuki usia 50 tahun, mendorong banyak retrospektif di surat kabar dan majalah, dan di program berita pagi, membuktikan bahwa Barbie masih bisa menjadi berita utama.

Kembali ke Pemimpin Terhebat