NEW YORK (AP) -- Beberapa nama ternama di dunia travel kini tergabung dalam satu perusahaan hotel.
Marriott International menutup Jumat pagi dengan akuisisi $ 13 miliar dari Starwood Hotels & Resorts Worldwide, menyatukan merek Marriott, Courtyard dan Ritz Carlton dengan properti Starwood's Sheraton, Westin, W dan St. Regis.
Secara total, 30 merek hotel sekarang berada di bawah payung Marriott untuk menciptakan jaringan hotel terbesar di dunia dengan lebih dari 5.700 properti dan 1,1 juta kamar di lebih dari 110 negara. Itu lebih dari 1 dari setiap 15 kamar hotel di seluruh dunia.
Marriott sekarang melampaui 773.000 kamar Hilton Worldwide dan 766.000 yang merupakan bagian dari keluarga Intercontinental Hotels Group, menurut STR, sebuah perusahaan yang melacak data hotel.
'Kami memiliki kemampuan untuk menawarkan lebih banyak pilihan. Pilihan di lokasi, pilihan dalam jenis hotel, pilihan dalam jumlah yang perlu dibelanjakan pelanggan,' CEO Marriott Arne Sorenson mengatakan kepada The Associated Press dalam sebuah wawancara Kamis.
Program loyalitas tamu Starwood -- Starwood Preferred Guest -- juga merupakan 'alasan strategis dan sentral untuk transaksi tersebut,' kata Sorenson. Anggota program sangat setia padanya, umumnya memiliki pendapatan lebih tinggi dan cenderung menghabiskan banyak malam di jalan.
Mulai Jumat, anggota dua program loyalitas Starwood dan Marriott akan dapat menautkan akun mereka bersama-sama. Anggota elit emas dalam satu program akan mendapatkan status emas di program lainnya. Anggota elit Platinum akan mendapatkan platinum yang lain. Anggota perak Marriott akan melihat kategori terendah Starwood, Preferred Plus.
Setiap poin Starwood akan bernilai tiga poin Marriott Rewards.
Starwood mulai dijual pada April 2015. Perusahaan Stamford, Connecticut, telah berjuang untuk tumbuh secepat para pesaingnya, terutama di 'hotel layanan terbatas', yang merupakan properti kecil yang tidak memiliki restoran atau ruang perjamuan. Mereka sering terletak di sisi jalan raya, dekat bandara atau di taman kantor pinggiran kota.
Untuk mendapatkan Starwood, Marriott harus mengalahkan Anbang Insurance Group China. Regulator anti-trust AS dan Eropa dengan cepat menyetujui penjualan tetapi pemerintah China ragu-ragu, menunda penjualan selama berbulan-bulan.
'Kami mungkin sedikit terlalu optimis tentang seberapa cepat kami bisa menutup ini,' kata Sorenson Kamis.
berapa tinggi andrew zimmern?
Marriott dan Starwood -- seperti jaringan hotel lainnya -- memiliki sangat sedikit hotel individual. Alih-alih, mereka mengelola atau mewaralabakan merek mereka ke ratusan pemilik individu, seringkali perusahaan pengembang real estat. Pemilik hotel individu tersebut bertanggung jawab untuk menetapkan tarif kamar per malam. Bukan hal yang aneh bagi pengembang untuk memiliki Marriott, Hilton, Hyatt, dan Sheraton di kota yang sama.
Pembelian tersebut memberi Marriott lebih banyak pengaruh dengan departemen perjalanan perusahaan yang sering mencari satu jaringan raksasa untuk menampung semua karyawan mereka. Ini juga memberi Marriott lebih banyak kekuatan atas Expedia dan Priceline, dua agen perjalanan online raksasa yang menjual kamar atas nama perusahaan hotel dengan imbalan komisi. Industri hotel telah menghabiskan tahun lalu mencoba membuat pelancong memesan langsung dengan mereka daripada agen perjalanan untuk menghindari membayar biaya tersebut.
Masih banyak detail yang harus diselesaikan.
Marriott telah berkembang pesat sebagai perusahaan 'cahaya aset', memiliki beberapa hotel. Starwood telah menjual properti, sambil menandatangani perjanjian manajemen jangka panjang untuk hotel yang sama. Pada 30 Juni, masih memiliki 23 properti. Sorenson mengatakan dia yakin ada pasar yang kuat untuk terus menjual banyak hotel ikonik tersebut.
'Selalu ada pasar untuk St. Regis di New York,' katanya, seraya menambahkan bahwa aset lain dalam portofolio memiliki status yang sebanding. 'Di kota-kota global yang hebat, real estat seperti itu selalu memiliki nilai.'
Perusahaan baru ini akan mempertahankan kantor pusat Marriott's Bethesda, Maryland, tetapi belum mengumumkan apakah akan tetap hadir di kantor Starwood Connecticut atau New York.
Lalu ada 30 merek. Beberapa telah berkinerja lebih baik daripada yang lain tetapi Sorenson mengatakan mereka semua mungkin akan selamat dari merger.
'Aku pikir begitu. Masing-masing dari mereka memiliki hotel di dalamnya,' katanya.
Untuk saat ini, Starwood dan Marriott akan mempertahankan program loyalitas terpisah. Starwood memiliki kesepakatan kartu kredit dengan American Express serta kemitraan yang erat dengan Delta Air Lines dan Uber. Marriott memiliki program yang jauh lebih besar dengan kemitraan dengan Chase dan United Airlines.
'Tidak ada yang berubah dengan segera. Kita harus melihat bagaimana kemitraan itu berkembang,' kata Sorenson.
Gary Leff, yang menulis tentang poin dan mil di ViewFromTheWing.com, menyebut nilai tukar tiga banding satu poin Starwood ke poin Marriott 'tepat.'
'Itu salah satu dari banyak langkah masuk akal dan positif yang telah diambil Marriott selama akuisisi Starwood,' kata Leff. 'Tetapi masih banyak yang harus terjadi antara sekarang dan program-program yang sebenarnya digabungkan.'
--Pers Asosiasi.
lindsey buckingham menikah dengan kristen messner
