Pada hari Selasa 9 Juni, Rolling Stones secara resmi menerbitkan kembali album klasik 1971 mereka, Jari lengket . Bahkan jika Anda bukan penggemar band, Anda dapat mengambil beberapa pengingat tentang pemecahan masalah secara kreatif dari desain pendobrak batas. Jari lengket penutup.
Apa yang mungkin begitu istimewa tentang sampul album, Anda bertanya? Sepanjang sejarah rekaman musik , sampul umumnya menjadi permukaan persegi 12 x 12 inci untuk bentuk seni dua dimensi. Biasanya permukaannya adalah foto band atau artis. Dalam kasus lain, permukaannya adalah foto, sketsa, atau lukisan yang menggambarkan tema album--atau merek yang diinginkan artis (pikirkan prisma Pink Floyd). Dalam kasus yang jarang terjadi, seniman telah menggunakan permukaan monokromatik (The Beatles' Album Putih dan Jay-Z Album Hitam ).
Apa yang menonjol tentang Jari lengket adalah bahwa itu bukan permukaan dua dimensi. Sampul aslinya, dirancang oleh Andy Warhol, dilengkapi dengan ritsleting fungsional: sebuah tab yang menonjol dari foto model pria ramping yang mengenakan celana jins dari pinggang ke bawah. Jika Anda menarik ke bawah tab dan membuka ritsleting, Anda akan menemukan di belakangnya gambar celana katun putih. Yowza.
Ini bukan prestasi desain atau manufaktur yang mudah untuk dilakukan pada tahun 1971. Desainer Craig Braun, yang menciptakan kemasan, baru-baru ini mengatakan kepada Waktu New York tentang tantangan:
Bahkan dengan selembar karton pelindung yang memisahkan setiap album, pengiriman rekaman pertama tiba di pengecer dengan beberapa kerusakan. Karena beratnya tumpukan album selama pengangkutan, tarikan ritsleting dari satu rekaman merusak vinil di atasnya, tepat di alur untuk 'Sister Morphine,' lagu ketiga di sisi-B.
Braun harus menemukan solusi. 'Saya mendapat ide bahwa mungkin, jika lemnya cukup kering, kita bisa meminta wanita tua kecil di ujung jalur perakitan menarik ritsleting ke bawah cukup jauh sehingga bagian bundar akan mengenai label cakram tengah,' katanya. itu Waktu . 'Itu berhasil, dan bahkan lebih baik melihat ritsleting ditarik setengah.'
Ini adalah contoh sempurna untuk menantang paradigma yang ada. Dalam lingkungan bisnis, inilah artinya: Jangan terkekang oleh definisi dan ekspektasi. The Rolling Stones menantang dan mengubah sejarah musik dengan sampul album interaktif tiga dimensi--interaktif sebelum kata itu memiliki konotasi teknologi tinggi. (Meskipun Batu, untuk kredit mereka, telah menciptakan Jari lengket situs di mana penggemar dapat menurunkan ritsleting virtual.)
Keluar dari Kotak
Dalam beberapa minggu terakhir, Amazon menemukan cara kreatif untuk menantang paradigma lama tentang pengemasan: Amazon mulai menggunakan permukaan kotak pengirimannya sebagai ruang tempat pihak ketiga dapat beriklan. Secara khusus, kotak 'senyum' Amazon sekarang berlipat ganda sebagai papan iklan untuk film yang akan datang Minion , jatuh tempo 10 Juli.
Kotak-kotak itu berwarna kuning cerah dan dihiasi dengan karakter dari film. Pelanggan juga menyukainya: foto-foto kotak semakin banyak dibagikan ke seluruh media sosial, bagian dari undian hashtag (#MinionsBoxes) untuk memenangkan kartu hadiah senilai .000 dari Amazon. Di setiap kotak ada URL: amazon.com/minions, yang tentu saja merupakan tujuan untuk Minion -Produk-produk terkait.
Satish Jindel, presiden SJ Consulting Group, sebuah perusahaan riset industri parsel, mengatakan: itu Jurnal Wall Street bahwa ini adalah pertama kalinya entitas e-niaga atau perusahaan pengiriman memasang iklan pihak ketiga pada paketnya. Dia yakin inovasi tersebut akan membantu Amazon mengimbangi biaya pengiriman gratis yang baru-baru ini mulai ditawarkan produk kecil di bawah .
Dengan cerdas, Amazon menyeimbangkan kotak antara mempromosikan Minion dan mempromosikan dirinya. Meskipun dibedakan dengan warna kuning dan penggambaran Minion karakter, kotak masih ditandai dengan jelas sebagai kotak Amazon dengan logo dan URL Amazon. Demikian juga, Rolling Stones pintar mencap label mereka sendiri di Jari lengket penutup. Secara harfiah: Nama band dicap dengan tinta merah di pinggul model pria berpakaian denim. Itu adalah desain Warhol dan paket Braun, tetapi 'The Rolling Stones' adalah satu-satunya nama yang akan Anda lihat di sampulnya.
Di sinilah letak pelajaran kedua: Anda dapat menantang paradigma lama, tetapi jangan mengabaikan merek Anda sendiri dalam prosesnya. Salah satu perusahaan yang unggul dalam hal ini adalah Zumba Fitness , yang para pemimpinnya terus-menerus mencari ikatan potensial untuk merek mereka. 'Bahkan, itu dibanjiri oleh ide untuk kelas baru (Zumba Gold untuk baby boomer), musik (CD Zumba Fitness Dance Party pertama mendapatkan platinum di Prancis), pakaian, konser kebugaran, dan video game,' tulis Don Sull di Wawasan McKinsey .
Buku terbaru Sull, ' Aturan Sederhana: Cara Berkembang di Dunia yang Kompleks, ' ditulis bersama dengan Kathleen Eisenhardt, mencatat bahwa pendiri Zumba menggunakan dua aturan dasar untuk menyaring tie-in. Pertama, setiap ikatan harus membantu instruktur Zumba menarik dan melibatkan klien. Kedua, idenya harus 'menyampaikan FEJ (diucapkan 'fedge'), yang berarti 'membebaskan, menggetarkan kegembiraan' dan membedakan Zumba dari filosofi 'tanpa rasa sakit, tanpa keuntungan' dari banyak kelas kebugaran,' tulisnya.
apakah charlie classic masih berkencan dengan erica
Dengan kata lain, ide tersebut harus sejalan dengan misi utama Zumba: olahraga yang menyenangkan. Para eksekutif Amazon belum menggunakan istilah FEJ, tetapi penting juga bagi mereka bahwa that Minion tie-in menciptakan pengalaman yang menyenangkan. 'Kami senang ... untuk membawa lebih banyak keajaiban Minion ke pengalaman berbelanja Amazon, dan untuk kesempatan menyenangkan para penggemar ini melalui pengalaman baik di situs kami dan--dalam banyak kasus-- di rumah mereka melalui kotak bermerek Minion ,' kata wakil presiden Amazon Media Group Seth Dallaire kepada Los Angeles Times .
Demikian juga, penutup inovatif hanya akan mendorong Jari lengket sejauh ini. Lagu-lagunya juga harus menghadirkan 'kegembiraan yang membebaskan dan menggetarkan'. Dan menurut sebagian besar, mereka melakukannya: Album ini mencapai No. 1 di AS dan Inggris. Lebih dari 40 tahun kemudian, Rolling Stones adalah masih tur di belakangnya. 'Ini bukan hanya salah satu album terbesar di era rock, itu melambangkan segala sesuatu tentang rock and roll,' Batu bergulir editor kontributor Anthony DeCurtis memberi tahu Amerika Serikat Hari Ini . 'Ini mengguncang keras dan meresahkan sepenuhnya hari ini seperti hari itu keluar.'
