Perusahaan dari semua ukuran membutuhkan a kehadiran merek yang kuat untuk membedakan diri dari sisa paket. Ini sering kali mencakup palet warna yang ditetapkan, pilihan font, dan logo yang sudah mapan. Namun akhir-akhir ini, sekadar mendefinisikan aspek-aspek merek Anda ini tidak lagi cukup . Saat ini, perusahaan yang berinvestasi dalam bahasa visual memiliki kesempatan untuk membawa hal-hal ke tingkat berikutnya.
Bahasa visual melampaui standar merek sederhana dengan menentukan gaya ilustrasi, gaya ikon, dan gaya visualisasi data tertentu untuk semua konten bermerek. Terlalu sering, bisnis gagal dalam langkah ekstra ini dan menghasilkan konten dengan ilustrasi campuran dan gaya ikon. Ini bisa terlihat terputus-putus, berantakan, dan terkadang membingungkan bagi pemirsa.
kekayaan bersih richard simmons 2016
Berikut adalah lima alasan merek Anda perlu membangun bahasa visualnya sendiri hari ini.
1. Kampanye pemasaran saat ini membutuhkan konsistensi.
Pemasar saat ini menggunakan 12-14 jenis konten visual untuk mencapai satu tujuan. Jadi pikirkanlah: jika merek Anda mampu menghasilkan konten yang menggunakan bahasa visual yang konsisten, bukankah konten itu akan lebih mudah diidentifikasi sebagai milik Anda oleh audiens Anda? Dan jika demikian, bukankah itu akan membantu mereka menghubungkan selusin informasi yang telah Anda terbitkan, dan mengirimkannya ke saluran penjualan lebih cepat?
Jika Anda menghasilkan 12-14 konten yang tidak memiliki struktur visual yang menghubungkan, pemirsa dapat melewatkan bagian-bagian penting dari kampanye Anda, atau lebih buruk lagi, menganggapnya sebagai konten dari pesaing.
2. Anda dapat menargetkan pelanggan utama dengan jauh lebih mudah.
Saat memproduksi bahasa visual, merek memiliki kesempatan untuk mundur dan mempertimbangkan pelanggan utama mereka lebih dekat. Mereka dapat menghasilkan gaya ilustrasi yang berbicara secara khusus kepada pelanggan itu, versus melemparkan jaring yang lebar dan seringkali mahal untuk menargetkan orang biasa.
Audiens yang berbeda memiliki tingkat ekspektasi yang berbeda-beda dalam hal konten visual, tetapi semuanya memiliki pandangan yang tajam. Jika Anda menggunakan berbagai gaya ilustrasi dalam konten visual Anda tanpa mempertimbangkan ekspektasi audiens target Anda, Anda bisa kehilangan lebih banyak bisnis daripada memperolehnya.
Jika rentang pelanggan Anda luas, gaya ilustrasi Anda dapat digunakan untuk menampilkan nilai Anda ke semua demografi. Goldman Sachs melakukan pekerjaan dengan baik dalam hal ini. Mereka lebih suka visual yang menggunakan stippling--gaya ilustrasi berbasis titik yang Anda temukan pada uang. Dengan memimpin dengan gaya yang kita lihat pada mata uang kita sendiri, mereka mengirimkan pesan bawah sadar kepada audiens mereka bahwa merek mereka identik dengan uang.
3. Bahasa visual akan membantu pengendalian kualitas.
Setelah Anda mengidentifikasi gaya ilustrasi utama, Anda kemudian dapat memilih gaya ikon yang cocok dengan ilustrasi Anda. Ini akan membantu mengontrol kualitas dengan memastikan bahwa gaya visual tidak berbenturan.
Kualitas sangat penting saat memproduksi konten visual. Sebuah studi yang dilakukan oleh Universitas Northumbria dan Sheffield menemukan bahwa: 94 persen dari kesan pertama merek atau layanan Anda akan didasarkan sepenuhnya pada desain konten visual Anda. Ini berarti Anda harus menghindari kesalahan umum dengan memasangkan gaya ikon yang sangat berbeda dengan gaya ilustrasi, karena kombinasi ini terlihat berantakan dan tidak profesional.
4. Bahasa visual akan memenuhi kebutuhan konsumen yang rakus akan konten.
Saat ini, lebih dari sebelumnya, memproduksi banyak sekali konten visual adalah suatu keharusan untuk terhubung dengan audiens akhir Anda. Tapi bagaimana Anda bisa melakukan ini dengan efisiensi jika desainer Anda memberikan gaya yang berbeda setiap minggu? Dengan 83 persen pemasar berinvestasi dalam konten visual pada tahun 2017, dan 76 persen meningkatkan investasi mereka tahun ini, merek harus mengikuti.
Ketika Anda memiliki bahasa visual yang mapan, Anda tidak hanya dapat menghindari permainan bingo desain, tetapi Anda juga dapat mengembangkan perangkat digital aset ilustrasi dan ikon dari waktu ke waktu. Aset ini dapat dengan mudah digunakan kembali, memungkinkan efisiensi tambahan yang tidak akan Anda miliki tanpa bahasa visual yang mapan.
5. Setiap lengan bisnis Anda dapat berdiri terpisah sambil tetap membawa merek utama Anda ke depan
Merek yang lebih besar melihat banyak keberhasilan dengan pengembangan bahasa visual karena bisnis mereka sering kali memiliki banyak cabang, semuanya bersaing untuk mendapatkan perhatian dan sumber daya. Dengan mengembangkan bahasa visual yang terpisah untuk setiap lengan bisnis, mereka memiliki kesempatan untuk menonjol sambil tetap membawa merek utama ke depan. Ini dapat dilakukan dengan mengidentifikasi ilustrasi terpisah, ikon, dan terkadang gaya visualisasi data untuk setiap cabang, sambil menjaga palet warna dan pilihan font universal untuk merek utama.
Ketika perusahaan bergerak melampaui pengembangan merek tradisional dan berinvestasi dalam menciptakan bahasa visual yang strategis, mereka meletakkan dasar untuk kesuksesan yang berkelanjutan. Faktanya, dengan 91 persen audiens saat ini lebih memilih konten visual daripada bentuk pemasaran tradisional, merek yang membangun bahasa visual saat ini hanya melayani pelanggan mereka di tempat yang paling penting.
