Seseorang harus hidup di bawah batu untuk tidak tahu bahwa apa yang bisa dibilang sebagai album rock paling signifikan sepanjang masa baru saja merayakan ulang tahun ke-50 dari tanggal rilisnya - 1 Juni 1967 di Inggris dan Eropa dan 2 Juni, 1967 di AS
Ini adalah contoh bagaimana perusahaan seperti Apple Corps., perusahaan produksi, manajemen, dan pemasaran The Beatles sejak 1967, dapat eksis dan tumbuh dengan serangkaian produk tertentu dan mempertahankan hubungannya dengan basis konsumen setia selama lebih dari lima dekade. Keberhasilannya bergantung pada kemampuannya yang luar biasa untuk memahami semua kebutuhan jangka pendek, menengah, dan panjang konsumennya.
Tiga puluh tahun yang lalu, pada peringatan 20 tahun rilis Sersan Lada , Saya kebetulan melakukan bisnis di London, Inggris. Pada hari itu, 1 Juni 1987, toko rekaman HMV, jaringan ritel rekaman No. 1 di dunia pada saat itu, merilis satu set kotak khusus dari semua musik The Beatles dalam bentuk CD. Meskipun CD telah ada selama tujuh tahun, The Beatles memiliki hak hukum untuk menghentikan perilisan katalog mereka dalam format baru sampai kontrak rekaman mereka yang mengerikan dapat dinegosiasikan ulang.
Seperti yang terjadi, kesepakatan baru itu dilakukan tepat pada waktunya untuk memperingati ulang tahun ke-20. Ada kampanye pemasaran yang sangat besar yang menjalankan keseluruhan melalui TV, radio, majalah, dan poster kereta bawah tanah. Bahkan ada acara TV spesial. Itu sangat besar. Saya ingat berpikir bahwa karena The Beatles bukan hanya artis dengan penjualan rekaman terbesar di dunia, tetapi, di Inggris, mereka dianggap sebagai harta nasional. Saya pikir, Jika mereka memainkan kartu mereka dengan benar, mereka dapat mengemas ulang, mengganti nama, dan menemukan kembali semua album dan film mereka selama bertahun-tahun. Bahkan mungkin membuat rilis ulang tahun ke-50 dari Sersan Lada , yang secara sosiologis masif.
berapa tinggi annie lennox?
Selama dekade berikutnya, deluxe ulang tahun khusus menerbitkan ulang penampilan Ed Sullivan pertama mereka dan film-film terkenal Malam yang berat , Tolong , Tur Misteri Ajaib , selain peringatan album terkenal seperti Jiwa Karet dan Menggerakkan di mana pers musik di seluruh dunia meliput mereka dengan banyak ulasan dan esai tentang signifikansi individu dari setiap rilis, semuanya hanyalah makanan pembuka sebelum hidangan utama. Mereka juga merupakan bisnis tambahan bagi banyak orang lain karena lusinan buku terlaris ditulis tentang fenomena Beatles - oleh penulis seperti Bruce Spizer, Mark Lewisohn, dan Bob Spitz (untuk beberapa nama) berkontribusi pada mesin yang mempertahankan The Beatles. bisnis di mata publik.
Dan kini akhirnya pada tanggal 1 dan 2 Juni 2017 telah tiba acara inti berupa HUT ke-50 Sersan Band Klub Kesepian Hati Pepper dengan serangkaian pilihan kemasan yang luar biasa. Di Inggris khususnya, ada tidak kurang dari tiga acara TV spesial, dengan AS memiliki setidaknya satu, dengan video sesi yang sebenarnya. Lalu semua wawancara dengan band, kru, dan penggemar, baik yang terkenal maupun tidak, dengan puncaknya adalah bahwa seluruh album asli di-remix untuk paket ulang tahun ke-50 oleh Giles Martin, putra produser asli The Beatles, George. Martin. Efek sonik dari remix ini tidak kalah impresifnya dengan efek restorasi Kapel Sistina (bukan, itu bukan hiperbolik, jika memang orang menganggap The Beatles sebagai fenomena sekali dalam satu abad).
Akhirnya, instrumen-instrumen yang sebelumnya direkam dan tidak terlalu terdengar atau di-mix sedemikian rendah sehingga Anda tidak tahu bahwa instrumen itu ada di sana, kini berkembang dengan audio penuh bersama dengan vokal yang dipulihkan dengan cermat. Hal ini karena teknologi digital baru telah memberi produsen alat untuk menangkap kembali suara yang sudah lama terkubur di alur karena keterbatasan penekanan rekaman aktual pada saat itu. (P.S. itu luar biasa.)
Berbagai paket terpisah baru saja dibuat dan sekarang tersedia untuk berbagai tingkat penggemar Beatles. Anda dapat membeli CD remix atau set vinil ganda, atau kotak deluxe dengan enam CD dan versi alternatif dari lagu-lagu tersebut pada berbagai tahap pengembangan lagu. Penggalian forensik semacam ini tidak pernah terdengar.
Neil Aspinall, mantan roadie Beatles asli yang dimulai pada tahun 1959, menjadi CEO Apple Corps. di tahun 80-an. Dia pernah terkenal berkata, 'Saya tidak dalam bisnis musik, saya dalam bisnis Beatles.'
The Beatles telah dan tetap menjadi model bisnis yang sangat vital karena mereka memahami apa yang diinginkan pembeli, dan meskipun mereka tidak merekam lagu baru sejak 1970, dengan pengecualian penyelesaian lagu Lennon. Bebas seperti burung , model bisnis adalah keajaiban pengembangan produk dan waktu.
Semua bisnis tidak hanya perlu mengetahui hal ini, tetapi juga membutuhkan seseorang yang memimpin perusahaan mereka dengan kemampuan untuk melihat bagaimana produk dapat dan/atau akan dimainkan seiring waktu. Keith Richards pernah merujuk filosofi Mick Jagger dengan analogi lucu tapi benar ini bahwa perbedaan di antara mereka adalah Jagger bangun setiap pagi dan memikirkan apa yang akan dia lakukan hari itu, 10 hari dari sekarang, 10 bulan dari sekarang, 10 tahun dari sekarang . Sedangkan Keith bangun dan berkata, 'Aku bangun pagi ini!'
siapa istri shawn wayan?
The Beatles sepertinya selalu memiliki produk baru (dikemas ulang) yang siap untuk memperingati tonggak sejarah penting dalam sejarah Beatles. Mereka tidak hanya memiliki jumlah materi yang tampaknya tidak pernah berakhir yang secara sempurna bertepatan dengan acara tersebut, mereka tahu bagaimana membuatnya istimewa dengan merilis secara perlahan dengan keriuhan yang cukup untuk membuat basis mereka tetap bahagia tanpa berlebihan.
Beginilah cara produk warisan dipasarkan dari waktu ke waktu--memahami mengapa produk itu berhasil sejak awal, dan kemudian dengan hati-hati memutuskan apa yang diinginkan pasar dari waktu ke waktu dengan memperhatikan bagaimana tanggapan konsumen mereka. Itu tidak berarti bahwa The Beatles tidak melakukan kesalahan apa pun selama ini. Mereka melakukannya, dan mereka sangat besar. Salah satunya adalah ketika John Lennon menyimpulkan dalam sebuah wawancara pada tahun 1966 bahwa mereka lebih populer di kalangan orang muda daripada Yesus. Dia dengan cepat meminta maaf, tetapi tidak sebelum ribuan rekaman Beatles dibakar oleh kelompok-kelompok Kristen di Deep South, bersama dengan musik mereka yang dilarang oleh beberapa stasiun radio. Kemudian lagi setahun kemudian ketika, hanya 6 bulan setelah rilis Sersan Lada , mereka merilis Tur Misteri Ajaib film yang merupakan bencana kritis (bencana kritis pertama dalam sejarah mereka pada saat apa yang dikatakan pers benar-benar penting). Dalam kedua kasus, mereka berputar cepat dengan lebih banyak produk baru karena mereka memiliki basis penggemar setia yang begitu besar sehingga mereka mengatasi apa yang bisa terjadi pada perusahaan yang lebih rendah, bunuh diri komersial.
Contoh lain dari mengatasi kerusakan merek adalah Coca-Cola, yang dianggap sebagai nama terbesar dalam merek dunia. Mereka benar-benar gagal dengan pemasaran Coke Baru yang sangat dipuji. Kesalahan mereka adalah mencoba memperbaiki sesuatu yang tidak rusak (dari sudut pandang pemasaran). Pecinta Coke sejati tidak ingin melihat 'Coke Baru', yang merupakan contoh bagaimana kemasan memengaruhi respons pelanggan terhadap produk. Kenyataannya, konsumen sebenarnya menyukai rasa Coke baru, mereka hanya tidak ingin melihat nama baru di kalengnya. Itu adalah bencana sehingga setiap 'kegagalan' baru dalam pemasaran sekarang dianggap sebagai 'bencana Coke baru.' Tapi seperti halnya The Beatles, Coca-Cola selamat dari kesalahan langkah.
Sebagian besar produk tidak seberuntung itu dan dalam kasus The Beatles dan Coke, mereka memiliki cukup banyak pilihan lain yang tersedia pada saat itu dan dengan cepat menanggapi konsumen mereka.
Jadi, ingat: Dalam hal menjaga kepuasan pelanggan Anda, ketahui persis apa yang mereka inginkan dalam pilihan produk dan pahami nilai dari branding.
Tidak peduli seberapa besar Anda, pelanggan selalu benar!
