Awal pekan ini, Adidas mengajukan tawaran 0 juta selama 13 tahun untuk mengontrak guard Houston Rockets James Harden. Nike memiliki waktu hingga akhir minggu depan untuk mencocokkan tawaran tersebut.
Anda mungkin bertanya-tanya: Mengapa Harden bernilai begitu banyak--lebih dari juta setahun--untuk Adidas? Sebenarnya, Harden adalah tawaran dengan harga yang tampaknya selangit. Dua rekan NBA-nya di superstardom ikonik benar-benar menghasilkan lebih banyak per tahun: Nike membayar LeBron James secara kasar juta setahun a dan Kevin Durant sekitar juta per tahun, menurut Forbes .
Sekarang pertimbangkan beberapa fakta lagi tentang Harden. Untuk satu hal, dia bermain di Houston. Anda mungkin tidak melihat Houston sebagai pasar yang besar, tetapi dibandingkan dengan tempat James (Cleveland) dan Durant (Oklahoma City) bermain, ini adalah panggung yang besar.
Apalagi, seperti yang ditunjukkan Darren Rovell dari ESPN.com, Houston mungkin lebih terhubung ke China, sebagai pasar global, daripada tim NBA lainnya. Alasannya? Yao Ming, pemain Cina yang memulai dengan Rockets dari 2002-2011, membuat delapan tim NBA All-Star (dan beberapa iklan Visa lucu) dalam prosesnya.
valerie bertinelli kekayaan bersih 2017
Selain pemasaran global Harden, ia menawarkan Adidas potensi untuk menjadi endorser selebriti dari urutan tertinggi - seseorang yang nama (dan janggut) pengakuan melampaui permainan bola basket, dan memasuki ranah yang lebih luas dari 'hiburan' atau budaya pop. Catatan Rovel:
goworth miller berkencan dengan luke macfarlane
Ada juga penempatan tipe bintang realitas, karena tampaknya ada hubungan pemula antara bintang Rockets dan Khloe Kardashian. Ada hubungan yang lebih besar dengan Adidas ketika bintang rap Kanye West, yang menikah dengan saudara perempuan Khloe, Kim, memindahkan lini Yeezy-nya dari Nike ke Adidas tahun lalu.
Jika Harden mulai muncul di acara televisi non-basket dengan rating tinggi, maka perlengkapan Adidas apa pun yang dia kenakan akan menjangkau audiens yang lebih luas.
Selain itu, Adidas membutuhkan bola basket yang setara dengan kehadiran A-list. Nike memiliki James dan Durant dan Kobe Bryant. Under Armour telah memerintah NBA MVP Stephen Curry. Kandang Adidas tidak kosong, tetapi bisa menggunakan sentakan. Itu nama terbesar, penjaga Chicago Bulls Derrick Rose, adalah bakat tertinggi--tapi dia tidak dikenal oleh penggemar non-basket atau orang-orang di luar pasar Chicago.
Hal yang sama berlaku untuk dua bintang perusahaan lainnya: Damian Lillard dari Portland Trail Blazers dan John Wall dari Washington Wizards. Mereka adalah pemain hebat, tetapi teman non-penggemar olahraga Anda mungkin belum pernah mendengarnya, kecuali mereka tinggal di Portland atau Washington. Harden menawarkan Adidas kesempatan untuk bermitra dengan pemain yang kekuatan bintangnya berpotensi berkembang melampaui bola basket dan pengakuan regional.
berapa tinggi jerry oconnell?
Langkah ini juga merupakan bagian dari strategi Adidas untuk memperkuat statusnya sebagai sepatu basket No. 2 yang dikenakan oleh pemain NBA, kedua setelah Nike (dan anak perusahaan Jordan Brand). Seperti yang dicatat Cork Gaines di Business Insider, ada 70 pemain NBA yang mengenakan sepatu Adidas musim lalu. Sementara itu jauh di depan total Under Armour (13), itu jauh di belakang Nike (283), dan hanya sedikit di depan Merek Jordan (39).
Jadi pertanyaannya, menuju minggu depan, apakah Nike akan menyamai tawaran Adidas untuk Harden. Salah satu alasan mungkin bijaksana untuk melakukannya adalah usia Harden. Dia berusia 26 tahun akhir bulan ini. Sementara Durant berusia 27 pada bulan September, baik James dan Bryant berada di utara 30. Jadi investasi di Harden seolah-olah akan memberi Nike beberapa tahun lagi menjadi superstar di masa jayanya.
Di luar semua ini, Harden memiliki faktor kesejukan yang tidak berwujud dan kesukaan yang sulit untuk dijelaskan atau diukur. Tapi hampir semua penggemar bola basket tahu itu ada. Ini sebagian karena dia kidal. Ini sebagian karena janggutnya yang tidak salah lagi. Tapi itu sebagian besar karena tidak pernah ada pemain yang keterampilan dan seninya persis seperti miliknya.
Meskipun ia lahir di Amerika, permainannya memiliki sifat global yang khas, berkembang dengan ruang terbuka dan pergerakan bola. Jika ada, gerakan dan keterampilannya tampaknya meniru Manu Ginobili, superstar lama San Antonio Spurs yang berasal dari Argentina. Namun permainannya juga memiliki komponen yang lebih stereotip Amerika: Dia luar biasa dalam isolasi, dan ada keangkuhan untuk menggiring bola dan mundur tiga pointer.
Secara keseluruhan, dia adalah paket asli, yang memiliki rasa hormat tidak hanya dari penggemar, tetapi juga rekan-rekannya. Dalam pemungutan suara khusus pemain, pemain NBA sebenarnya memilih Harden--bukan Curry--sebagai pemain NBA yang paling berharga. Apakah penghargaan seperti itu bernilai 0 juta? Adidas tentu berpikir begitu. Dan dalam bisnis, hanya satu pembeli yang diperlukan untuk melakukan penjualan.
