Pada hari Rabu Facebook menjelaskan bahwa itu bukan penggemar versi iOS Apple yang akan datang, perangkat lunak yang menggerakkan iPhone. Namun, untuk sekali ini, ini bukan sengketa App Store komisi atau pedoman kontroversial Apple untuk meninjau aplikasi baru. Sebaliknya, di iOS 14, pengembang yang ingin melacak aktivitas pengguna di berbagai aplikasi atau situs harus meminta izin.
Salah satu cara yang terjadi adalah dengan menggunakan Apple's Identifier for Advertisers, atau IDFA, yang merupakan rangkaian angka yang dapat digunakan layanan aplikasi untuk mengaitkan aktivitas dengan perangkat tertentu, dan sebagai hasilnya, orang. Di iOS 14, pengguna tidak hanya dapat memilih untuk mematikan IDFA, jika dibiarkan, aplikasi harus meminta izin untuk menggunakannya.
berapa umur labrant tanah liat?
Di luar IDFA, bagaimanapun, iOS 14 umumnya membutuhkan aplikasi untuk meminta izin untuk segala jenis pelacakan. Itu berita buruk bagi Facebook (dan Google, dalam hal ini) karena sebagian besar model bisnisnya didasarkan pada pelacakan hampir semua yang kami lakukan secara online. Terlebih lagi, Facebook lebih suka pengguna tidak terlalu sering memikirkan kenyataan itu. Hal terakhir yang ingin dilakukan Facebook adalah bertanya kepada pengguna setiap kali mereka membuka aplikasi apakah mereka memiliki izin untuk melacaknya.
Ironisnya, kekhawatiran terbesar Facebook adalah bahwa Apple melakukan pekerjaan yang terlalu baik dalam melindungi privasi -- bisa dibilang hal yang baik bagi pengguna. Memang benar, ketika diberi kesempatan, beberapa konsumen akan menekan tombol yang menghalangi kemampuan Facebook untuk melacak aktivitas mereka. Sangat mungkin sebagian besar akan--itu tidak akan mengejutkan saya sama sekali.
Juga benar bahwa ketika itu terjadi, jauh lebih sulit (walaupun tidak sepenuhnya mustahil) untuk menargetkan konsumen tersebut dengan iklan berdasarkan apa yang mereka lakukan secara online. Facebook berpendapat bahwa hal itu mempersulit bisnis untuk menjangkau pelanggan yang kemungkinan besar akan membeli produk dan layanan mereka dengan iklan yang relevan. Meskipun itu benar, perbedaannya adalah bahwa argumen yang dibuat Facebook murni tentang bisnis. Apple membuat kasus moral.
Untuk itu, Facebook mengatakan bahwa iOS dapat menghasilkan penurunan pendapatan 50 persen untuk apa yang dikenal sebagai Audience Network. Itulah produk iklan Facebook yang menayangkan iklan di dalam aplikasi berdasarkan aktivitas pengguna di tempat lain. Audience Network hanyalah sebagian kecil dari miliar pendapatan iklan yang diperoleh perusahaan, tetapi tidak sulit untuk melihat mengapa Facebook khawatir.
Dari posting blog perusahaan :
Kami berharap perubahan ini akan memengaruhi Audience Network secara tidak proporsional mengingat ketergantungannya yang besar pada iklan aplikasi. Seperti semua jaringan iklan di iOS 14, kemampuan pengiklan untuk secara akurat menargetkan dan mengukur kampanye mereka di Audience Network akan terpengaruh, dan sebagai hasilnya, penayang akan memperkirakan kemampuan mereka untuk memonetisasi secara efektif di Audience Network akan berkurang. Pada akhirnya, terlepas dari upaya terbaik kami, pembaruan Apple dapat membuat Audience Network sangat tidak efektif di iOS 14 sehingga mungkin tidak masuk akal untuk menawarkannya di iOS 14.
Masalah sebenarnya bukanlah hilangnya pendapatan yang mungkin diakibatkan oleh orang-orang yang memilih keluar dari pelacakan. Masalah sebenarnya adalah bahwa Apple telah menjelaskan bahwa mereka bermaksud untuk menarik kembali tirai sejauh mana perusahaan seperti Facebook mengumpulkan dan memonetisasi semua yang kami lakukan secara online.
Itu bukan hal baru, Apple telah membuat serangkaian perubahan pada iOS dan macOS untuk menyoroti saat situs web dan aplikasi mencoba menggunakan informasi pribadi Anda. Di iOS 13, Apple memperkenalkan 'Masuk dengan Apple,' sebagai alternatif dari opsi masuk tunggal dari Facebook dan Google. Faktanya, perusahaan mengharuskan pengembang untuk menawarkan Masuk Dengan Apple jika mereka menawarkan opsi lain.
apakah louie anderson seorang homoseksual?
Perbedaannya adalah bahwa versi Apple memungkinkan pengguna untuk menyembunyikan informasi mereka, membuat login email secara acak. Ini juga mencegah raksasa teknologi lainnya mengetahui aplikasi mana yang Anda masuki di iPhone Anda.
Safari versi terbaru Apple juga mencegah cookie pihak ketiga secara default. Itu adalah potongan kecil kode yang ditinggalkan situs web di browser Anda yang memungkinkan mereka melacak Anda di internet, yang digunakan oleh Facebook untuk membuat profil tentang Anda.
Model bisnis Facebook yang sangat menguntungkan paling rentan ketika orang mulai menyadari dengan tepat berapa banyak informasi yang dikumpulkan perusahaan, dan cara memonetisasi informasi tersebut. Pada akhirnya, itulah yang mengganggu Facebook tentang iOS 14--itu memperjelas apa yang terjadi dengan privasi Anda, dan memberi Anda kemampuan untuk memilih keluar.
Jangan salah, ini akan berdampak pada usaha kecil yang beriklan di Facebook. Jika itu Anda, maka Anda tentu harus mempertimbangkan apa dampaknya, dan bagaimana hal itu cocok dengan strategi pemasaran digital Anda secara keseluruhan. Juga, jujur, jika bisnis Anda didasarkan pada strategi yang kebanyakan orang akan memilih keluar ketika diberi kesempatan, mungkin sudah waktunya untuk mempertimbangkan kembali apakah itu strategi terbaik.
