Menemukan nama untuk merek Anda itu sulit.
Anda pada dasarnya membentuk seluruh identitas merek Anda dengan satu keputusan. Ini seperti menamai seorang anak: itu akan melekat pada bisnis Anda selama sisa hidupnya.
Keputusan penting ini tidak boleh dibuat secara instan, enteng, atau tanpa pertimbangan.
Berikut adalah saran saya.
1. Kejelasan: Jangan mengirim pesan campuran.
Suara dan nuansa nama merek Anda harus menunjukkan tentang merek tersebut.
Misalnya, jika nama merek Anda adalah NomNom, ini menunjukkan makanan. NomNom seharusnya tidak menjadi nama SaaS layanan keuangan. Itu akan membingungkan, dan tidak mendorong.
Untuk mencapai kejelasan, menyusun daftar kata kunci yang relevan di industri atau niche Anda. Jika Anda membuat SaaS keuangan, Anda mungkin memiliki daftar yang menyertakan 'angka', 'spreadsheet', 'akuntansi', atau 'buku.'
Gado-gado kata-kata yang relevan akan memicu otak Anda untuk membuat nama yang relevan. Mungkin begini caranya Buku segar muncul dengan nama mereka.
2. Deskriptif: Jadikan nama menjual identitas merek.
Sama seperti nama merek harus memiliki kejelasan, itu juga harus deskriptif. Nama harus menggambarkan industri, sikap, pendekatan, dan tujuan bisnis.
Ini tidak berarti bahwa nama merek Anda harus mencantumkan produk atau layanan. Sebaliknya, itu harus menangkap esensi, pengalaman, dan manfaat merek secara miring atau sugestif.
Amazon, misalnya, memilih nama yang berkonotasi pertumbuhan besar-besaran dan layanan menyeluruh. Merk Ku, tauge , menunjukkan pertumbuhan yang cepat.
3. Memorable: Harus mudah diingat.
Otak manusia terkenal buruk dalam mengingat nama . Mengapa? Otak menyimpan nama dalam memori jangka pendek atau memori kerja. Dalam kehidupan sehari-hari, memori kerja kita dapat disamakan dengan desktop kita. Itu membuat informasi yang sedang kita kerjakan aktif dan hadir untuk sementara waktu, tetapi memiliki terlalu banyak jendela yang terbuka, dan sistem mulai macet.
Kelemahan dari memori kerja adalah bahwa kita tidak dapat melacak semuanya sekaligus, jadi, kita melupakan banyak hal.
Agar mudah diingat, nama merek harus melawan kecenderungan otak yang mudah keluar. Bagaimana kamu melakukan ini? Dengan mengaitkan nama merek ke perasaan, sikap, atau sensasi lain.
brian shaw dan istrinya
Ada berbagai jenis memori. Jika nama merek Anda dapat merangsang dua jenis memori--katakanlah, fisik sensasi dan memori emosional-- maka otak lebih mungkin untuk mengingatnya.
Berikut adalah beberapa saran untuk membuat nama merek yang mudah diingat:
- Buatlah singkat (dibahas di bawah).
- Buatlah unik (dibahas di bawah).
- Gunakan kata-kata atau suara yang familiar.
4. Singkat: Harus mudah diingat (bagian 2).
salah satu dari makalah yang paling banyak dikutip dalam psikologi memiliki judul biasa: 'Angka Ajaib Tujuh, Plus atau Minus Dua.'
Para peneliti mengklaim bahwa otak tidak dapat menyulap banyak informasi pada satu waktu. Meskipun kapasitas utama otak hampir tidak terbatas, ia masih menghadapi tantangan dalam menyimpan, memproses, dan mempertahankan bit informasi tertentu secara bersamaan.
Jangan membebani otak dengan terlalu banyak informasi. Nama merek yang singkat meningkatkan daya ingat, kelancaran bicara, dan daya tarik.
apakah jack falahee sedang menjalin hubungan?
Uber, IBM, Buffer, Apple - singkatnya adalah keindahan.
5. Sederhana: Buatlah mudah untuk mengeja.
Jangan mencoba menjadi imut dengan membuat nama merek yang salah mengeja kata umum. Ini hanya akan membingungkan orang dan membangkitkan kenangan buruk tentang spelling bee yang tidak menyenangkan.
Ada beberapa ruang gerak di sini. Jika kesalahan ejaan Anda sangat drastis sehingga pada dasarnya Anda membuat kata baru, itu mungkin baik-baik saja.
Hipmunk, misalnya, adalah nama merek yang menyembelih ejaan, tetapi melanggar ekspektasi atau tata bahasa konvensional. (Lihat apa yang saya lakukan di sana?)
6. Trendy(ish): Jangan ikuti saran yang sudah ketinggalan zaman
Sebuah nama merek harus memiliki getaran trendi jika ingin terhubung dengan orang-orang trendi. Namun, Anda tidak ingin menyimpang terlalu jauh ke arah itu.
Kenapa tidak? Karena nama merek yang trendi hari ini mungkin akan benar-benar ketinggalan zaman besok. Anda ingin memiliki nama yang akan bertahan lima tahun ke depan.
Saran ketinggalan zaman untuk pembuatan nama merek termasuk mengidentifikasi nama domain yang tersedia dan memilih nama merek Anda berdasarkan itu. Ini tidak sepenting dulu, terutama karena kemajuan SEO dan sinyal merek.
Anda harus tetap pilih nama domain Anda secara strategis , tetapi jangan melemahkan nama merek Anda berdasarkan ketersediaan nama domain.
7. Unik: Ya, harus unik.
Ada alasan neurologis yang dapat dipertahankan mengapa nama merek Anda harus unik. Selama tidak terlalu mencolok, nama merek yang unik dapat melekat di benak orang seperti duri pada kaus kaki hiking.
Namun alasan bisnis untuk nama merek yang unik bahkan lebih menarik. Ketika sebuah bisnis memasuki pasar, ia bersaing untuk mendapatkan mindshare di antara audiens target. Jika gagal menarik perhatian mereka, itu akan berakhir.
Lebih jauh lagi, ketika sinyal merek meningkat di ruang pemasaran digital, keberadaan merek sangat bergantung pada identitas uniknya.
Anda tidak akan naik peringkat dan ditemukan oleh mesin pencari jika Anda memilih kata biasa seperti 'spark,' atau 'hammer.' Anda harus membedakan diri Anda dengan membuat kata atau kombinasi kata yang sama sekali baru yang tidak melanggar aturan utama Simple, Short, dan Memorable.
8. Menarik: Nama merek harus terhubung dengan audiens target Anda.
Mengatakan bahwa nama merek harus 'menarik' adalah saran yang cukup sederhana. Jelas, kan?
Inilah mengapa saya memperkenalkannya: nama merek seharusnya tidak hanya 'menarik' secara keseluruhan (itu sulit untuk dicapai), melainkan harus menarik khususnya bagi audiens target merek tersebut.
Jadi, untuk menghasilkan nama merek yang sempurna, pertama-tama Anda harus mempertimbangkan siapa yang ingin Anda jangkau. Apa bahasa mereka? Gaya mereka? Usia mereka? Penghasilan mereka? Pendidikan mereka? Tingkat kecanggihan mereka? Ketertarikan mereka? Pandangan agama mereka? Preferensi merek mereka?
berapa umur rian dawson?
Ambil merek VineMofo. Merek ini membidik populasi milenial, progresif, hipster; mereka tidak menyasar penikmat wine baby boomer, bukan dengan brand name seperti itu.
saya merekomendasi tidak memilih kata kosa kata standar yang belum sempurna. Uber dapat dimaafkan karena itu bukan kata yang umum. Apple dapat dimaafkan, karena mereka sangat besar.
Buatlah kata-katamu sendiri untuk koper.
Nama merek Anda adalah produk itu sendiri. Kamu harus menjual saya t. Ini mengkomunikasikan nilai, tujuan, dan identitas bisnis Anda. Ketika Anda berhasil menghubungkan titik-titik antara audiens Anda dan nama merek Anda, maka Anda akan mencapai daya tarik yang sebenarnya.
9. Bertahan: Lebih dari sekedar nama Anda sendiri
Akan lebih baik jika merek Anda hidup lebih lama dari Anda. Sebuah merek dapat memiliki efek revolusioner pada satu generasi. Ketika merek itu terikat erat dengan satu individu, kecil kemungkinannya untuk melakukannya.
Dengan segala hormat kepada Walt Disney, saya sarankan memilih nama yang dapat bertahan bersama Anda, terlepas dari Anda, dan lama setelah Anda pergi.
Kesimpulan
Saat Anda memilih nama, tetaplah dengan itu. Ada saatnya dalam kehidupan setiap startup ketika mereka menghadapi krisis identitas: perubahan dalam produk, pemasaran, kesadaran, strategi, atau beberapa aspek fundamental bisnis lainnya.
Anda mungkin mengubah merek Anda, mengubah logo Anda, dan mengubah pendekatan Anda, tetapi cobalah untuk tidak mengubah nama bisnis. Ini menciptakan kegelisahan besar-besaran.
Untuk alasan ini, pilih nama merek yang Anda sukai--selain memenuhi semua persyaratan di atas. Nama harus mengingatkan Anda mengapa Anda memulai bisnis Anda, dan menyampaikan kegembiraan itu kepada audiens Anda.
Bagaimana Anda memilih nama merek Anda?
