Bukan rahasia lagi bahwa Facebook punya perasaan tentang perubahan yang akan datang Apple berencana untuk memperkenalkan ke iOS 14.5 . Apple mengatakan akan meminta pengembang untuk meminta izin dari pengguna sebelum mereka dapat mengumpulkan data atau melacak mereka saat mereka menggunakan aplikasi mereka. Itu terjadi setelah Apple sebelumnya mengharuskan pengembang untuk mengungkapkan informasi apa yang mereka kumpulkan dengan pengenalan label nutrisi privasi di iOS App Store.
apakah anne marie hijau hitam?
Perubahan itu berlaku untuk semua pengembang, tetapi Facebook tampaknya menganggapnya pribadi. Dan perusahaan telah membuat perasaan itu diketahui.
Facebook mengeluarkan iklan satu halaman penuh kembali pada bulan Desember, mengklaim bahwa Apple adalah ancaman bagi bisnis kecil dan internet terbuka seperti yang kita kenal. Kemudian, CEO Facebook, Mark Zuckerberg, menargetkan Apple selama pernyataannya selama panggilan pendapatan terbaru perusahaan pada bulan Februari, mengklaim bahwa pembuat iPhone terlibat dalam praktik anti-persaingan.
Akan mudah untuk salah mengira pertarungan untuk privasi atau pelacakan, tetapi saya tidak berpikir itu masalah sebenarnya. Apple tidak akan menghentikan pengembang melacak Anda. Itu juga tidak melawan iklan yang dipersonalisasi , karena Facebook mengacu pada iklan bertarget yang ditampilkannya berdasarkan aktivitas internet Anda. Jika Anda ingin berbagi semua yang Anda lakukan secara online dengan Facebook, Apple tidak akan menghentikan Anda. Dalam hal ini, pengembang dapat masih mengumpulkan IDFA untuk tujuan menargetkan iklan atau melacak konversi.
Apple hanya akan meminta pengembang untuk transparan tentang data apa yang ingin mereka kumpulkan dan bagaimana mereka ingin menggunakannya. Kemudian, mereka harus meminta izin Anda.
Itulah perjuangan sebenarnya yang berlebihan--transparansi. Dan itulah mengapa Facebook sangat khawatir.
Masalah Facebook adalah, jika diberi pilihan, banyak orang akan memilih untuk tidak mengizinkan pelacakan. Baru baru ini survei dari AppsFlyer , sebuah platform data atribusi, menunjukkan bahwa hampir setengah dari semua pengguna (47 persen) cenderung memilih keluar dari pelacakan.
Itulah rahasia kecil kotor yang lebih suka tidak dibicarakan. Facebook tidak ingin Anda memikirkan pelacakan, dan tentu saja tidak ingin Anda punya pilihan.
Kecuali, dan saya telah mengatakan ini sebelumnya, jika model bisnis Anda akan rusak karena orang diberi pilihan apakah Anda dapat melacak mereka atau tidak, masalah Anda bukan pada Apple. Masalah Anda adalah model bisnisnya.
Tapi masalah transparansi Facebook tidak hanya dengan pengguna. Pelacakan tidak hanya memungkinkan untuk menampilkan iklan target berdasarkan aktivitas Anda, tetapi juga memungkinkan pengiklan untuk mengidentifikasi pelanggan mana yang datang ke situs mereka dan melakukan pembelian karena iklan.
Jika Anda mengklik iklan sepatu bot dan kemudian membeli sepasang, penjual dapat mengetahui bahwa Anda datang ke situs dari iklan yang mereka bayar. Itu penting karena memungkinkan pengiklan untuk melacak konversi dan membenarkan uang yang mereka habiskan untuk iklan.
Jika Facebook tidak dapat melacak pengguna, pengiklan tidak akan dapat menggunakan IDFA untuk mencocokkan pembelian Anda dengan iklan yang Anda klik. Itu membuat platform periklanan Facebook menjadi kurang berharga. Jika Anda seorang pengiklan, Anda dapat memilih untuk mengalihkan dolar Anda ke platform lain, misalnya Google Ads.
Satu-satunya hal yang akan lebih buruk daripada banyak orang memilih keluar dari pelacakan dan penderitaan bisnis periklanan Facebook, akan banyak orang memilih keluar dan tidak ada perubahan, kecuali bahwa pengiklan tidak bisa lagi melacak konversi.
Saya tahu itu terdengar berlawanan dengan intuisi, tetapi jika pengiklan masih mendapatkan jumlah konversi yang sama, tetapi tidak dapat benar-benar melacaknya, kemungkinan besar mereka akan beralih ke platform lain yang biaya per konversinya serupa, tetapi di mana mereka dapat melacak dengan lebih baik bagaimana upaya mereka bekerja.
Model bisnis Facebook tidak akan berantakan karena privasi, atau bahkan pelacakan. Transparansi, di sisi lain, adalah alasan sebenarnya Facebook sangat khawatir.
