ELASTISITAS

Elastisitas adalah ukuran responsivitas satu variabel ekonomi terhadap variabel ekonomi lainnya. Misalnya, elastisitas iklan adalah hubungan antara perubahan anggaran iklan perusahaan dan perubahan yang dihasilkan dalam penjualan produk. Ekonom sering tertarik pada elastisitas harga permintaan, yang mengukur respons kuantitas barang yang dibeli terhadap perubahan harga barang. Suatu barang atau jasa dianggap sangat elastis jika sedikit perubahan harga menyebabkan perubahan tajam dalam permintaan produk atau jasa tersebut. Produk dan layanan yang sangat elastis biasanya bersifat lebih bebas—tersedia di pasar dan sesuatu yang mungkin belum tentu dibutuhkan konsumen dalam kehidupan sehari-harinya. Di sisi lain, barang atau jasa yang tidak elastis adalah barang yang perubahan harga hanya menghasilkan sedikit perubahan pada permintaan. Barang dan jasa ini cenderung menjadi kebutuhan.

Kathy “Kat” Perkoff

Elastisitas biasanya dinyatakan sebagai bilangan positif ketika tanda sudah jelas dari konteksnya. Ukuran elastisitas dilaporkan sebagai perubahan proporsional atau persen dalam variabel yang sedang dipelajari. Rumus umum untuk elastisitas, yang diwakili oleh huruf 'E' dalam persamaan di bawah ini, adalah:

E = persen perubahan x / persen perubahan y.

Elastisitas bisa nol, satu, lebih besar dari satu, kurang dari satu, atau tak terbatas. Ketika elastisitas sama dengan satu ada elastisitas satuan. Artinya perubahan proporsional pada satu variabel sama dengan perubahan proporsional pada variabel lain, atau dengan kata lain kedua variabel tersebut berhubungan langsung dan bergerak bersama-sama. Ketika elastisitas lebih besar dari satu, perubahan proporsional dalam x lebih besar dari perubahan proporsional dalam kamu dan situasinya dikatakan elastis.

Situasi inelastis terjadi ketika perubahan proporsional dalam x lebih kecil dari perubahan proporsional kamu . Situasi inelastis sempurna terjadi ketika ada perubahan dalam kamu akan memiliki efek tak terbatas pada x . Akhirnya, situasi elastis sempurna terjadi ketika ada perubahan dalam kamu tidak akan menghasilkan perubahan pada x . Kasus khusus yang dikenal sebagai elastisitas permintaan kesatuan terjadi jika pendapatan total tetap sama ketika harga berubah.

ELASTISITAS UNTUK PENGAMBILAN KEPUTUSAN MANAJERIAL

Para ekonom menghitung beberapa ukuran elastisitas yang berbeda, termasuk elastisitas harga permintaan, elastisitas harga penawaran, dan elastisitas pendapatan dari permintaan. Elastisitas biasanya didefinisikan dalam hal perubahan pendapatan total karena itu sangat penting bagi manajer, CEO, dan pemasar. Bagi para manajer, poin kunci dalam diskusi tentang permintaan adalah apa yang terjadi ketika mereka menaikkan harga untuk produk dan layanan mereka. Penting untuk mengetahui sejauh mana persentase kenaikan harga satuan akan mempengaruhi permintaan suatu produk. Dengan permintaan elastis, pendapatan total akan turun jika harga dinaikkan. Namun, dengan permintaan yang tidak elastis, pendapatan total akan meningkat jika harga dinaikkan.

berapa tinggi harry connick?

Kemungkinan menaikkan harga dan meningkatkan penjualan dolar (total pendapatan) pada saat yang sama sangat menarik bagi manajer. Ini terjadi hanya jika kurva permintaan tidak elastis. Di sini total pendapatan akan meningkat jika harga dinaikkan, tetapi biaya total mungkin tidak akan meningkat dan, pada kenyataannya, bisa turun. Karena laba sama dengan penerimaan total dikurangi biaya total, laba akan meningkat seiring dengan kenaikan harga ketika permintaan akan suatu produk tidak elastis. Penting untuk dicatat bahwa seluruh kurva permintaan tidak elastis atau tidak elastis; ia hanya memiliki kondisi khusus untuk perubahan pendapatan total antara dua titik pada kurva (dan tidak sepanjang kurva).

Elastisitas permintaan dipengaruhi oleh tiga hal: 1) ketersediaan barang substitusi; 2) urgensi kebutuhan, dan 3) pentingnya item dalam anggaran pelanggan. Substitusi adalah produk yang menawarkan pilihan kepada pembeli. Misalnya, banyak konsumen melihat keripik jagung sebagai pengganti keripik kentang yang baik atau homogen, atau melihat irisan ham sebagai pengganti irisan kalkun. Semakin banyak substitusi yang tersedia, semakin besar elastisitas permintaan. Namun, jika konsumen melihat produk sebagai produk yang sangat berbeda atau heterogen, maka kebutuhan tertentu tidak dapat dengan mudah dipenuhi oleh barang pengganti. Berbeda dengan produk dengan banyak substitusi, produk dengan sedikit atau tanpa substitusi—seperti bensin—akan memiliki kurva permintaan yang inelastis. Demikian pula permintaan akan produk yang sangat dibutuhkan atau sangat penting bagi anggaran seseorang akan cenderung inelastis. Penting bagi manajer untuk memahami elastisitas harga produk dan layanan mereka untuk menetapkan harga secara tepat guna memaksimalkan keuntungan dan pendapatan perusahaan.