Generasi Z (Gen-Z) lebih dikenal sebagai generasi penerus Milenial dan saat ini diklasifikasikan sebagai demografis lahir setelah tahun 1996. Selama beberapa dekade terakhir, Milenial telah menjadi pusat perhatian dan telah menjadi fokus utama tim penjualan dan pemasaran. Waktu berubah. Gen-Z akhirnya mendapat sorotan dari para pendahulunya yang lebih terkenal. Ini membuat gelombang besar dalam berita bulan ini. Menurut penelitian dari Bloomberg , Gen-Z akan melampaui Milenial pada tahun 2019 sebagai generasi terpadat, yang terdiri dari sekitar 32 persen dari populasi.
Selama bertahun-tahun, Milenial telah bertindak sebagai generasi trendsetter. Merek telah mendambakan mata dan telinga mereka. Tapi sesuatu yang agak misterius terjadi--waktu. Ya, Milenial, seperti setiap generasi lainnya, menua. Selama empat tahun terakhir, Milenial diklasifikasikan sebagai demografis berusia 18-34 tahun. Mereka yang mengikuti skema klasifikasi ini biasanya adalah penipu yang tidak memiliki latar belakang statistik yang kuat. Newsflash: Milenial adalah generasi, bukan demografis.
Adapun Gen-Z, tidak hanya meningkat jumlahnya, tetapi juga sudah menggeser tren komunikasi dan konsumsi. Dari kebangkitan platform fana hingga jatuhnya media sosial, Gen-Z membuat jejaknya di bisnis.
Untuk pencari tren yang ingin menarik generasi yang menguntungkan ini dan menganalisis pembuat tren baru ini, berikut adalah tiga hal yang perlu diingat:
Lebih suka Percakapan daripada Komunikasi Massa
Dalam hal media sosial, Gen-Z memiliki keunggulan yang jelas dibandingkan generasi sebelumnya. Generasi ini telah menyaksikan kegagalan media sosial Milenial dan telah memperhatikan dengan seksama. Ini membuka jalan yang berbeda untuk koneksi sosial, ekspresi, dan konsumsi.
Alih-alih berfokus pada peningkatan jumlah 'teman' mereka, anggota Gen-Z lebih fokus pada kualitas teman dan mengembangkan koneksi pribadi. pulau , aplikasi perpesanan baru yang membuat gelombang di kampus-kampus, menghubungkan komunitas individu bersama-sama, memungkinkan percakapan mendalam. Komunitas termasuk mereka yang mencari adegan sosial terbaru untuk bertemu di antara individu-individu yang menghadapi tragedi tertentu. Gen-Z akan mencari cara yang lebih baik untuk terhubung dan mengeksplorasi identitasnya di komunitas khusus ini.
Memindahkan Media Berita
Ingat ketika berita itu ditayangkan di TV? Ini dengan cepat menjadi kenangan yang jauh bagi banyak orang. Bagi Gen-Z, media berita generasi mendatang akan memiliki rumah baru. Outlet berita telah mengakui bahwa generasi ini hidup di media sosial dan haus akan sesuatu yang lebih dari sekadar selfie yang diedit dengan Photoshop. Video interaktif langsung masih dalam masa pertumbuhan di media sosial tetapi sudah berkembang dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya.
Beberapa pemain senior komunitas bisnis, seperti Goldman Sachs, New York Stock Exchange, dan sejumlah perusahaan VC baru-baru ini menginvestasikan yang lain juta dalam platform media berita online Cheddar dengan harapan membuat transformasi ini menjadi kenyataan. Cheddar telah secara dramatis meningkatkan distribusinya pada tahun lalu dengan siaran linier langsung dan streaming pemrograman sesuai permintaan melalui Facebook, Snapchat, Spotify, Sling, Comcast X1, Amazon, Twitter, Twitch, dan sejumlah platform non-tradisional lainnya. Untuk mengambil bagian yang lebih besar di pasar Gen-Z ini, Cheddar menyalurkan sebagian dari modal barunya untuk membeli Jaringan MTV Viacom di platform distribusi Kampus. Cheddar membuat saluran baru, CheddarU, yang dijadwalkan untuk streaming di kampus-kampus di seluruh AS.
Mendefinisikan Ulang Kewirausahaan
Tumbuh dengan seperangkat alat yang sama sekali baru, Gen-Z adalah 55 persen lebih mungkin memiliki keinginan untuk memulai bisnis, dibandingkan dengan rekan-rekan Milenialnya. Gen-Z tumbuh di era di mana membangun etalase e-commerce di Etsy atau membangun toko melalui Shopify membutuhkan sedikit keterampilan dan dukungan keuangan minimal.
Hambatan untuk berwirausaha terus-menerus diturunkan, memberi Gen-Z lebih banyak waktu untuk mengabdikan diri untuk menjadi kreatif dan memanfaatkan optimisme muda mereka. Kemungkinan generasi ini mengikuti jalan beraspal yang ditinggalkan Milenial untuk mereka adalah rendah. Gen-Z akan menempa cara-cara baru dalam membangun bisnis. Ini juga akan dihadapkan dengan kegagalan dan kenyataan suram bahwa tidak setiap ide hebat adalah bisnis bernilai miliaran dolar (ya, sekarang kita berbicara dalam miliaran).
laurence fishburne kekayaan bersih 2016
Karena Gen-Z terus menarik perhatian media dan memperkirakan tren baru, merek yang cerdas harus memperhatikan dengan cermat untuk tetap menjadi yang terdepan. Komunikasi online dan kebiasaan konsumsi mereka akan menjadi predikat masa depan. Sedangkan untuk Milenial, dengan daya beli lebih dari triliun, dolar media akan tetap sejalan dengan generasi ini, berapa pun usianya.
