Pada hari Selasa, Google mengumumkan apa yang tampak, setidaknya pada awalnya, sebagai perubahan yang cukup monumental pada browser Chrome-nya: Selama dua tahun ke depan, ia berencana untuk 'menghapus dukungan untuk cookie pihak ketiga di Chrome secara bertahap.' Cookie pihak ketiga adalah potongan kecil kode yang digunakan oleh pengiklan untuk melacak apa yang Anda lakukan secara online sehingga mereka dapat menayangkan iklan bertarget kepada Anda di situs yang Anda kunjungi berdasarkan tempat yang pernah Anda kunjungi sebelumnya.
Jadi, misalnya, jika Anda menelusuri situs web Pottery Barn, dan mulai melihat iklan di mana-mana untuk meja kopi yang Anda lihat, biasanya karena cookie pihak ketiga. Pada kenyataannya, sementara kebanyakan dari kita akan mengatakan itu agak menyeramkan, iklan bertarget efektif. Pada saat yang sama, mereka juga merupakan pelanggaran yang sangat nyata terhadap privasi Anda--yang merupakan masalah. Faktanya, masalah privasi itu adalah alasannya browser seperti Brave dan Safari telah mengakhiri dukungan untuk jenis pelacakan ini.
Kembali pada bulan Agustus, saya menulis tentang 'Kotak Pasir Privasi' baru Google, yang menurut perusahaan adalah cara untuk memperkenalkan perlindungan privasi bagi pengguna online sambil tetap mengizinkan pengiklan digital untuk menayangkan iklan bertarget. Masalahnya, pada saat itu, Google mengatakan bahwa mereka tidak dapat menghilangkan dukungan untuk cookie pihak ketiga karena akan berdampak buruk pada web secara luas.
Sekarang tampaknya itu berubah, dan ada implikasi besar bagi pengguna serta pengiklan. Posting blog Google yang mengumumkan perubahannya begini:
Kami yakin bahwa dengan iterasi dan umpan balik yang berkelanjutan, perlindungan privasi, dan mekanisme standar terbuka seperti Privacy Sandbox dapat mempertahankan web yang sehat dan didukung iklan dengan cara yang akan membuat cookie pihak ketiga menjadi usang.
Jadi, mari kita lihat kabar baik dan kabar buruknya. Jika Anda seorang pengguna, sebagian besar ada kabar baik, karena mengakhiri cookie pihak ketiga umumnya baik untuk privasi. Peringatan di sini adalah bahwa belum sepenuhnya jelas bagaimana Google berencana untuk memiliki keduanya. Artinya, tidak jelas bagaimana menurut Google dapat memberikan pengalaman menjelajah yang dilindungi privasi yang juga menyediakan iklan bertarget.
Ada juga fakta bahwa beberapa pengiklan yang kurang etis tidak diragukan lagi akan menggunakan jenis pelacakan lain yang lebih jahat, seperti sidik jari browser dan perangkat. Teknologi tersebut membuat profil Anda berdasarkan informasi yang dikirim oleh browser Anda tentang perangkat Anda, sistem operasi, lokasi Anda, dan pengenal unik lainnya. Safari telah memperkenalkan perlindungan terhadap itu, dan akan menarik jika Google mengambil pendekatan serupa dengan Chrome.
Ini membawa kita ke lebih banyak kabar baik, kali ini untuk Google. Google bisa dibilang paling diuntungkan dari perubahan ini, karena model iklannya tidak bergantung pada jenis teknologi pelacakan yang sama. Akibatnya, dengan menghilangkan cookie pihak ketiga, Google menyingkirkan salah satu dari pesaing periklanan digital . Karena Chrome adalah browser paling populer di dunia, semua lalu lintas web Anda sudah melalui Chrome. Tidak perlu cookie untuk itu.
kekayaan bersih nate burleson 2016
Jika Anda seorang pengiklan digital, di sisi lain, ini bisa menjadi berita yang sangat buruk. Itu terutama benar jika Anda adalah bisnis atau pemula yang lebih kecil, karena keduanya cenderung lebih bergantung pada iklan digital. Merek yang lebih besar dapat menyerap perubahan seperti ini dengan lebih baik, tetapi jika Anda mem-bootstrap perusahaan baru dan mengandalkan iklan PPC untuk menjangkau pelanggan Anda, ini akan merugikan.
Meskipun demikian, meskipun saya umumnya bersimpati pada keseluruhan tantangan yang dihadapi pengusaha dalam hal ini, saya masih harus bersandar ke arah bahwa itu adalah hal yang baik setiap kali perusahaan teknologi mulai menghormati privasi kami. Bahkan, judul kolom saya pada bulan Agustus adalah bahwa 'Google Dapat Membuat Internet Menghormati Privasi Anda.' Pada saat itu, saya cukup yakin itu tidak akan terjadi.
Dalam hal ini, saya senang terbukti salah.
