Michelle Phan tahu satu atau dua hal tentang membuat saluran YouTube yang menyenangkan dan menguntungkan--dan mengubah hit viral menjadi strategi bisnis jangka panjang. Pengusaha berusia 29 tahun itu adalah salah satu selebritas berpenghasilan tertinggi di YouTube, menarik sekitar juta pendapatan iklan melalui jejaring sosial, di mana ia memposting tutorial riasan kepada lebih dari delapan juta pemirsanya.
Saluran Phan telah mengumpulkan lebih dari satu miliar tampilan hingga saat ini. Dia juga memanfaatkan ketenaran media sosialnya menjadi layanan berlangganan kecantikan, yang disebut Ipsy.
berapa tinggi chris perez?
Felix Kjellberg, vlogger bintang lainnya, adalah yang dibayar tertinggi di YouTube, menurut Forbes ' perkiraan terbaru . Dia menggunakan alias game ' PewDiePie .' Tahun lalu, Kjellberg menghasilkan juta yang dilaporkan melalui salurannya, di mana ia menghibur 43 juta pelanggannya dengan bermain video game dan memasukkan komentar seram. Sebagian besar pendapatan Kjellberg berasal dari iklan bersponsor, serta beberapa dukungan game.
Saluran YouTube bisa menjadi bisnis yang sangat menguntungkan. Kreator juga dapat menghasilkan uang dengan menandatangani dukungan merek, seperti yang dilakukan Phan dengan Lancome, pada tahun 2013, ketika ia meluncurkan koleksi riasnya sendiri melalui perusahaan kecantikan dan kosmetik.?
Namun, memikat dan menumbuhkan audiens yang besar untuk jangka waktu yang berkelanjutan jauh lebih sulit daripada yang terlihat. Dan, sementara $ 3 juta yang dihasilkan Phan tentu saja tidak bisa diendus, pertimbangkan bahwa itu hanya sekitar 40 sen per pemirsa. Phan, yang sekarang dipuji sebagai royalti YouTube generasi pertama, mulai menghasilkan hanya 5 sen sehari melalui platform, dan awalnya ditolak ketika dia melamar program mitra pada tahun 2008.
Jika Anda berencana membuat saluran YouTube yang menguntungkan yang benar-benar ingin ditonton orang, berikut adalah lima kiat penting yang perlu diingat:
1. Kenali audiens Anda dan tetap di atas tren.
Saat memulai merek YouTube, penting untuk mengetahui pasar Anda. Ini berarti secara konsisten berinteraksi dengan pemirsa Anda--di bagian komentar, misalnya. Phan mengatakan bahwa dia terkadang bangun pukul 5:30 pagi untuk membaca (dan kemudian menanggapi) komentar di saluran YouTube pribadinya.
'Kami tahu betapa tidak terduganya setiap kali Anda membuat konten,' katanya dalam sebuah wawancara dengan Inc. 'Jika Anda mengenal audiens Anda, Anda tahu persis apa yang akan mereka tonton.'
Itu membutuhkan tetap di atas tren dan zeitgeist media sosial yang lebih luas. Phan mendesak jaringannya yang terdiri lebih dari 10.000 vlogger untuk meluncurkan konten di platform baru, termasuk YouNow, Meerkat, dan Periscope, dalam percakapan dengan saluran YouTube mereka yang sudah ada sebelumnya.
'Orang selalu menginginkan hal baru, dan tugas saya adalah menemukan outlet baru dan ide baru untuk semua orang dan membagikannya,' katanya.
Kjellberg menciptakan keakraban dengan audiensnya dengan menyebut mereka sebagai 'BroArmy.' Dia bersikeras bahwa pemirsanya adalah sederajat: 'Saya sama seperti Anda, tidak di atas Anda dengan cara apa pun,' dia menjelaskan tentang hubungan itu dalam sebuah wawancara dengan ikon , sebuah majalah Swedia, pada tahun 2014. 'Saya menyesuaikan konten sesuai dengan tanggapan yang saya terima. Bisa saja berubah dari hari ke hari. Tapi saya pikir itu salah satu alasan mengapa saya berhasil.'
2. Sisihkan (banyak) waktu.
Pada hari-hari awal, baik Phan dan Kjellberg berhenti dari komitmen mereka yang sudah ada sebelumnya untuk memfokuskan upaya mereka di YouTube. Phan meninggalkan pekerjaannya sebagai pramusaji pada tahun 2008 sehingga dia bisa menghabiskan lebih banyak waktu syuting di kamar asrama kampusnya.
menilai lance ito kekayaan bersih
Kjellberg, yang sedang belajar teknik di Universitas Teknologi Chalmers yang terhormat di Gothenberg, putus sekolah dan mulai bekerja di kedai hot dog. 'Saya adalah yang paling bahagia saat itu, karena saya akhirnya melakukan apa yang ingin saya lakukan, dan fakta bahwa saya bisa membuat video jauh lebih penting bagi saya,' kenangnya dalam sebuah video terbaru.
Phan memperkirakan bahwa klip tiga menit sederhana dapat memakan waktu empat hingga lima hari untuk dipotret, disambung, dan disempurnakan.
3. Pertahankan bahasa pemasaran seminimal mungkin.
Pembuat konten paling efektif ketika mereka otentik, atau ketika video mereka tidak dibaca sebagai iklan.
'Alasan mengapa orang sangat menyukai Internet... adalah karena mereka merasa seperti sedang mempelajari sesuatu, dan tidak ada yang benar-benar mencoba menjual apa pun kepada mereka,' kata Phan.
Ini adalah keseimbangan yang sulit dicapai, sejauh banyak pembuat konten telah menandatangani dukungan dengan merek, dan mungkin menjual produk secara tidak langsung. Sangat penting bahwa vlogger YouTube hanya bekerja dengan perusahaan yang mereka sukai, katanya.
Penting juga untuk memilih pasangan Anda dengan hati-hati. Pastikan Anda berdua berbagi visi menyeluruh untuk saluran dan merek. Kjellberg menjaga hal-hal jujur dengan menolak menyewa editor untuk membantunya menghasilkan lebih banyak video, menambahkan poin bahwa penggemarnya tidak peduli dengan seberapa 'berkualitas tinggi' videonya.
'Fakta bahwa orang tahu hanya saya yang membuat video - tanpa kru - telah terbukti menjadi konsep yang menang,' katanya. 'Hal yang membuat YouTube begitu sukses adalah Anda dapat berhubungan dengan orang-orang yang Anda tonton ke tingkat yang jauh lebih tinggi daripada dengan orang-orang yang Anda lihat di TV.'
4. Bereksperimenlah dalam tema Anda.
Meskipun Phan mengikuti tutorial tata rias, dia belajar bereksperimen lebih awal dan sering, mengajari pemirsa cara menggunakan masker wajah yang terbuat dari kotoran kucing, misalnya, atau untuk mendapatkan tampilan 'Lady Gaga' klasik. 'Ini [produksi video] untuk eksperimen atau kreativitas murni,' kata Phan.
Kjellberg biasanya memposting video dirinya bermain video game, dan berteriak ke monitor, tetapi terkadang dia memposting klip percakapan dengan pacarnya, Marzia Bisognin, yang menggunakan alias CutiePieMarzia.
5. Menjalin kemitraan jangka panjang, bukan sponsor jangka pendek.
Berhati-hatilah dalam menerima sponsor, dan pastikan apa yang Anda jual secara unik sesuai dengan merek Anda. 'Daripada hanya memikirkan sponsorship, yang sifatnya jangka pendek, pikirkan tentang kemitraan,' kata Phan.
Kesepakatan jangka panjang dengan pengecer tepercaya pada akhirnya dapat menghasilkan lebih banyak dolar (dan lebih banyak pemirsa), daripada kesepakatan ad-hoc.
