Ketika berbicara tentang cookie, hanya ada satu pilihan--setidaknya di Facebook. (Di luar Facebook, saya akan mengambil cookie apa pun yang bisa saya dapatkan.) Oreo Nabisco merek telah memenangkan Facebook. Itu menghancurkan oposisi, menenggelamkan mereka sampai mereka hancur, dan, yah, Anda mendapatkan gambarannya. Milano dari Pepperidge Farms , yang menurut salah satu pemilihan adalah kue favorit kedua yang dibeli di toko Amerika, memiliki pengikut Facebook lebih dari 470.000 pada akhir tahun 2015. Oreo, pilihan kue nomor satu di negara itu, telah mengumpulkan hampir 42 juta pemirsa Facebook.
diane lane kekayaan bersih 2018
Itu perbedaan yang luar biasa dan bukan berarti Milano tidak berusaha. Pepperidge Farms biasanya memposting antara 12 dan 14 konten setiap bulan dalam upaya untuk memenangkan penayangan dan meningkatkan keterlibatan, sehingga tim media sosial perusahaan tidak duduk di kantin sambil mengunyah kue sepanjang hari. Namun saingan mereka di Nabisco jelas lebih baik - bahkan hampir seratus kali lebih baik. Jadi apa yang mereka lakukan yang tidak dilakukan oleh pembuat Milano?
Kesuksesan Oreo di Facebook dimulai pada tahun 2012, tahun dimana merek tersebut merayakan ulang tahun keseratusnya dengan kampanye 100 hari yang disebut Daily Twist. Setiap hari kampanye, perusahaan memposting gambar yang mengilustrasikan berita dan peristiwa terkini dengan kue dan segelas susu. Setiap pagi tim pemasaran merek akan melihat topik yang sedang tren, memilih topik yang tepat untuk merek, dan menghabiskan enam hingga tujuh jam untuk menyiapkan posting. Gambar menandai minggu hiu, minggu Elvis, dan pendaratan Mars Rover. Gambar paling populer merayakan kelahiran bayi panda dan meraih 4.409.344. Secara keseluruhan, kampanye tersebut dikatakan telah mengumpulkan 433 juta tampilan Facebook, 231 juta tayangan media, dan lebih dari 2.600 cerita media. Ini menunjukkan kepada pemasar Facebook lainnya bahwa mereka perlu menggunakan konten visual yang kreatif dan topikal, daripada hanya menautkan ke blog mereka.
Itu juga memenangkan lemari penuh penghargaan dan memenangkannya tempat cookie teratas di Facebook.
Lihatlah halaman Facebook Oreo sekarang dan Anda akan melihat strategi yang sedikit berbeda. Gaya dan paletnya tetap sama. Citra merek yang bekerja pada tahun 2012 masih berfungsi sekarang. Tetapi beberapa perbedaan menonjol.
1. Oreo telah pindah ke video.
Pada 2012, gambar Oreo statis. Mereka seperti corat-coret lucu--mudah dibagikan dan mampu menyebarkan pesan dengan cepat. Beberapa dari gambar tersebut masih digunakan tetapi banyak dari posting yang ditempatkan di halaman Facebook sekarang adalah video.
Itu menempatkan Oreo sejalan dengan preferensi Facebook sendiri. Perusahaan telah memberi penghargaan pada halaman yang menempatkan video asli di situs, memberikan skor Edgerank yang lebih besar dan jangkauan yang lebih luas. Antara 2014 dan 2015, penayangan video asli di situs tersebut meningkat dari tiga miliar per hari menjadi empat miliar per hari. Pemasar dapat menampilkan video mereka kepada lebih banyak orang dan juga mendapatkan banyak metrik yang tidak disediakan oleh YouTube.
berapa umur bebek fbg
Oreo mendapatkan gambar yang benar. Sekarang video sudah benar. Saya tidak sabar untuk melihat apa yang ditawarkannya ketika realitas virtual muncul!
2. Dari lihat dan bagikan hingga klik dan mainkan.
Tagar belum terlalu intuitif di Facebook tetapi pada Februari 2015 Oreo meluncurkan promosi #playwithoreo yang menambahkan level baru ke kampanye Facebook-nya. Promosi tersebut mendorong orang untuk mengklik aplikasi tempat mereka dapat mengunggah gambar atau video cara favorit mereka untuk menikmati Oreo.
daisy de la hoya kekayaan bersih
Banyak perusahaan telah menjalankan promosi foto di Facebook tetapi untuk Oreo kombinasi video kreatif, klip 'Wonderfilled' baru yang dibuat dengan artis elektropop Prancis Yelle, dan partisipasi penonton sangat kuat. Ini mengubah halaman Facebook dari 'lihat dan bagikan' menjadi 'klik dan mainkan.' Itu jauh lebih menarik.
3. Bagaimana Anda mengatakan 'Oreo' di luar negeri?
Salah satu strategi yang sedikit orang perhatikan tentang kampanye Facebook Oreo adalah seberapa banyak itu dilokalkan. Semua orang melihat konten Facebook Milano yang sama, tetapi di halaman Oreo, konten berubah tergantung pada lokasi pemirsa. Pemakan Oreo di Mumbai akan melihat gambar dan video yang cocok dengan acara di India. Fans di Israel melihat posting dalam bahasa Ibrani. Kami semua memasarkan ke audiens internasional di media sosial tetapi Oreo memahami bahwa pasar yang berbeda di tempat yang berbeda bereaksi terhadap pesan yang berbeda. Itu memberi mereka keuntungan besar.
4. Kualitas konten masih luar biasa.
Tetapi alasan terbesar Oreo memenangkan Facebook adalah karena kontennya sangat bagus. Halaman Facebook Pepperidge Farm dengan senang hati puas dengan gambar buram dan foto tidak jelas s, terutama ketika link ke halaman web. Anda tidak akan menemukan hal seperti itu di halaman Oreo. Setiap gambarnya telah dirancang untuk menimbulkan senyuman.
Alasan terbesar Oreo memenangkan Facebook? Ini menciptakan konten khusus untuk media sosial, dan tidak berkompromi dengan kualitas. Itu melakukan hal-hal yang baik, dan itu selalu merupakan pilihan terbaik.
