Tidak ada seorangpun yang sempurna. Google awalnya didirikan dengan nama BackRub, Best Buy dulunya Sound of Music, dan Yahoo ... Yah, Yahoo dijuluki Jerry's Guide to the World Wide Web setelah pendirinya Jerry Yang. Siapa yang tahu apa yang akan terjadi pada perusahaan-perusahaan ini jika mereka tidak sadar?
berita tinggi sandra smith fox
Hari-hari ini ada tren penamaan baru di antara perusahaan rintisan yang bisa dengan mudah kembali menggigit Anda: pengusaha memberi nama manusia pada perusahaan mereka. Mungkin Anda telah memperhatikannya-- Casper , Lola, Oscar.
Saat menggunakan moniker yang sudah dikenal dapat membantu investor dan konsumen menerima konsep Anda, ada risiko yang signifikan. Berikut adalah tiga.
1. Kedengarannya seperti... Game ini tidak menyenangkan jika itu adalah produk Anda.
Bukan hal yang aneh jika nama yang sangat normal memiliki konotasi atau terjemahan yang menyinggung di berbagai negara. Contohnya, nama asisten pribadi andalan Apple: Siri. Mungkin Anda pernah bertanya-tanya sebelumnya tentang apa arti nama itu? Nama Swedia tidak memiliki implikasi negatif yang mencolok dalam bahasa Inggris, tetapi ketika diucapkan dengan keras kedengarannya seperti kata dalam bahasa Jepang untuk 'ass.'
Tersangka mengejutkan lainnya? Chloe. Merek fashion mewah Prancis Chloé tampaknya tidak mengalami kebetulan yang tidak menguntungkan, tetapi di Jerman nama Chloe sangat mirip dengan nama 'klo', yang berarti 'toilet.' Jika Anda berencana untuk memperluas merek Anda secara internasional, ketahuilah: Nama yang benar-benar terdengar polos di Amerika Serikat mungkin tidak begitu polos.
2. Hati-hati teman tidur yang tidak nyaman--dan penjahat.
Pada tahun 2013, pembuat cokelat Belgia 'Italio Suisse' berganti nama. Perusahaan yang sudah ada sejak tahun 1923 ini tidak lagi dikaitkan dengan Italia atau Swiss, sehingga berganti nama untuk 'Cokelat ISIS.' Namun, perubahan nama itu terjadi di saat yang tidak tepat, karena setahun kemudian, kelompok teroris dengan nama yang sama mulai mendominasi berita utama internasional. Tak perlu dikatakan, orang tidak mau lagi membeli permen dari ISIS Chocolates.
Jelas tidak mungkin untuk memprediksi apakah seseorang atau sesuatu dengan nama perusahaan Anda akan tiba-tiba mengejutkan bangsa, tetapi menggunakan nama manusia mungkin menggoda nasib.
3. Imitasi adalah bentuk sanjungan yang paling tulus, kecuali jika itu membuat Anda dituntut.
Jika Anda berencana menggunakan nama manusia untuk perusahaan Anda, ingatlah bahwa ada beberapa risiko hukum untuk menggunakan nama tertentu. Misalnya, nama karakter dalam film atau buku mungkin dilindungi oleh undang-undang hak cipta dan merek dagang atau hak kepribadian lainnya. Meskipun dibutuhkan lebih dari sekadar menggunakan nama untuk melanggar undang-undang hak cipta, garisnya cukup kabur, dan mungkin tidak ada gunanya mempertaruhkan kemungkinan tuntutan hukum--terutama jika Anda menantang perusahaan media yang kaya.
Salah satunya gugatan muncul ketika Lucasfilm, perusahaan produksi yang bertanggung jawab atas permata budaya seperti Star Wars dan Indiana Jones, menggugat Ren Ventures Ltd. karena menggunakan nama 'Sabacc' untuk sebuah aplikasi. Lucasfilm mengklaim bahwa Ren Ventures mengambil nama dari permainan papan fiksi yang sangat penting dalam mengembangkan dunia Star Wars, meskipun tidak pernah secara eksplisit disebutkan dalam waralaba. Contoh seperti ini jarang terjadi, tetapi memang terjadi. Jadi, jadilah orisinal, kreatif, dan berhati-hatilah.
