Anda mungkin telah memperhatikan bahwa trailer untuk dua film yang sangat dinanti turun minggu ini. Salah satunya adalah sekuel dari mungkin film jet tempur terbaik pernah, dan salah satunya adalah remake -- yah, benar-benar sebuah adaptasi, dari salah satu produksi teater langsung paling sukses yang pernah ada. Dan internet menjadi gila karena keduanya, tetapi untuk alasan yang berlawanan.
Tampaknya penggemar menyukai yang baru Senjata Terbaik: Maverick trailer, dan bingung dan ngeri dengan yang satu untuk Kucing . Saya pikir ada banyak alasan mengapa keduanya benar, dan saya pikir ada pelajaran penting, tetapi pertama-tama mari kita bicara tentang trailernya.
Senjata Terbaik: Maverick
Tonton trailer resmi untuk #TopGun : Pemeran Maverick @TomCruise . Di bioskop 2020. pic.twitter.com/J698eUnakI
-- Top Gun (@TopGunMovie) 18 Juli 2019
Mari kita katakan itu dulu Senjata Teratas film mungkin adalah yang terbaik dari Tom Cruise. Oke, mungkin Jerry Maguire cukup bagus, tapi jangan beri saya Misi yang mustahil atau Jack Reacher . Saya tahu dia salah satu bintang Hollywood yang paling bankable, tapi tidak ada yang lebih baik dari Senjata Teratas . Dan saya cukup yakin saya memiliki pendirian yang kuat untuk mengatakan bahwa tidak ada musik tema yang lebih baik. Pernah.
Tetapi alasan sebenarnya mengapa internet meledak karena trailernya adalah karena cara itu dijatuhkan. Tom Cruise muncul di Comic-Con kemarin untuk diskusi panel di mana dia mengejutkan penonton dengan melihat film baru dengan banyak adegan adegan penerbangan epik.
Tidak ada yang mengharapkan Senjata Terbaik: Maverick trailer, dan tidak hanya mengejutkan, tetapi juga persis seperti yang diharapkan penontonnya. Tom Cruise persis seperti yang kita harapkan sebagai Maverick. Pesawat adalah apa yang kita harapkan, dan urutan terbang -- oke itu jauh lebih dari yang kita harapkan, tapi dengan cara yang baik.
Yang merupakan pelajaran penting meskipun bukan pelajaran baru: selalu lebih baik untuk kurang menjanjikan dan memberikan terlalu banyak.
berapa tinggi jinger duggar?
Kucing
Lalu ada Kucing cuplikan. Masalah terbesar adalah bahwa orang mengharapkan adaptasi yang lebih tradisional dari apa yang, pada satu titik ketika ditutup pada tahun 2000, adalah produksi Broadway yang paling lama berjalan.
Natal ini, Anda akan percaya. #Film Kucing pic.twitter.com/doKFWGAdpB
-- Film Kucing (@catsmovie) 18 Juli 2019
Sebagai gantinya, mereka mendapatkan sebuah film yang tampaknya berlatar di tanah masa depan kucing humanoid dystopian, tetapi entah bagaimana dibatasi dalam ruang lingkup beberapa set panggung yang berpikiran teatrikal. Ia tidak tahu siapa itu, atau siapa yang berusaha menyenangkannya.
Masalah dengan Kucing adalah bahwa hal itu diantisipasi secara luas tetapi gagal memenuhi janji yang diyakini orang akan mereka dapatkan, atau setidaknya yang diharapkan. Itu melakukan sebaliknya dengan terlalu menjanjikan, dan kurang memberikan untuk audiensnya.
Yang membawa kita ke pelajaran tentang membuat buzz--karena keduanya sama-sama menciptakan buzz.
Menciptakan buzz untuk merek Anda
Bahkan, dalam kasus Senjata Terbaik: Maverick , tidak ada yang mengharapkan apa pun, tetapi apa yang kami lihat persis seperti yang kami harapkan dan banyak lagi. Para produser jelas tahu persis siapa audiens mereka dan akibatnya orang-orang menjadi gila. Trailer itu menjadi tren di Twitter dan tren pencarian Google.
Di samping itu, Kucing tidak terasa seperti yang kita harapkan, dan karakternya tampak, yah, aneh. Ketika karakter Anda terkenal, Anda hanya bisa mengubahnya begitu banyak. Pertimbangkan yang baru-baru ini Christopher Robin film dengan versi boneka binatang yang hidup, atau betapa kesalnya orang-orang tentang trailer untuk yang akan datang Sonic the Hedgehog film.
Ini hampir seperti Kucing tidak tahu siapa audiensnya, dan sebagai hasilnya, menciptakan buzz dan menjadi tren karena alasan yang berlawanan: orang membencinya.
Pelajaran untuk hal besar berikutnya
Yang mengarah ke pelajaran terakhir: Hanya karena Anda mendapat sukses besar, tidak berarti kesuksesan akan secara otomatis diterjemahkan ke hal berikutnya. Asli Kucing adalah produksi panggung yang sukses secara luas, tetapi itu tidak berarti audiens Anda bersedia memberikan apresiasi itu ke adaptasi yang tidak masuk akal.
Itu Senjata Teratas sekuel adalah sesuatu yang baru, yang berlabuh dalam sesuatu yang akrab yang terus beresonansi dengan penontonnya. Ceritanya berbeda, tetapi elemen dan nuansa keseluruhannya sama.
Kedua film tersebut menawarkan pelajaran tentang cara menangani pembuatan buzz untuk merek Anda. Bagaimana Anda mengelola harapan dan meluncurkan hal besar berikutnya dapat membuat perbedaan antara hit viral, atau pendaratan paling kasar.
