Perusahaan yang Jujur membuat langkah pertama untuk tumbuh di luar Amerika Utara: Musim semi berikutnya, merek tidak beracun yang didirikan oleh Jessica Alba akan diluncurkan di Eropa Barat, kata perusahaan itu Inc .
Tapi ada masalah: Popok, tisu, dan produk pembersih yang membantu membangun merek tidak akan tersedia. Hanya Honest Beauty, lini produk makeup, perawatan kulit, dan perawatan rambut perusahaan yang relatif lebih baru, yang akan ada di rak-rak toko di sana mulai April 2019.
dengan siapa belinda jensen menikah?
CEO Jujur Nick Vlahos mengatakan lini kecantikan akan diluncurkan di beberapa ratus toko Douglas di Jerman, Prancis, Spanyol, Italia, Polandia, Belanda, dan Austria. Douglas adalah rantai kosmetik dan parfum senilai €2,8 miliar (,3 miliar) yang berkantor pusat di Jerman dengan lebih dari 2.500 toko di Eropa Barat.
Jadi mengapa Jujur bertaruh besar hanya pada kosmetik?
Untuk satu hal, pasar popok di Eropa Barat terkenal sulit untuk ditembus. Pampers P&G memiliki 40 persen pangsa pasar di sana, menurut firma riset pasar Euromonitor , dan merek label lokal dan pribadi memiliki pijakan yang kuat. Kimberly-Clark, pembuat popok merek Huggies, ditarik dari pasar pada tahun 2012 setelah lebih dari 20 tahun mencoba membuat margin berhasil. 'Mereka tidak akan merasa mudah sama sekali untuk menerobos dalam hal popok bayi. Saya hanya tidak berpikir mereka memiliki buku cek untuk melawan P&G,' kata Robert Waldschmidt, kepala riset konsumen di perusahaan jasa keuangan Liberum yang berbasis di Inggris.
Vlahos mengatakan Honest tidak memiliki rencana dalam waktu dekat untuk membawa lini bayinya melintasi kolam, mengakui bahwa mendapatkan kesadaran merek untuk kategori 'sangat sulit dilakukan di pasar Eropa.'
Kecantikan juga merupakan peluang bisnis yang sangat besar di luar negeri.
Pasar kecantikan dan perawatan pribadi di Eropa Barat bernilai miliar pada 2017 dan diperkirakan akan tumbuh hampir 0 miliar pada 2022, menurut Euromonitor. Pasar popok, yang bernilai ,6 miliar pada tahun 2017, diperkirakan akan menyusut menjadi ,4 miliar pada tahun 2022, sebagian berkat tingkat kelahiran yang lebih rendah.
'Mengingat margin kotor pada kecantikan, saya menduga mereka ingin masuk dan membuat awal yang paling menguntungkan yang mereka bisa,' kata Waldschmidt. Margin laba kotor kosmetik bisa mencapai 70 hingga 80 persen. Jika Honest masih ingin menjadi target akuisisi, dia menambahkan, 'dalam jangka panjang, kecantikan mungkin merupakan bisnis yang jauh lebih baik untuk dijual daripada sisi perawatan pribadi.' Honest Company telah melakukan pembicaraan akuisisi dengan Unilever pada tahun 2016 tetapi Unilever memutuskan untuk membeli Seventh Generation sebagai gantinya.
Honest Beauty adalah salah satu kategori perusahaan dengan pertumbuhan tercepat, mengalami pertumbuhan 34 persen pada 2017 dari 2016, menurut Vlahos, yang menolak berkomentar tentang marginnya. Penjualan popok Honest, katanya, naik 10 persen.
Maret menandai peringatan satu tahun Vlahos sebagai CEO Honest Company. Veteran Clorox mengambil alih dari sebelumnya chief executive Jujur Brian Lee, mengguncang struktur manajemen dan menggeser merek ke arah distribusi ritel yang lebih luas.
kekayaan bersih geoffrey zakarian 2016
'Kami tidak memiliki pengalaman yang kami butuhkan dari perspektif perencanaan dan permintaan -- kami tidak tahu bagaimana membangun hal-hal itu. Nick menunjukkan padaku talinya,' kata Alba Inc. dalam sebuah wawancara telepon pada bulan Maret. 'Saya berada di sekolah teknologi dan e-commerce ketika kami meluncurkan merek. Sekarang saya sekolah penuh [barang kemasan konsumen].'
Kedatangan Vlahos juga membawa lebih banyak jebakan perusahaan ke startup, yang diluncurkan Alba pada 2011. Kantor-kantor yang jujur sekarang memiliki lab internal untuk merumuskan produk dan program perusahaan yang bertujuan untuk membina lebih banyak pemimpin wanita di lebih dari 280 orang perusahaan.
