Ketika Garrison Keillor, penulis dan sekarang pensiunan pembawa acara radio, terperangkap dalam badai pelecehan seksual yang telah mengubah jika tidak mengakhiri semakin banyak karier, Radio Publik Minnesota (MPR) memutuskan untuk mengambil tindakan tegas.
Antara lain , organisasi mengubah nama Pendamping Rumah Prairie , acara variety radio yang telah berjalan selama beberapa dekade dan sudah di bawah pelayanan pembawa acara baru, Chris Thile. MPR menginginkan merek baru yang dapat memutuskan hubungan terakhir dengan Keillor. Untuk tidak mengatakan apa pun tentang kenyataan praktis bahwa dia memiliki hak atas nama itu dan kemampuan untuk menyiarkan konten yang diarsipkan. (Dan pengumuman awal MPR tentang pemecatan Keillor membuat terdengar bahwa perubahan nama dan penghentian distribusi konten lama adalah bagian dari langkah kuratifnya. Begitu banyak untuk putaran PR.)
Tapi merek itu rapuh dan yang satu ini baru saja jatuh dan hancur.
Seperti yang disebutkan Thile tadi malam di pembukaan acara, nama barunya adalah Hidup Dari Sini . Merek yang lebih anodyne dan kosong akan sulit dicapai. Ini adalah jenis ramuan yang mungkin diadopsi oleh seorang satiris yang mengejek produksi semacam itu.
Sebuah merek harus berdiri untuk dan bahkan mengatakan sesuatu. Prairie Home Companion dibuat dengan cerdik. Bagian 'Prairie' berbicara ke Midwest, sebuah elemen penting. Sebagai Sam Anderson menulis di Slate lebih dari satu dekade yang lalu , itu adalah analisis kesenjangan pasar yang cerdas.
Ketika ia mulai sebagai penulis dan pembawa acara radio pada awal 1970-an, wilayah utama Amerika semuanya telah dimitoskan secara menyeluruh—ada Mississippi-nya Faulkner, California-nya Steinbeck, dan New York-nya semua orang. Tapi Midwest, secara relatif, adalah batu tulis kosong. Seperti Faulkner, Keillor menemukan wilayah fiksi--sebuah dusun mitos Minnesota bernama Danau Wobegon, 'kota kecil yang dilupakan waktu dan dekade tidak dapat diperbaiki'--dan mendedikasikan karirnya untuk menjelajahinya.
Bagian 'Home Companion' membangkitkan publikasi lama Pendamping Rumah Wanita yang berlangsung dari tahun 1870-an hingga 1950-an dan menyediakan fiksi, cerita minat umum, dan hal-hal lain untuk minat dan hiburan. Pilihan Keillor memunculkan latar yang begitu atavistik bagi penonton modern sehingga menjadi tak lekang oleh waktu dan memungkinkan pertunjukan berkembang selama bertahun-tahun.
Seorang pendamping juga dapat diandalkan, sesuatu yang dapat diandalkan, bahkan ketika kadang-kadang membosankan.
Bukannya tidak ada masalah. Itu usia rata-rata mendengarkan adalah 59 pada akhir masa pemerintahannya, yang berarti mereka kehilangan penonton yang lebih muda dan umur panjang di masa depan. Jumlah penonton juga turun saat itu menjadi 3,1 juta, kehilangan setengah juta dalam lima tahun.
Namun, versi baru turun menjadi 2,6 juta sejak 2016. Jelas seseorang sedang mencari pendamping yang berbeda
Merek baru yang kuat mungkin membantu, tetapi merek bukan hanya kumpulan huruf. Mereka harus membela sesuatu -- mengatakan sesuatu. Live From Here tidak, selain untuk menunjukkan bahwa itu diproduksi di depan penonton langsung di suatu tempat atau lainnya, yang berlaku untuk banyak pertunjukan. Tadi malam, Thile berkata, 'Langsung dari Sini adalah tentang orang-orang yang membuat hal-hal indah dan membagikannya kepada audiens kami secara real time. Fakta bahwa pertunjukan itu langsung -- di mana segala sesuatu mungkin terjadi -- adalah bagian dari apa yang membuatnya begitu istimewa.'
Karena apa pun tidak mungkin jika pertunjukan tidak langsung. Dan, secara teknis, karena yang ini disiarkan ulang, itu juga direkam.
Tapi itu bukan di sini atau di sana, seperti halnya nama merek baru, yang tidak memberikan kesan tentang apa yang mungkin Anda dengar dan, dengan demikian, melanggar salah satu aturan utama merek: kebutuhan akan asosiasi dengan sesuatu yang dapat diharapkan oleh pasar sasaran. dan mengantisipasi.
berapa umur frankie j
Dalam proses mencoba untuk membersihkan salah satu dari asosiasi dengan Midwesterner yang pendiam dan berbakat ini, MPR menjatuhkan perhiasan itu dan meninggalkan potongan-potongannya di lantai.
