Selama tiga tahun berturut-turut, Toy Fair di New York City telah menganugerahkan gelar 'Toy of the Year' kepada pemenang yang sama: MGA Entertainment (MGAE). Pada kesempatan kemenangan ketiganya, pendiri dan CEO Isaac Larian memiliki kata-kata blak-blakan untuk industri mainan secara keseluruhan.
'Terus terang, saya pikir bisnis mainan tidak dalam kondisi yang baik saat ini, karena sangat sedikit perusahaan -- perusahaan kecil, perusahaan menengah -- yang mengambil risiko untuk menciptakan dan menghasilkan inovasi baru, ' kata Larian Inc. Jumat di Toy Fair, acara empat hari di New York City.
Chatsworth, MGAE yang berbasis di California adalah salah satu raksasa di industri ini. Perusahaan swasta ini adalah rumah bagi merek-merek termasuk Little Tikes, Bratz, dan pemenang Toy of the Year tahun ini, L.O.L. Mengherankan. Larian mengatakan bisnisnya menarik lebih dari miliar dalam penjualan ritel global tahunan pada 2019. Sebagai perbandingan, Hasbro dan Mattel melaporkan penjualan global tahunan sebesar ,72 miliar dan ,5 miliar , masing-masing. Larian mengaitkan kesuksesan jangka panjang perusahaannya dengan kemampuannya untuk menjadi inventif dan mengambil risiko.
Dalam industri yang bertugas melayani pelanggan yang paling berubah-ubah--anak-anak--dia mengatakan bahwa dia menemukan kekuatan bertahan dengan berinvestasi dalam penelitian dan pengembangan dan pembelajaran melalui coba-coba. Jalan menuju puncak? Mendengarkan anak-anak. 'Tidak sesulit itu,' katanya Inc .
Larian, 65, tidak takut untuk mengungkapkan pikirannya tentang rekaman itu. Saat menerima penghargaan Toy of the Year tahun lalu, the Jurnal Wall Street melaporkan bahwa dia menyapa penonton dengan mengatakan 'Terima kasih semuanya, bahkan orang-orang di Mattel,' sebuah anggukan pada tahun-tahun tuntutan hukum yang dimulai pada tahun '00-an antara dua perusahaan atas siapa yang memiliki hak atas merek boneka Bratz.
Sebelum dia membangun kerajaan mainannya, Larian yang saat itu berusia 17 tahun datang ke AS dari Teheran dengan 3 yang dipinjam dari pamannya pada tahun 1971, Jurnal laporan. Dia belajar teknik di California State University dan kemudian pada tahun 1979 mulai mengimpor dan menjual elektronik dari luar negeri, mendirikan perusahaan bernama ABC Electronics. Perusahaan ini kemudian berganti nama menjadi Micro Games of America di tahun 90-an. Lebih dari satu dekade kemudian, bisnisnya beralih ke boneka dan nama perusahaan disingkat menjadi seperti sekarang ini. MGAE meluncurkan merek Bratz pada tahun 2001, mengakuisisi merek Little Tikes pada tahun 2006 dari Newell Rubbermaid, dan meluncurkan L.O.L. Kejutan di tahun 2016.
Larian mengatakan terlalu sering perusahaan mainan beroperasi dengan penopang, mengandalkan lisensi saja untuk tumbuh. Dia mengutip L.O.L. Boneka kejutan sebagai contoh bagaimana perusahaannya berkembang dengan menciptakan konsep baru yang sulit ditiru. Boneka-boneka itu datang dalam lapisan kemasan yang dibuka oleh anak-anak, tidak tahu yang mana di dalamnya. Larian datang dengan idenya pada tahun 2015, terinspirasi oleh banyak video pengungkapan produk di YouTube, katanya kepada Waktu New York . Merek mainan saat ini memiliki 1,26 juta pelanggan di salurannya sendiri.
Tidak semua penemuan perusahaan menjadi hits. Larian mengatakan sekitar sembilan dari 10 produk yang dibuat perusahaannya tidak laku keras, dan bahkan produk yang berhasil, seperti Rambut Pop Pop garis, masih bisa gagal. Jajaran boneka dengan rambut dan aksesoris yang dapat ditata diluncurkan musim panas terakhir.
'Seluruh industri menyukai [Rambut Pop Pop, tetapi] anak-anak tidak menganggapnya bagus. Itu tidak laku,'' katanya. 'Tim yang sama yang melakukan Pop Pop Hair yang tidak berhasil, telah menghasilkan inovasi baru tahun ini. Mereka belajar dari kesalahan mereka. Hanya belajar dan melanjutkan.'
Selain mengembangkan produk baru, MGAE menggandakan keberlanjutan. Larian mengumumkan di Toy Fair bahwa seluruh L.O.L. Kemasan Surprise line akan sepenuhnya terurai secara hayati mulai tahun 2021. Pada tahun 2025, MGAE hanya akan memproduksi produk yang akan 'terdegradasi jika dibuang dengan benar.'
MGAE bukan satu-satunya perusahaan yang menekankan sudut ramah lingkungan di acara itu. Peserta pameran termasuk teman pantai , perusahaan yang membuat boneka binatang dari botol air plastik daur ulang, dan mainan hijau , sebuah perusahaan yang membuat mainan sepenuhnya dari plastik daur ulang. Baru-baru ini, Mattel juga mengumumkan lini plastik berbasis bio untuk produknya Mega Blok .
Di tahun-tahun sebelumnya, pameran ini juga menjadi tuan rumah paviliun yang menampilkan perusahaan mainan yang berbasis di China, salah satu pusat manufaktur utama industri. Karena wabah koronavirus tahun ini, paviliun dibatalkan. Larian mengatakan kantor MGAE di China telah mengalami kekurangan pasokan dengan hal-hal seperti obat-obatan dan masker bedah. Meskipun masih harus dilihat bagaimana tepatnya industri akan terpengaruh oleh virus, Larian merekomendasikan perusahaan yang lebih kecil untuk fokus membedakan diri mereka dengan produk yang lebih sedikit, tetapi lebih inovatif. Sekarang juga saat yang tepat untuk memikirkan kembali di mana lagi Anda dapat memproduksi produk, seperti di Vietnam.
warren g kekayaan bersih 2015
Bahkan tanpa epidemi perawatan kesehatan global, industri ini bukan untuk menghindari risiko, menurut Larian. 'Saya menyebut bisnis mainan perjudian dilegalkan,' katanya.
