Bisakah merek ritel berkembang tanpa adanya toko fisik? Penggemar Loehmann akan segera mengetahuinya.
Itu New York Post laporan bahwa hedge fund Esopus Creek Advisors telah membeli nama merek Loehmann di Pengadilan Kepailitan. Esopus Creek memberi tahu Pos bahwa ia berencana untuk melisensikan nama itu kepada pengecer, yang seolah-olah dapat menggunakannya dalam pemasaran dan mempromosikan penawaran pada mode desainer.
Detail Kesepakatan
Berita ini muncul setelah pengecer berusia 93 tahun (setelah mengajukan Bab 11 pada bulan Desember) melikuidasi 39 tokonya. Esopus Creek memenangkan merek dagang Loehmann dalam lelang pengadilan seharga 0.000. Selain itu, Esopus Creek membayar 0.000 untuk alamat email sekitar 1 juta pembeli Loehmann.
berapa tinggi denis leary?
Semuanya menimbulkan pertanyaan: Mengapa aset Loehmann - merek dan milis - bernilai hampir $ 1 juta di tengah kebangkrutan?
kim wayans suami dan anak
Merek yang Kami Cintai
'Orang-orang sedih karena Loehmann's tutup, dan saya menganggap itu sebagai tanda kekuatan merek,' kata Sole kepada Pos . 'Anda memiliki generasi keluarga yang berbelanja di sana -- wanita membawa anak perempuan mereka, yang pada gilirannya membawa anak perempuan mereka untuk berbelanja di sana juga.'
Jika reaksi online terhadap likuidasi Loehmann adalah bukti, Sole benar. Bukti paling meyakinkan yang saya temukan adalah ini elegi emosional dari staf Malaikat majalah. Di seluruh negeri, di New York, penduduk tidak kalah putus asa, melaporkan Jurnal Wall Street . Di luar itu, twittersphere penuh dengan ratapan. Beberapa favorit saya termasuk:
- Jane McGonigal @avantgame 10 JanIni dia toko favorit saya! mengejutkan :(
- Rachel Simmons @RachelJSimmons 4h Loehmann's akan gulung tikar? Shiva akan diadakan di rumahku. Silakan kirim babka.
- Michelle Beadle @MichelleDBeadle 9 Jan Loehmann gulung tikar adalah hal terburuk yang pernah terjadi pada saya.
- alexandra lippin @alexandralippin 8 Jan Akhir dari sebuah institusi...sedih.
Nilai dalam Merek Emosional
'Terhubung dengan konsumen pada tingkat emosional, dan penjualan akan mengikuti,' adalah takeaway utama dari empat pengecer yang berbicara di konferensi Wharton ritel di bulan Mei. Gale Jarvis, presiden Alexander Doll Co., produsen boneka yang dihormati, mengatakan sesuatu yang dapat diterapkan pada merek Loehmann: 'Kami tahu pelanggan kami ingin melarikan diri. Mereka menginginkan mimpi dan keajaiban; bukan kenyataan. Sangat penting bagi kita untuk memahami keajaiban itu,' katanya kepada yang berkumpul.
Untuk begitu banyak pembeli, Loehmann's membangkitkan tidak hanya proposisi nilai yang luar biasa--pakaian bagus dengan harga menarik--tetapi juga kenangan magis bersama tentang tamasya belanja bersama ibu, bibi, saudara perempuan, sepupu, dan nenek.
berapa umur jim bob duggar
Apa Artinya bagi Loehmann's
Mungkin hanya kebetulan bahwa ketika kisah Loehmann dimainkan, kisah merek ritel lainnya - yang melibatkan Macy's, J. C. Penney, dan Martha Stewart Living - sedang berlangsung. 'Macy's dan Martha Stewart Living bergabung pada tahun 2006 dengan kesepakatan untuk menjual produk bermerek 'Martha Stewart' di toko Macy's, termasuk barang-barang eksklusif seperti peralatan dapur dan tempat tidur. Kemitraan ini telah berjalan dengan baik selama bertahun-tahun, menghasilkan penjualan 0 juta pada tahun 2012,' lapor the Waktu New York .
Saya ingin tahu apakah Loehmann's selanjutnya akan menjadi merek di dalam toko yang dihormati dengan asosiasi positif bagi konsumen, seperti Martha Stewart's. Saya tahu sebanyak ini: Berita seperti itu akan membuat banyak konsumen bersukacita. Dan segera menelepon ibu mereka.
