Label 'Made in America' pernah menjadi simbol pekerjaan Amerika kerah biru yang solid. Anda lebih mungkin menemukannya pada sepasang terusan - yang sebenarnya dipakai orang untuk bekerja, bukan sebagai pernyataan mode - daripada pada produk mewah seperti tas tangan desainer.
Bagaimana waktu telah berubah. Saat ini, stempel 'Made in America' telah berkembang jauh melampaui asal-usulnya yang sederhana menjadi industri seperti mode kelas atas, makanan artisanal, dan peralatan masak gourmet.
Pergeseran ini tidak hanya mencerminkan perubahan dalam budaya bisnis Amerika, tetapi juga perubahan dalam apa yang diinginkan konsumen - dan di situlah pemasar masuk.
Berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat ketika memasarkan merek Made in America.
berapa tinggi brian setzer?
Transparansi diperlukan jika Anda mencap produk Anda sebagai 'Buatan Amerika'.
Meskipun transparansi merupakan bagian integral dari pemasaran digital untuk merek apa pun, transparansi menjadi lebih penting ketika Anda membuat klaim bernilai tinggi seperti 'buatan Amerika'.
Faktanya, Anda tidak dapat menempelkan label itu pada produk Anda kecuali Anda memenuhi peraturan yang ditetapkan oleh Federal Trade Commission. Menurut FTC, suatu produk memenuhi persyaratan untuk label jika 'semua atau hampir semua' bagiannya dibuat di Amerika Serikat.
Jika Anda tidak cukup memenuhi persyaratan itu, Anda dapat membuat apa yang disebut 'klaim yang memenuhi syarat'. Itu akan menjadi sesuatu yang sejalan dengan apa yang akan Anda temukan di bagian belakang iPhone Anda: 'Dirancang oleh Apple di California. Dirakit di Cina.'
Garis bawah? Berhati-hatilah saat memutuskan untuk menggunakan 'Made in America' dalam branding Anda. Melakukan hal yang tidak jujur tidak hanya akan kehilangan pelanggan Anda - bahkan dapat membuat Anda bermasalah dengan FTC.
Pelanggan Anda akan melihat label lebih sebagai cerminan diri mereka daripada Anda.
Seperti yang saya tulis dalam buku saya Momentum baru-baru ini, pemasaran sedang mengalami perubahan besar dalam hal apa yang dimaksud dengan 'fokus pelanggan'.
Pemasar selalu berfokus pada pelanggan - lagi pula, itulah yang kami habiskan sepanjang waktu untuk mencoba memahami dan terhubung. Kami akan bertanya pada diri sendiri, 'Apa yang merek kami katakan tentang kami?' dan melakukan yang terbaik untuk mengartikulasikan dengan jelas manfaat produk kita kepada calon pelanggan.
Hari ini, merek malah harus bertanya pada diri sendiri pertanyaan ini: Apa yang membuat pelanggan kami katakan tentang diri mereka sendiri?
Daya tarik pelanggan sangat jelas untuk merek yang memiliki etos buatan Amerika - yang berarti merek memprioritaskan sumber dalam negeri, menciptakan lapangan kerja Amerika, dan mendukung ekonomi lokal dan nasional, terlepas dari apakah produk tersebut benar-benar memenuhi syarat untuk label Made in America atau tidak. .
Jika merek Anda mendukung hal-hal ini, maka dengan ekstensi, pelanggan Anda juga. Dan di zaman ketika kita semua berbagi begitu banyak tentang nilai-nilai kita, suka dan tidak suka kita, dan bagaimana kita menghabiskan waktu dan uang kita - dengan kata lain, mengembangkan merek pribadi kita - di forum publik seperti media sosial, itu bisa menjadi perbedaan yang sangat berharga.
Jadilah berselera tinggi tentang bagaimana dan seberapa banyak Anda memasukkan Made in America ke dalam merek Anda.
Tidak peduli seberapa besar pelanggan Anda menghargai label Made in America, atau salah satu cabang tidak resminya, Anda masih mencoba menarik audiens merek Anda. Anda tidak ingin membuat catatan yang salah dengan memaksa label, tetapi Anda juga tidak ingin informasi tersebut tidak diperhatikan di halaman situs web Anda yang jarang dikunjungi.
Pertimbangkan pembuat barang kulit mewah J.W. Hulme Co. Perusahaan ini memiliki sejarah panjang - didirikan pada tahun 1905 - dan dibuat di Amerika telah menjadi ciri khas perusahaan sejak awal.
Karena sejarah 100 tahun itu, kata-kata 'Made in America' ditampilkan secara mencolok di situs mereka, meskipun terintegrasi dengan mulus agar tidak sombong. Untuk J.W. Hulme Co., yang dibuat di Amerika adalah penanda kualitas luar biasa dan tradisi lama.
Lalu ada perusahaan etalase olahraga BallQube , yang mencantumkan status Made in America mereka di seluruh situs web mereka dengan 'Made in the USA' dan bendera Amerika di footer halaman mereka. Ini halus, namun tetap menyampaikan bahwa dibuat di Amerika merupakan bagian integral dari merek.
Memberi merek produk sebagai Made in America tentu saja dapat meningkatkan merek Anda - asalkan Anda melakukannya dengan hati-hati dan transparan. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang pentingnya keaslian merek, baca posting saya 'Bagian yang Hilang dari Formula Kemenangan Anda.'
