Setiap hari kita diserang oleh iklan yang mengerikan -- cerita yang tidak masuk akal atau malas, iklan yang berbohong atau tidak ada hubungannya dengan merek.
Salah satu motivator terbesar untuk tim akun kami di Pengembaraan adalah untuk membantu memastikan pembaca dan merek menghindari iklan yang buruk. Tetapi kenyataannya adalah orang-orang sebenarnya suka berpikir, dan dengan senang hati akan terlibat dengan pesan yang sesuai dengan mereka.
Kami telah menemukan tiga jenis iklan berikut yang paling efektif di kalangan milenial, tetapi teknik di balik iklan bisa sama efektifnya di kalangan masyarakat luas.
1. Pintar
Iklan lucu ada di mana-mana, tetapi ada perbedaan antara orang yang menikmati iklan dan iklan yang menyelesaikan tugasnya. Iklan yang cerdas adalah iklan yang tidak hanya lucu, tetapi juga selaras dengan pesan. Jika iklan memenuhi keduanya, konsumen akan berkata, 'Apakah Anda melihat iklan Dodge?' bukannya 'Apakah Anda melihat iklan dengan binatang lucu itu?'
Inilah promosi cerdas dan relevan lainnya dari Schick Hydro:
2. Berwawasan
Kita semua secara alami ingin tahu dan tertarik untuk mempelajari ide atau konsep baru, terutama yang membuat kita berpikir tentang apa yang kita yakini dan bagaimana kita bertindak. Iklan juga bisa menciptakan momen 'aha' seperti ini. Jika merek Anda berada di balik ide baru ini, potensi dampaknya tidak terbatas.
3. Perasaan
Dalam kata-kata Maya Angelou, 'Orang-orang akan melupakan apa yang Anda katakan, orang-orang melupakan apa yang Anda lakukan, tetapi orang-orang akan mengingat bagaimana Anda membuat mereka merasa.' Hal yang sama berlaku untuk sebuah merek. Jika Anda dapat membuat pesan yang sejalan dengan misi perusahaan Anda, orang-orang akan merasa senang berbisnis dengan Anda. Keputusan yang paling kuat adalah keputusan yang emosional dan yang intelektual. Jika merek dapat membuat konsumen 'merasakan', mereka telah berhasil memenangkan hati mereka.
Berikut adalah empat tip yang perlu diingat untuk membuat iklan yang benar-benar akan beresonansi:
- Ceritakan kisah yang menyelaraskan produk Anda dan nilai-nilai.
- Lebih baik sedikit bicara dan didengar daripada banyak bicara tapi diabaikan. Pernah mendengar tentang TLDR (terlalu panjang, tidak membaca)?
- Miliki siapa Anda. Ada alasan bahwa 'asli' adalah kata kunci yang sangat besar di industri saat ini. Semakin ramai ruang, semakin penting untuk tetap setia pada siapa diri Anda. Ini adalah cara terbaik untuk mengatasi kebisingan.
- Tetap berpegang pada senjata Anda. Gimmicks akan datang dan pergi, tetapi jika Anda tetap fokus pada nilai-nilai yang sesuai dengan pelanggan Anda, mereka akan tetap dekat dengan Anda.
