Salah satu nama paling keren untuk membuat percikan besar di pasar dalam beberapa tahun terakhir adalah Dollar Shave Club. aku sebenarnya diwawancarai oleh NPR beberapa tahun yang lalu tentang pembangkit tenaga listrik pendapatan berulang ini. Nama mereknya sangat bagus karena Anda langsung tahu apa yang mereka coba lakukan: menjual aksesori cukur murah dengan model klub langganan. Tapi sementara merek itu membantu mereka meledak ke pasar-; dan memungkinkan mereka untuk menghadapi raksasa multi-miliar dolar dari industri cukur- nama Dollar Shave Club mungkin menjadi hal yang menghancurkan mereka pada akhirnya.
Pernahkah Anda memperhatikan bagaimana, misalnya, iklan baru perusahaan sudah berjalan? Mereka sekarang menawarkan hampir semua jenis kamar mandi dan produk perawatan yang dibutuhkan pria. Anda dapat melihat strategi mereka bekerja di sini: mereka mencoba menjual lebih banyak produk ke basis keanggotaan klub yang ada. Ini masuk akal pada satu tingkat, terutama karena banyak pesaing peniru bermunculan selain kelas berat seperti Amazon dan Gillette yang menawarkan layanan serupa. Mungkin menjadi lebih mahal bagi Dollar Shave Club untuk mencoba dan menarik anggota baru dan lebih murah untuk menjual lebih banyak barang kepada anggota yang sama.
Tapi inilah masalah besar yang sekarang mereka hadapi: nama mereka tidak memungkinkan mereka untuk memperluas penawaran produk mereka dengan baik. Meskipun mereka mungkin menawarkan sampo dan sabun mandi, nama merek mereka tidak memberi tahu Anda hal itu. Sementara nama Dollar Shave Club luar biasa dalam menghubungkan pelanggan dengan penawaran pisau cukur inti mereka, itu tidak memberi tahu Anda apa pun tentang produk lain yang ingin mereka coba dan jual kepada Anda. Dengan kata lain, nama mereka kini sudah menjadi kewajiban.
berapa umur jennifer reyna
Menurut pengalaman saya, banyak pengusaha menciptakan masalah serupa untuk diri mereka sendiri ketika mereka memilih nama untuk usaha mereka. Tujuannya adalah untuk menemukan nama atau merek yang menarik yang juga tidak membatasi kemampuan Anda untuk menskalakan. Berikut adalah beberapa tip yang perlu dipertimbangkan ketika Anda berpikir untuk membuat nama untuk startup Anda:
berapa umur arthur wahlberg
1. Jangan Gunakan 3 Huruf atau Akronim . Dalam beberapa tambahan terbaru yang mereka jalankan, Dollar Shave Club telah menggunakan inisial DSC- mungkin sebagai cara untuk mencoba dan membeli sendiri beberapa ruang gerak dengan nama mereka. Tetapi mereka mungkin telah menciptakan masalah yang lebih besar, karena DSC tidak berarti apa-apa bagi siapa pun. Orang mungkin menunjuk ke perusahaan seperti IBM dan GE dan berpikir bahwa memiliki nama perusahaan yang pendek adalah hal yang kuat. Tetapi orang-orang yang sama itu lupa bahwa IBM adalah Mesin Bisnis Internasional selama bertahun-tahun sebelum dapat mempersingkat namanya. Demikian pula, GE adalah General Electric selama beberapa dekade. Jika Anda mencoba menggunakan akronim, Anda hanya akan semakin membingungkan pelanggan tentang siapa Anda dan apa yang Anda lakukan. Dan apa pun yang Anda lakukan, jangan gunakan tiga inisial pendiri!
dua. Jangan Terlalu Spesifik . Meskipun memiliki nama yang terkait langsung dengan apa yang Anda lakukan dapat menjadi keuntungan dalam jangka pendek, atau jika target pasar Anda cukup besar, Anda juga perlu memilih sesuatu yang memberi Anda kemampuan untuk berkembang dan berkembang di masa depan. Pikirkan tentang International House of Pancakes, atau IHOP. Belum lama ini, mereka mencoba kampanye PR yang didasarkan pada perubahan nama palsu menjadi IHOB untuk memberi tahu orang-orang bahwa mereka sekarang menawarkan burger di restoran mereka . Tapi apakah Anda berpikir tentang burger ketika Anda berpikir tentang IHOP? Itu nama yang bagus jika Anda ingin pancake-; tetapi sekarang membatasi mereka dari memperluas penawaran mereka dan mungkin merusak merek mereka dengan perubahan nama palsu. Contoh yang baik mungkin Terinspirasi , klub liburan kelas atas. Nama itu mengomunikasikan inspirasi, tetapi tidak terlalu spesifik apa yang sebenarnya mereka lakukan. Pelajarannya adalah menemukan sesuatu yang membawa kekhususan dan juga cukup umum untuk tumbuh seiring dengan bisnis.
3. Dapatkan URL Dot Com. Fakta branding modern adalah bahwa kecuali Anda bisa mendapatkan URL dot-com untuk nama perusahaan baru Anda-; dan bukan dot org, dot net, atau dot co, dot biz atau ekstensi lain yang tersedia saat ini- itu tidak bagus pilihan. URL dot com adalah properti utama internet dan kecuali Anda bisa mendapatkannya, Anda mungkin harus beralih ke opsi lain.
kekayaan bersih suami kellie pickler
Kami akan terus mengawasi bagaimana Dollar Shave Club, atau DSC, dapat mengembangkan bisnisnya di tahun-tahun mendatang. Mudah-mudahan mereka bisa melakukan pergeseran. Tapi tebakan saya adalah akan sangat sulit, dan mahal, bagi mereka untuk menggerakkan jarum ketika harus membangun kesadaran akan apa yang mereka lakukan.
Jadi biarkan itu menjadi pelajaran bagi kita semua bahwa, ketika harus memilih nama untuk bisnis Anda, jangan terlalu membohongi diri sendiri sejak awal.
Anda dapat menemukan lebih banyak tentang Jim and the Inc. CEO Project di www.IncCEOProject.com
