Setelah peluncuran yang sangat sukses di New York City pada tahun 2016, Museum of Ice Cream telah daftar tunggu 200.000 orang dari orang-orang yang ingin Instagram dinding pastelnya, masuk ke kolam taburannya, dan cobalah balon helium gula yang dapat dimakan. Pendirinya memutuskan sudah waktunya untuk mengambil es krim yang terinspirasi instalasi ke Pantai Barat. Masalahnya: Tidak ada yang akan menyewakan mereka rumah baru.
'Saya menelepon setiap broker dari Tijuana ke San Francisco dan tidak ada yang menganggap saya serius. Tidak seorang pun,' kata Maryellis Bunn, salah satu pendiri dan CEO Figure8, perusahaan induk dari Museum of Ice Cream , yang mengumpulkan juta Seri A dengan penilaian 0 juta pada bulan Agustus. 'Saya akan menelepon, dan mereka akan berkata, 'Oh, kamu gadis es krim? Anda sudah menelepon kami. Kami tidak punya apa-apa untukmu.''
kekayaan bersih lynda carter 2018
Akhirnya, Bunn dan salah satu pendiri Manish Vora dapat mengamankan tempat di Distrik Seni Los Angeles untuk musim semi 2017. Penyewa dari gedung-gedung terdekat memperingatkan Bunn untuk menetapkan harapannya rendah, mengklaim daerah itu adalah kota hantu.
'Mereka memberi tahu saya, 'Anda mungkin memiliki bisnis yang bagus di akhir pekan, tetapi tidak ada yang akan datang ke sini selama seminggu. Ada tumbleweeds di sini,'' kenangnya sambil duduk di kantornya di New York. 'Dan kemudian kami terjual habis setiap hari.'
Selama delapan bulan berjalan di L.A., ratusan ribu orang berbondong-bondong ke Museum of Ice Cream, mungkin yang paling terkenal adalah Gwyneth Paltrow, Kim Kardashian, dan Beyonce , siapa disiarkan kunjungan mereka dengan anak-anak mereka ke banyak pengikut media sosial. Di Craiglist, calo akan menawarkan dua tiket Sabtu malam seharga 0 . 'Percakapan sangat, sangat berbeda sekarang,' kata Bunn yang berusia 27 tahun dengan senyum tipis. 'Sekarang [broker properti] menelepon saya dan mengirimi saya bunga.'
Bunn, yang dipanggil Milenial Walt Disney , mengatakan tujuannya adalah untuk menciptakan jenis pengalaman yang tak tertahankan dan aneh di dunia nyata yang tidak dapat Anda dapatkan, katakanlah, menelusuri umpan Instagram Anda. Sudahlah Museum of Ice Cream adalah surganya para Instagrammer. Terlepas dari itu, dia menemukan konsep yang tidak hanya beresonansi dengan massa tetapi juga menghasilkan pendapatan yang serius. Perusahaan dilaporkan telah membuat lebih dari 10 juta dalam penjualan sejak awal.
Dari hobi musim panas menjadi misi hidup
Bunn berusia 24 tahun ketika dia datang dengan konsep Museum of Ice Cream. Sekitar enam bulan setelah berhenti dari pekerjaannya sebagai kepala peramalan dan inovasi di Time Inc., dia mengalami periode pengembaraan yang berkepanjangan. Setiap hari, dia berjalan ke kafe di East Village, memesan chai, dan mencoba memetakan apa yang harus dilakukan dengan sisa hidupnya. Penduduk asli Pantai Laguna, California, mendapati dirinya berharap ada hal-hal lain yang dapat diakses yang dapat dia lakukan untuk mengisi waktunya selain pergi ke bar dan restoran. 'Saya tidak merasa ada tempat untuk diri saya sendiri dan teman-teman saya untuk dikunjungi,' katanya.
Seorang desainer terlatih, Bunn mulai brainstorming. Konsep Museum of Ice Cream berawal dari pengalamannya sendiri mengunjungi berbagai toko es krim di New York. Dia menemukan kenyamanan dalam interaksi singkat dan tidak penting namun tulus yang dia lakukan dengan orang lain di sana. Ditambah, dia menambahkan, 'es krim adalah satu hal yang saya sukai lebih dari apapun di dunia.'
Dia meminta bantuan Vora dan pasangan itu mulai memanggil semua orang yang mereka kenal untuk melihat siapa yang bisa membantu mewujudkan idenya. 'Saya tidak berpikir tentang bisnis,' aku Bunn. 'Saya ingin membuat ini untuk dunia karena saya sangat membutuhkan ini, dan saya ingin mengembalikan ini kepada siapa pun yang akan datang.' Meski begitu, para pendiri menandatangani kemitraan dengan merek yang bersedia mensponsori instalasi tertentu, seperti aplikasi kencan Tinder dan American Express.
Dia membayangkan dinding berwarna pastel dengan ilustrasi seni pop berbingkai dari tetesan es krim dan es loli. Perlengkapan lampu berbentuk kerucut es krim yang tergantung di langit-langit dan raksasa? Ayunan sandwich es krim Neapolitan di mana Anda dapat menikmati satu sendok rasa favorit Anda. Itu adalah versi Millenial dari pabrik cokelat Willy Wonka.
Seorang teman Vora menawarkan untuk menjadi tuan rumah pameran di gedung kosong miliknya di distrik pengepakan daging. Bunn, yang merancang semua instalasi, mengatakan pembangunan memakan waktu 18 hari, dengan semua orang, termasuk dirinya dan Vora, bekerja sepanjang waktu.
Tiket terjual habis di Lima hari , sebagian berkat pers mempromosikan pameran pop-up .
'Visi kreatifnya dan kemampuan [Vora] untuk melibatkan mitra dalam jaringannya--mereka bekerja dengan sangat baik,' kata Will McClelland, salah satu pendiri dan mitra di Elizabeth Street Ventures, yang memimpin putaran Seri A Figure8 bersama Maywic Select Investments. 'Dia memiliki sumber energi kreatif, dan dia menuangkannya ke dalam bisnis ini.'
Dalam tiga tahun sejak debutnya, Museum of Ice Cream telah menyambut lebih dari 1,6 juta pengunjung ke pameran kelilingnya di New York, San Francisco, Miami, dan LA. Ini menandatangani dua kemitraan ritel besar dengan Target dan Sephora untuk meluncurkan pakaian edisi terbatas. dan koleksi riasan pada tahun 2018. Merek ini juga memulai debut lini es krimnya sendiri, tersedia di Target, dan memutuskan untuk menjadikan pos terdepan San Francisco miliknya. lokasi permanen pertama . Desember ini, Museum of Ice Cream akan membuka yang kedua di lingkungan SoHo yang trendi di New York. Tiket sudah dijual.
tinggi joker james murray tidak praktis
Bunn mengatakan dia ingin mencari cara untuk membuat instalasi masa depan (dan tidak terbatas pada es krim) sebagai perangkat lunak yang berulang, mudah dibentuk, dan dapat disesuaikan. Dia menjelaskan bahwa alasan Milenial dan Gen-Z menghabiskan lebih banyak waktu online adalah karena tidak banyak alternatif yang menarik di dunia nyata.
'Bukannya online itu buruk,' jelasnya. 'Hanya saja tidak ada yang berusaha cukup keras di dunia nyata untuk sebenarnya tidak selalu memenangkan perlombaan itu tetapi memiliki pijakan yang sama. Jika ada sesuatu yang semenarik Netflix, dan itu hanya hidup di dunia nyata di mana orang dapat berinteraksi satu sama lain, orang-orang akan melakukannya,' katanya.
Dengan uang dari Seri A, Figure8 berencana untuk meningkatkan operasi--dan untuk menanggapi minat besar yang diperoleh Bunn dari merek yang melihat potensi di luar konsep es krim. Dia bilang dia sudah memetakan peta jalan 'setidaknya sampai 2024,' yang mencakup peluncuran merek lain di bawah payung Figure8 serta instalasi satu kali dan proyek perusahaan yang dia katakan belum bisa dia ungkapkan. Dia mengatakan dia berharap karyanya akan membuat orang memiliki hubungan yang berarti satu sama lain IRL--dalam kehidupan nyata. 'Saya ingin menghabiskan sisa hidup saya mencari tahu bagaimana kita benar-benar dapat membangun dunia yang dapat mendukung dan memiliki hubungan dengan manusia,' katanya.
'Jadi [saya] berpikir tentang, bagaimana Anda benar-benar membangun pengalaman yang begitu menarik bagi audiens kita sehingga foto itu menjadi hiasan?' Bun menambahkan. 'Itu ada untuk Anda miliki sehingga Anda dapat melihat kembali, tapi itu bukan tujuan mengapa Anda ada di sana.'
JELAJAHI LEBIH BANYAK PERUSAHAAN Bintang Baru
Empat persegi panjang
