Ada saatnya dalam kehidupan banyak perusahaan rintisan yang didanai ventura ketika frasa 'pra-pendapatan' terlalu mudah diucapkan. Itu sudah diucapkan selama bertahun-tahun.
Giphy, perpustakaan GIF animasi lintas platform yang berbasis di New York City, dalam beberapa hal masih merupakan perusahaan yang suka berkelahi. Ini memiliki kurang dari 100 karyawan yang tersebar di beberapa kota, jadi tidak ada kantor yang terasa besar. Hal ini memungkinkan karyawan untuk bereksperimen dengan proyek hewan peliharaan, seperti memproduksi bingkai gambar GIF animasi, atau printer GIF.
Tetapi sebagai mesin pencari terbesar untuk video online enam detik--yang menawarkan 10 persen dari lalu lintas pencarian Google--juga semakin besar. Pertumbuhannya yang cepat telah didukung hampir seluruhnya dari putaran demi putaran pendanaan modal ventura - total 0 juta.
kekayaan bersih rapper edisi khusus
Giphy
Infus modal memberi Giphy ruang yang cukup besar untuk tumbuh, menjangkau lebih banyak pengguna, dan membangun perpustakaan film pendek terbesar di dunia. Pada awal 2016, Adam Leibsohn, chief operating officer Giphy, menyebut menghasilkan uang sebagai sesuatu yang seharusnya tidak dilakukan oleh Giphy.
Sejak bagian terakhir dari dana itu datang pada akhir 2016, bagaimanapun, Leibsohn dan Giphy telah mengubah nada mereka. 'Kami melihat komunikasi visual sebagai masa depan cara kita semua berbicara, dan cara untuk membuat semua orang lebih ekspresif dan menyenangkan,' kata Leibsohn. Inc. 'Sekarang, bisakah itu menjadi bisnis?'
Diam-diam, selama dua tahun terakhir Giphy telah membangun sebuah studio kreatif di Los Angeles. Itu telah mengisi agen kreatif internalnya dengan 20 karyawan yang telah mulai bekerja dengan merek untuk membuat GIF khusus, untuk diunggah ke Giphy. Pekerjaan memberikan sedikit pendapatan, dan cara untuk menguji air pada kemitraan formal dengan merek-merek besar. Sekarang perusahaan mengubah beberapa kemitraan kreatif tersebut menjadi kesepakatan iklan yang menguntungkan, dengan memungkinkan merek membayar untuk mempromosikan GIF mereka dengan istilah pencarian umum di situs dan aplikasi seluler Giphy yang sangat populer.
'Cawan suci bagi pengiklan merek adalah untuk dapat menyelaraskan secara langsung dan unik dengan nilai merek,' kata Leibsohn (digambarkan dalam gif di bawah), yang menghabiskan delapan tahun dalam riset penjualan dan strategi pasar sebelum bergabung dengan Giphy pada tahun 2014. 'Jika Anda berdiri sebagai merek untuk 'kegembiraan' atau 'kesenangan', Giphy diposisikan secara unik untuk mempromosikannya melalui pencarian berbayar--lalu tiba-tiba orang menggunakan konten Anda untuk mengekspresikan emosi yang Anda perjuangkan.'
Giphy
dengan siapa conan o brien menikah?
Sebagian, Giphy mengejar pekerjaan yang telah dilakukan merek sendiri atau dengan agensi luar . Jaringan dan acara televisi, seperti ABC The Bachelorette , menjalankan saluran yang hidup dalam Giphy. Musim gugur yang lalu, Converse bekerja dengan agensi Big Spaceship yang berbasis di Brooklyn dan berusia 13 tahun Hal-hal Asing bintang Millie Bobby Brown untuk mengunggah ke Giphy 32 emosi dan GIF kembali ke sekolah.
Giphy
'Ada banyak merek yang menggunakan Giphy secara organik, seperti Nike dan pembuat mobil, dan banyak orang membuat konten yang benar-benar bagus,' kata Alex Magnin, kepala pendapatan Giphy. 'Itu adalah sinyal bagi kami bahwa ini saat yang tepat untuk melakukan upaya proaktif untuk mengubah penggunaan merek menjadi bisnis periklanan.'
Giphy telah menguji penyelarasan berbayar dengan istilah pencarian populer selama enam bulan terakhir, dan sekarang secara resmi membuka layanan untuk pelanggan baru. Mereka dapat menjadi pencarian emotif klasik untuk GIF reaksi seperti 'mindblowing', atau terkait dengan acara tertentu seperti Hari Ibu, Super Bowl, atau Hari Donat Nasional (Dunkin' Donuts membeli yang terakhir).
Absolut Vodka telah mengisi salurannya di Giphy dengan GIF seputar tema yang dicari secara populer, seperti 'selamat ulang tahun', 'malam tahun baru', 'happy', 'cheers', 'pesta', dan liburan seperti 'tahun baru' atau ' Hallowen.' Itu dapat membayar kapan saja untuk meningkatkan kontennya dalam pencarian tersebut.
lily radford putri karen grassle
Giphy
Leibsohn tidak akan memberikan persyaratan khusus dari perjanjian merek mana pun, tetapi mengatakan pekerjaan awalnya dengan perusahaan seperti Gatorade, Dunkin' Donuts, dan Pepsi telah menghasilkan kesepakatan enam dan tujuh angka. Kampanye untuk Gatorade awal tahun ini menghasilkan 300 juta tampilan halaman selama minggu Super Bowl.
Iklan di Giphy dibedakan dengan hashtag #ad, dan sering dicap di pojok bawah, seperti di kampanye ini dengan Neil Patrick Harris untuk produk seltzer baru Pepsi, Bubly Water. Mereka hanya ditampilkan dan didistribusikan melalui situs dan aplikasi Giphy--integrasi pihak ketiga mana pun, seperti dengan Snapchat, tidak mengandung iklan. (Merek tentu saja sudah membuat GIF dan stiker, jadi batasannya agak licin.) Setelah kampanye berakhir, konten dapat tetap berada di situs Giphy--meskipun penempatannya di penelusuran akan kembali diperingkat berdasarkan popularitas, seperti rekan non -iklan GIF.
Giphy
