Teks berguna untuk menyampaikan informasi, tetapi teks dapat dengan mudah gagal menangkap apa yang kita rasakan . Dan ketika Anda menggunakan perangkat digital Anda untuk berkomunikasi dengan teman, anggota keluarga, atau orang penting lainnya, perasaan seringkali lebih penting daripada fakta. Itu sebabnya orang suka menggunakan emoji . Dan itulah sebabnya, di Web, banyak yang sering mengirim GIF, yang merupakan gambar animasi perulangan yang membantu menjelaskan nada pesan Anda.
Namun, di seluler , mengirim GIF adalah cobaan yang rumit. Anda harus membuka browser ponsel Anda, buka Google, cari gambar, semoga GIF muncul, simpan ke perangkat Anda, lalu kirimkan melalui teks. Pada dasarnya, itu menyebalkan.
Inilah sebabnya mengapa David McIntosh, Erick Hachenburg, dan Frank Nawabi menciptakan Keyboard GIF. Ini adalah aplikasi iPhone yang memungkinkan Anda mencari dan mengirim GIF dengan mudah. Kecewa? Kirim GIF Patrick Stewart menenggelamkannya menghadap ke telapak tangannya . Bergairah? Jordan Peele berpikir itu ' bodoh! ' Baru saja memenangkan pertengkaran? Masuk dengan GIF a mic drop Kanye West .
Ada banyak aplikasi yang dapat Anda gunakan untuk menemukan dan mengirim GIF, tetapi ketika pembuat GIF Keyboard meluncurkan aplikasi mereka, mereka menyiapkan algoritme untuk membantu pengguna menemukan GIF yang paling mengekspresikan emosi mereka.
Strategi itu berhasil. GIF Keyboard menjadi sangat populer setelah diluncurkan pada September 2014 sehingga sebulan kemudian Apple menampilkannya di a pembicara utama . Startup, yaitu sebelumnya dikenal sebagai Riffsy namun baru-baru ini berganti nama menjadi Tenor, kini menjadi partner Apple sebagai salah satu penyedia GIF di aplikasi #images baru pembuat iPhone.
Sejak dibentuk pada akhir 2013, Tenor telah mengumpulkan lebih dari juta dalam pendanaan dan sekarang menjadi tim yang terdiri dari 20 orang. Startup San Francisco yang kurang dikenal ini membuat teknologi yang menggerakkan pencarian GIF pada hampir semua alat yang Anda gunakan di internet. Jika Anda pernah mengirim GIF di #images, Facebook Messenger, Twitter, atau Kik, Anda telah menggunakan Tenor. Perusahaan telah menjadi kekuatan dominan di dunia GIF sehingga menjadi satu-satunya mitra Google untuk bantuan pencarian GIF di aplikasi keyboard Gboard.
'Ambil contoh sederhana seperti 'Selamat ulang tahun.' Di Facebook, kami selalu mencoba mencari cara untuk mengatakan 'Selamat ulang tahun' secara berbeda karena 20 orang lain atau 50 orang lain atau 100 orang lainnya sudah mengucapkan 'Selamat ulang tahun,'' kata Hachenburg, menjelaskan bahwa GIF membantu mempersonalisasi pesan.
Tenor mengklaim lebih dari 150 juta pengguna bulanan, naik 30 kali sejak 2015. Pengguna tersebut mengakses GIF Keyboard lima kali sehari, dan secara keseluruhan mereka melakukan lebih dari 2 miliar pencarian GIF setiap bulan--kebanyakan berdasarkan menemukan GIF yang sempurna untuk mengekspresikan emosi .
apa kebangsaan tarek al musa
Dengan rilis iOS 10 pada pertengahan September, pertumbuhan Tenor seharusnya terus meroket. Itu karena iOS 10 lebih mengintegrasikan aplikasi seperti GIF Keyboard dengan iMessage Apple. Untuk mengakomodasi iOS 10, Tenor secara drastis memperbarui aplikasinya . Sekarang, pengguna dapat membuat GIF sendiri atau membuat stiker GIF yang dapat digunakan untuk bereaksi terhadap hal-hal yang dikirim teman mereka.
Mengirim GIF Tenor itu sederhana. Di GIF Keyboard, atau menggunakan salah satu tombol GIF pada mitra pengiriman pesan perusahaan, Anda mencari emosi, reaksi, atau ekspresi yang ingin Anda sampaikan. Ketuk pilihan Anda dan tekan kirim.
Seiring pertumbuhannya, Tenor perlahan mengalihkan perhatiannya ke pendapatan. Mungkin terdengar konyol, tetapi ketiga pengusaha ini memiliki rencana untuk memonetisasi GIF. Dan ini semua tentang emosi.
'Apa yang sebenarnya kami lakukan sebagai bisnis adalah mengindeks semua konten ini seputar emosi,' kata McIntosh, yang merupakan CEO perusahaan. 'Aset nyata Google adalah memiliki niat. Aset nyata Facebook adalah memiliki grafik sosial. Kami menganggap aset kami sebagai grafik emosional.'
Pikirkan cara kerja iklan di Google. Saat Anda menelusuri sesuatu, seperti mobil bekas, Anda memiliki beberapa produsen mobil yang menawar satu sama lain untuk menjadi tautan pertama yang ditampilkan Google kepada Anda di bagian atas hasil penelusuran Anda.
Tenor berencana untuk memperkenalkan iklan dengan cara yang sama. Alih-alih iklan berdasarkan produk atau layanan yang Anda cari, Tenor akan memberi Anda iklan berdasarkan emosi yang ingin Anda ungkapkan.
Ingin mengirim GIF selamat pagi? Anda mungkin melihat GIF dari Starbucks atau Dunkin' Donuts. Cari istilah 'cinta' dan Anda bisa mendapatkan GIF bersponsor dari Tiffany & Co. atau Pandora. Ingin berpesta? Ada kemungkinan Anda akan melihat iklan GIF dari Budweiser atau Coors.
Tenor mengharapkan calon pengiklan ini membayar mahal karena dua alasan. Yang pertama adalah aspek emosional dari data berharga yang dimiliki Tenor. Perusahaan memiliki akses ke pikiran dan perasaan Anda, dan jika sebuah merek dapat membayar untuk mengasosiasikan dirinya dengan apa pun yang Anda pikirkan ketika Anda merasa 'bahagia', ada banyak pemasar yang akan mengantre untuk kesempatan itu. Jenis iklan ini tidak hanya akan menampilkan GIF dari suatu merek saat Anda menelusuri di GIF Keyboard, tetapi juga berpotensi mengingatkan Anda tentang perasaan yang Anda telusuri saat berikutnya Anda melihat merek tersebut di dunia nyata.
Nilai Tenor juga berasal dari pesan. Orang-orang menggunakan Tenor ketika mereka mengirim pesan satu sama lain. Ini adalah ruang di mana Anda berpaling ke teman-teman Anda ketika Anda memberi tahu mereka tentang rencana Anda, frustrasi Anda, lelucon Anda, harapan Anda, keinginan Anda, dan kebutuhan Anda.
Kolinda grabar-kitarovi tinggi
Itu adalah real estat yang sangat panas dalam periklanan seluler. McIntosh memperkirakan bahwa pada hari tertentu, ada lebih dari 200 miliar pesan seluler yang dikirim melalui internet, dan Tenor siap untuk memasuki pasar tersebut.
'Pesan adalah komunikasi yang sangat kuat karena kita berbicara tentang apa yang ingin kita lakukan, apa yang ingin kita miliki, apa yang ingin kita alami, dan ada semua kata kunci ini,' kata Johnny Won, pendiri Hyperstop, sebuah perusahaan konsultan teknologi. Won sering bekerja dengan perusahaan teknologi iklan.
Tenor masih jauh dari memperkenalkan iklan. Paling awal mereka akan meluncurkan iklan sekitar tahun 2017, kata Hachenburg. Namun, Tenor telah bekerja dengan studio Hollywood untuk membantu mereka menggunakan GIF sebagai cara untuk mempromosikan film mereka, tetapi mereka belum membebankan biaya sepeser pun untuk jenis layanan itu.
'Kami dua tahun, kami masih fokus pada produk,' kata Hachenburg. 'Tetapi kami merasa yakin bahwa ini adalah hal-hal yang selalu disukai pengiklan -- materi iklan, video, dan data.'
Ketika para pendiri memulai untuk memulai Tenor, mereka tidak tahu bahwa pada akhirnya mereka akan membuat grafik emosional. Itu datang sebagai kecelakaan bahagia yang dihasilkan dari niat awal mereka: memecahkan video di ponsel.
Hachenburg sebelumnya adalah CEO Metacafe, pesaing YouTube, sementara Nawabi dan McIntosh bekerja di Redux, sebuah startup penemuan video yang didirikan oleh McIntosh. Mereka bertemu pada 2010, ketika Hachenburg dan McIntosh berpartisipasi dalam panel yang membahas masa depan video. Beberapa tahun kemudian, mereka memutuskan untuk bekerja sama. Mereka tidak memiliki ide yang kuat tetapi tahu bahwa mereka ingin menangani pasar video seluler.
Mereka mengembangkan alat pembuatan video dan menemukan bahwa orang menggunakannya untuk membuat klip pendek untuk dikirim ke teman. Ini memberi mereka pelajaran penting: Di ponsel, video merupakan media komunikasi sekaligus hiburan.
'Tidak ada yang membangun perusahaan video yang berfokus pada komunikasi dan ekspresi,' kata McIntosh.
Dengan pemikiran ini, McIntosh mengikuti instingnya dan meretas aplikasi Android yang membuatnya mudah untuk mengirim GIF. Teman-teman Nawabi mengetahui hal ini dan menuntut untuk mencobanya. Mereka menginstalnya tetapi dengan cepat kecewa. Android hanya mengirim tautan ke GIF, bukan GIF sebenarnya. Lebih buruk lagi, tidak mungkin di Android untuk beralih antar keyboard dengan cepat. Jika Anda menggunakan alat GIF, Anda harus kembali ke pengaturan dan memilih kembali keyboard lain jika Anda ingin mengetik lagi.
Tapi apa yang tidak dimiliki Android dalam kemampuan saingan utamanya akan segera menebusnya. Pada pembukaan iOS 8 pada musim panas 2014, Apple mengumumkan bahwa akhirnya akan memungkinkan pengembang untuk membuat aplikasi keyboard pihak ketiga. Ini adalah pembukaan yang telah ditunggu-tunggu oleh ketiganya.
'Hampir seolah-olah [Apple] melihat pengujian pengguna kami dan seperti 'Oh, kami dapat memperbaikinya,'' kata Hachenburg.
kekayaan bersih komedian larry miller
Dengan hadirnya iOS 8, tim membuat GIF Keyboard dan menekankan pada fungsi pencarian aplikasi. Mereka tahu bahwa mencocokkan GIF dengan maksud emosional pengguna adalah kuncinya. Tetapi setelah mengirimkan aplikasi, mereka mengalami sedikit keterlambatan. Apple awalnya menolak GIF Keyboard karena tidak memiliki keyboard--memaksa McIntosh menghabiskan beberapa jam berikutnya meretas dan memprogram keyboard untuk aplikasi sehingga dapat dikirim ulang.
'Mereka melihat ini dan mungkin bingung sendiri seperti' Whoa, apa ini? Anda tidak bisa mengetik apapun!'' kata Nawabi.
Beberapa hari kemudian, aplikasi tersebut disetujui, dan sekarang, tidak ada aplikasi berbagi GIF dengan peringkat lebih tinggi di ponsel. Fokus Tenor pada emosi memungkinkannya membangun alat pencarian terbaik untuk GIF. Teknologi itu telah berkembang menjadi grafik emosional yang luar biasa, dan saat Tenor matang dan melihat pendapatan, memanfaatkan emosi kita akan menjadi kunci untuk mengembangkan bisnis.
'Kami memiliki 40 atau 50 emosi ini sepanjang hari. Kami mengekspresikannya di ponsel,' kata McIntosh. 'Rasanya seperti peluang yang tersembunyi di depan mata.'
