Kita perlu memulai cerita tentang Instagram ini dengan pelajaran sejarah tentang Snapchat .
Anda mungkin ingat bahwa pada awal 2018 -- tepatnya Februari -- Snapchat membuat perubahan besar pada desainnya.
Itu sangat kontroversial.
Kemudian, salah satu influencer Snapchat paling populer, Kylie Jenner, mengeluh di Twitter tentang hal itu. Dan bagian bawah dengan cepat jatuh.
'Ugh ini sangat menyedihkan.'
Jenner hanya menulis 18 kata:
jadi apakah ada orang lain yang tidak membuka Snapchat lagi? Atau hanya aku... ugh ini sangat menyedihkan.
--Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 Februari 2018
Tweet itu menjadi viral, dan saham Snapchat langsung anjlok, turun 6 persen. Perusahaan ini bisa dibilang kehilangan ,3 miliar dalam kapitalisasi pasar.
Kemudian, Jenner mentweet lagi --
apakah thomas girardi punya anak?
masih mencintaimu tho snap ... cinta pertamaku
--Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 Februari 2018
-- dan saham rebound.
Itu adalah langkah yang kuat jika Anda pernah melihatnya -- influencer top yang mengingatkan kekasih media sosial bahwa tanpa penggunanya yang paling populer, itu tidak akan banyak.
Snapchat telah lama pulih. Tapi sekarang saingannya yang lebih besar, Instagram, mungkin membuat kesalahan yang sama - menguji perubahan yang mungkin membuat influencer paling berpengaruh 'patah hati', menurut Jurnal Wall Street .
Biarkan saya menghitung caranya.
Perubahan di sini lebih halus, dan masih dalam tahap pengujian, tetapi bisa sangat dinamis.
Mulai bulan lalu, di pasar tertentu seperti Kanada, Jepang, dan Australia, Instagram milik Facebook telah bereksperimen dengan membuat pengguna biasa tidak dapat melihat berapa banyak 'suka' yang mereka dapatkan dari postingan dan profil.
Itu adalah perubahan besar bagi influencer seperti Jenner -- yang memiliki 143 juta pengikut di Instagram dan dilaporkan dibayar ,27 juta untuk setiap postingan -- karena menghilangkan sumber utama bukti sosial yang memperkuat postingan populer dan membuatnya menjadi viral.
sebagai Jurnal diringkas:
'Di bawah ujian, influencer masih dapat melihat suka mereka sendiri - kunci untuk menunjukkan nilai mereka kepada merek yang membiayai kehidupan mereka yang luar biasa. Masalahnya, bagaimanapun, adalah popularitas yang melahirkan popularitas.
Dalam sebuah artikel yang diterbitkan pada bulan Mei di Psikologi Hari Ini , Pamela Rutledge, seorang profesor psikologi media di Fielding Graduate University di Santa Barbara, California, menjelaskan bahwa suka adalah bentuk bukti sosial--semakin banyak suka, semakin disukai sesuatu dan semakin berharga.'
Mungkin ada dua kemungkinan alasan untuk eksperimen ini:
kekayaan bersih geena davis 2018
- Di bawah tekanan, Facebook dan Instagram benar-benar berusaha untuk meningkatkan kebahagiaan pengguna dengan menghapus tampilan popularitas postingan yang dibuat-buat ini -- dan juga popularitas penggunanya. Setidaknya satu penelitian telah menemukan bahwa interaksi media sosial semacam ini terkait dengan depresi dan kecemasan pada pengguna yang lebih muda.
- Atau -- atau mungkin, 'dan' -- Facebook dan Instagram melihat peluang untuk mengambil uang iklan dari influencer bayaran tinggi yang tidak membayar komisi kepada perusahaan, dan sebaliknya mendorong pemasar untuk menggunakan alat periklanan platform untuk mendorong pesan di depan calon pelanggan.
Patah hati belum?
Intinya adalah bahwa menghilangkan jumlah suka menghilangkan sebagian nilai platform dari influencer seperti Jenner.
Dan sementara Instagram memiliki jangkauan yang sangat besar sehingga mereka tidak akan meninggalkan platform sepenuhnya, Jenner telah menunjukkan bahwa dia (dan influencer besar lainnya) dapat menggunakan banyak kekuatan atas platform.
Semua ini menarik.
Ini seperti permainan ayam taruhan tinggi, di mana Instagram bertaruh bahwa manfaat yang dapat diperoleh dari menyembunyikan jumlah suka akan lebih besar daripada tingkat apa pun yang mungkin diputuskan Jenner dan influencer lain untuk mencoba merusaknya.
Mungkin kita akan membuktikan bahwa psikolog itu salah. Mungkin tidak masalah jika pengguna biasa, seperti Anda dan saya, dapat melihat berapa banyak hati yang didapat Kylie Jenner pada sebuah postingan?
Atau mungkin orang akan benar-benar 'patah hati'.
