Facebook telah menjelaskan bahwa fitur privasi ATT Apple akan berdampak buruk pada pendapatan iklan digital, dan tentu saja, itu tidak sendirian. Twitter juga akan terkena fitur baru ini yang memberi individu kekuatan untuk memilih keluar dari pelacakan, yang diandalkan oleh banyak iklan digital. Saat Twitter melihat masa depan yang suram pasca adopsi fitur privasi, perusahaan berusaha untuk memerangi kerugian pendapatan dengan apa yang bisa menjadi aliran pendapatan baru: Twitter Tip Jar.
berapa tinggi lee brice?
MEMPERBARUI : Twitter menanggapi: 'Tip Jar tidak dikembangkan untuk 'melawan kerugian pendapatan.' Tujuan Tip Jar adalah untuk membantu orang memberi dan menerima dukungan dengan uang dengan membuat perilaku yang telah kita lihat di Twitter selama bertahun-tahun (menambahkan tautan layanan pembayaran ke bio) lebih mudah. Tip Jar bukanlah tujuan kami untuk menjadi aliran pendapatan bagi Twitter.'
Tip Jar akan sangat mirip dengan Super Chat di YouTube live, di mana pembuat konten memiliki kesempatan untuk memperoleh pendapatan dari pengikut dalam bentuk kiat. Sampai sekarang, Twitter tidak mengambil biaya pemrosesan pembayaran, namun - itu hanya dalam tahap pengujian awal dan tidak jelas apa yang akan terjadi di masa depan. Ini merupakan peluncuran yang sulit, karena Twitter mengabaikan aspek fitur yang sangat penting, dan sangat mendasar, karena memberikan alamat pemberi tip bagi mereka yang menggunakan PayPal.
Tidak akan lama sampai Twitter memperbaiki masalah ini, yang bisa datang dalam bentuk prosesor pembayaran milik Twitter sendiri. Anda tahu, jenis yang secara alami akan membebankan biaya pemrosesan - seperti yang mereka lakukan. Dan masalah privasi (dan lebih buruk lagi, keamanan) dengan PayPal akan membenarkan pengembangan prosesor bawaannya sendiri dan biayanya. Lagi pula, biaya yang kecil sebanding dengan masalah keamanan yang sekarang kita lihat dengan menggunakan prosesor pihak ketiga untuk Tip Jar.
Tetapi bahkan jika Twitter menghilangkan Tip Jar, akankah fitur ini benar-benar membantu menghentikan pertumbuhan Twitter yang semakin berkurang dari tahun ke tahun dan memerangi kerugian pendapatan iklan karena fitur Apple ATT? Dengan kata lain, apakah orang benar-benar ingin memberikan uang kepada orang lain untuk tweet kecil mereka dan apakah upaya untuk memperkuat platform ini akan membuatnya hancur di masa depan?
Nilai sebuah tweet.
Masalah dengan Twitter adalah bahwa itu dibuat dengan premis bahwa tweet akan pendek dan manis (well, sweet is debatable), dan oleh karena itu mudah dikonsumsi dengan cepat. Faktanya, meskipun jumlah karakter maksimum untuk sebuah Tweet adalah 280, rata-rata tweet hanya 33 karakter. Sementara itu, rata-rata video YouTube berkisar sekitar 12 menit--dan ini tidak termasuk jam pembuatan film dan pengeditan yang digunakan untuk memproduksi konten video.
Pembuat konten YouTube dapat menghasilkan uang karena mereka dapat memberikan nilai yang besar. Tidak seperti video di YouTube, tidak ada yang mau membayar untuk tweet karena tidak ada nilainya sama sekali. Nilainya dalam hiburan konsumsi kecepatan--dan pengguliran tanpa berpikir tidak benar-benar meminjamkan uang. Itu bahkan tidak memungkinkan untuk berhenti di satu tweet cukup lama untuk terlibat dengannya.
Faktanya, Twitter memiliki salah satu tingkat keterlibatan terendah dari semua jejaring sosial utama. Tingkat keterlibatan yang baik di Twitter dianggap dari sekitar 0,02 persen hingga 0,09 persen. Sementara itu, tingkat keterlibatan yang baik di Facebook adalah sekitar 1 persen. Instagram sekitar 1 hingga 4 persen, dan TikTok sekitar 3 hingga 9 persen.
Bahkan selebriti dengan jutaan pengikut mendapatkan pembayaran yang sangat berbeda berdasarkan platform sosial, dan Twitter berada di urutan terbawah. Misalnya, Kim Kardashian, yang merupakan penghasil teratas di Twitter, dikatakan menghasilkan sekitar .000 per tweet. Di Instagram, salah satu postingannya dapat menghasilkan hampir juta.
Satu sen untuk pemikiran Anda ... atau tweet.
Tidak seperti YouTube, di mana setiap orang memiliki kekuatan untuk berpotensi menghasilkan jutaan dengan membuat konten, mereka yang menghasilkan paling banyak di Twitter adalah mereka yang sudah menjadi selebritas yang telah menghasilkan jutaan.
YouTuber membuat konten yang benar-benar berharga yang benar-benar dapat mengubah kehidupan, dari konten pendidikan yang dapat mendorong pertumbuhan profesional hingga konten yang dapat membangun dan memperbaiki kesehatan fisik dan mental. Sangat mudah untuk melihat mengapa orang merasa lebih terdorong untuk membayar YouTuber untuk waktu, layanan, dan dalam banyak kasus, untuk kisah pribadi mereka--dan dengan itu, saran, kejujuran, dan kerentanan mereka.
Tetapi apakah kita benar-benar ingin memberikan uang hasil jerih payah kita kepada selebritas di Twitter yang dapat mengunjungi Instagram dan menghasilkan ratusan ribu--jika bukan satu juta dolar dengan memposting satu foto?
Akun lain yang biasanya kami ikuti adalah akun keluarga, teman, dan kolega kami--mungkin bukan orang yang akan Anda bagikan uang tunai setiap kali mereka memposting tweet yang Anda suka.
Uang adalah apa yang kita tukarkan dengan apa yang kita dapatkan. Meskipun tip dapat dilihat sebagai sesuatu yang ekstra atau gratis, tetap harus ada nilai untuk uang kita. Atau beberapa alasan kita ingin membayar padahal sebenarnya tidak perlu. Tweet dimaksudkan untuk menjadi cepat dan murah, dan menambahkan label harga hanya akan membuat platform menjadi lebih murah, menambah lebih banyak noise, dan membuatnya kurang menarik untuk digunakan.
Twitter sedang mencoba untuk memiliki kue dan memakannya juga. Tampaknya seolah-olah mencoba mengadopsi aliran pendapatan gaya bayar-per-tayang YouTube, yang secara brilian mendorong pengguna untuk menjadi pemasar dalam upaya meningkatkan tampilan halaman. Namun, tidak seperti YouTube, yang membayar pembuat kontennya secara langsung, Twitter tidak mau memberikan sebagian pendapatannya sebesar ,72 miliar kepada pembuat konten. Sebaliknya, ia ingin Anda membayar mereka.
Tampaknya Twitter gagal mengenali bahwa jejaring sosial bergantung pada produksi dan konsumsi konten. Dan keduanya belum tentu tumbuh secara proporsional. Dengan menambahkan elemen promosi diri yang tidak tahu malu yang disertai dengan kemampuan untuk memonetisasi konten, pengalaman pengguna Twitter akan terganggu. Dengan itu, pendapatannya akan menderita.
Meskipun saya harus memberi pujian kepada Twitter karena mencoba melakukan sesuatu yang baru dengan fitur privasi ATT baru Apple, sebagai lawan hanya melempar kecocokan seperti Facebook, itu masih meleset dari sasaran. Dengan gagal fokus dalam memberikan nilai kepada penggunanya - baik konsumen maupun produsen, upayanya kemungkinan besar akan terbukti tidak berhasil. Ini adalah contoh lain tentang bagaimana bisnis harus tetap berfokus pada laser dalam memberikan nilai kepada audiens mereka.
Keluar dari jalur dapat membuat Anda menjadi perintis. Tetapi jika Anda menuju ke arah yang salah, Anda baru saja kehilangan jejak. Apakah Anda mendekati atau tidak memberikan nilai lebih kepada audiens Anda adalah bagaimana Anda membedakannya.
