Kampanye iklan anti-narkoba baru oleh pemerintah South Dakota memiliki tagline: 'Meth. Kami sedang mengerjakannya.' Makna ganda yang jelas tampaknya disengaja, tetapi telah menarik cemoohan di media sosial dari seluruh negeri. Meski demikian, Gubernur Kristi Noem menyatakan kampanye itu sukses besar.
Seorang peternak tua dengan topi koboi berdiri di padang rumput dengan kincir angin di latar belakang. Judulnya berbunyi: 'Sabu. Saya ikut.' Dalam iklan lain, tiga pemain sepak bola sekolah menengah berdiri memegang helm mereka. 'Met. Kami berada di atasnya,' katanya.
Apa apaan? Ini bukan lelucon, meskipun mungkin tampak seperti lelucon. Ini adalah kampanye iklan anti-narkoba baru South Dakota, yang disebut 'berani' dan 'inovatif' oleh gubernur Kristi Noem. Saat dia menjelaskan dalam video Facebook yang diposting Senin pagi, 'Taglinenya adalah, 'Saya sedang menggunakan shabu.' Dan apa yang dibicarakan adalah bahwa kita masing-masing, tidak peduli siapa kita, bahwa kita dalam kasus sabu. Bahwa kita melindungi keluarga kita, bahwa kita melindungi teman-teman kita, bahwa kita melindungi komunitas kita dari epidemi yang kita lihat ini.'
berapa umur hayden kho
Mengingat kesungguhannya dan fakta bahwa dia tidak mengakui makna ganda dari pernyataan itu, Anda mungkin tergoda untuk berpikir bahwa negara bagian dan biro iklannya entah bagaimana melewatkan cara lain yang jelas agar tagline dapat dipahami. Tapi tidak, iklan video kampanye itu menunjukkan peternak yang sama, seorang wanita paruh baya duduk di bangku gereja, dan yang lainnya melihat ke kamera dan berkata, 'Saya sedang minum shabu.' Jelas, makna ganda itu dibuat dengan sengaja. Apakah itu ide yang bagus atau tidak, adalah pertanyaan lain.
Sebagian besar di media sosial tampaknya berpikir itu tidak benar.
'Semua orang di South Dakota menghabiskan malam mereka membuat me...meme,' seorang pengamat men-tweet, dan memang begitu. Sebagai contoh:
berapa harga jim caviezel?
Berita Terbaru!! #Dakota Selatan #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
-- Fizzle (@bfizzlere) 19 November 2019
Dan:
Maksud saya ... apakah negara bagian South Dakota perlu merek dagang 'Meth. Kami sedang mengerjakannya.' Seperti, mereka pikir seseorang akan mencoba dan mencurinya? Juga, tagar resmi tidak praktis. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt #Mendapatkan #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
-- Dominick Washington (@dawashington) 18 November 2019
Dan:
MET.
-- John Shorts (@eatinglasvegas) 19 November 2019
KAMI DI ITU.
Bagus untukmu, South Dakota, setengah dari North Las Vegas akan segera berakhir. #MethWeAreOnIt
Banyak warga South Dakota mengeluh bahwa negara bagian mereka yang biasanya diabaikan akhirnya mendapat perhatian nasional sebagai objek kegembiraan. Beberapa berpendapat bahwa negara seharusnya belajar pelajarannya lima tahun lalu dengan kampanye #DontJerkAndDrive , dimaksudkan untuk mencegah orang memutar setir dengan tajam saat mengemudi di salju. Saat itu juga, South Dakota mengklaim bahwa makna ganda yang jelas itu disengaja dan seharusnya menarik perhatian. Tetap saja Departemen Keamanan Publik negara bagian itu mengakhiri kampanye lebih awal, dengan mengatakan tidak ingin lelucon masturbasi menutupi 'pesan utamanya untuk menyelamatkan nyawa di jalan.'
apakah jeff bagwell menikah dengan rachel brown?
Namun demikian, kali ini—setidaknya sejauh ini—Noem adalahem bersikeras kepada pers lokal dan media sosial bahwa kampanye tersebut berjalan sebagaimana mestinya:
Sabu. Ini masalah dan perlu ditangani. Memerangi itu perlu menjadi percakapan meja makan. Kami membutuhkan semua orang di dalamnya.
- Gubernur Kristi Noem (@govkristinoem) 19 November 2019
Kami memulai percakapan - Ini. Aku s. Kerja. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
Satu-satunya masalah adalah bahwa sementara kampanye iklan telah memulai percakapan, saya tidak berpikir bahwa percakapan yang dimulai adalah tentang bagaimana memerangi shabu. Atau bahkan tentang parahnya epidemi sabu di South Dakota. Sebaliknya, setidaknya secara online, orang-orang tampaknya berbicara tentang bagaimana kampanye iklan ini membuat negara bagian dalam keadaan buruk, dan fakta bahwa negara bagian menyewa agen iklan di Minneapolis untuk membuatnya, daripada menggunakan perusahaan lokal.
Apakah Anda berpikir iklan itu brilian atau bodoh, pilihan keuangan negara tentu sangat mencolok. South Dakota sejauh ini telah membayar biro iklannya 9.000 untuk kontrak yang mengatakan negara bagian akan membelanjakannya hingga total ,4 juta pada 31 Mei 2020. Sementara itu, South Dakota telah menganggarkan juta untuk layanan pengobatan shabu. Dengan kata lain, negara kemungkinan akan menghabiskan lebih banyak uang untuk memberi tahu warganya bahwa mereka harus membantu mereka yang mungkin rentan terhadap kecanduan metamfetamin daripada membantu mereka secara langsung.
Tidak diragukan lagi bahwa epidemi sabu adalah masalah yang sangat sulit untuk dipecahkan dan saya tidak yakin pendekatan South Dakota akan membantu menyelesaikannya. Di sisi lain, jika tujuannya adalah untuk membuat orang berbicara tentang kampanye iklan baru negara bagian, mereka telah sangat, sangat sukses.
