Datang untuk kenyamanan, tetap untuk komunitas - itulah ide di baliknya Farmigo .
Dimulai pada tahun 2009 sebagai penyedia perangkat lunak yang membantu petani menjual produk melalui pengaturan Community Supported Agriculture (CSA)--di mana konsumen menjanjikan dukungan reguler ke pertanian dengan imbalan bagian tanaman, dan program langsung-ke-konsumen lainnya-- Startup yang berbasis di Brooklyn pada tahun 2012 meluncurkan layanan bagi konsumen untuk memesan makanan dari jaringan pertanian lokal dan mengambil keranjang di lokasi umum.
Ini seperti Segar Langsung memenuhi pasar petani sesuai permintaan. Anda bahkan dapat menyebutnya Uber untuk CSA.
Kami ingin memasuki segmen pelanggan yang jauh lebih luas, meskipun mereka menyukai ideal CSA, mereka benar-benar ingin merasa seperti mereka memilih apa yang mereka dapatkan setiap minggu, kata pendiri dan CEO Benzi Ronen, yang memulai bisnis dengan rekan kerjanya Yossi Pik. Keduanya, keduanya berusia 44 tahun, bertemu saat bekerja di perusahaan perangkat lunak SAP di mana Pik menjabat sebagai wakil presiden bidang teknik dan Ronen sebagai Wakil Presiden bidang manajemen produk.
Farmigo mengandalkan penyelenggara sukarelawan untuk menetapkan lokasi pengambilan dengan imbalan diskon atas pesanan mereka atau, dalam beberapa kasus, komisi penjualan. Komisi juga bisa disumbangkan ke sekolah , jika itu lokasi penjemputan. Pengguna memesan barang secara online untuk diambil selama jangka waktu yang ditentukan oleh penyelenggara pada hari pengambilan yang ditentukan oleh lokasi oleh Farmigo. Startup saat ini melayani 15.000 keluarga dari 350 lokasi penjemputan yang berlokasi di New York, New Jersey, California Utara dan, pada bulan ini, area Seattle-Tacoma. Ini telah mengumpulkan $ 26 juta hingga saat ini, dari orang-orang seperti Benchmark dan Sherbrooke Capital.
Produk yang tersedia meliputi produk, susu dan makanan siap saji seperti sup. Item bersumber dari jarak maksimum sekitar 250 mil jauhnya, kata Ronen - sebagian kecil dari rata-rata 1.500 mil makanan di Amerika Serikat biasanya perjalanan dari pertanian ke meja.
Semangat startup diilhami oleh gagasan kibbutz, atau pemukiman komunal pertanian di Israel. Ronen telah menjadi sukarelawan di kibbutz dan ayahnya orang Israel mendirikannya. Ronen dan Pik bertemu saat bekerja untuk SAP di Israel, dan Pik memimpin pusat pengembangan Farmigo di Tel Aviv.
Di kibbutz, orang bekerja secara kooperatif dan mengonsumsi sesuai dengan kebutuhan mereka, jelas Ronen. Meskipun perusahaan tidak selalu beroperasi seperti kibbutz, beberapa insinyurnya di Israel telah tinggal di komunitas seperti itu. Ronen memperbesar perspektif untuk berbicara tentang bagaimana gagasan halutz - istilah Ibrani yang katanya dapat digunakan untuk merujuk pada pendiri kibbutz - berperan dalam budaya kewirausahaan di Israel.
Referensi buku 2009 Start-up Nation: Kisah Keajaiban Ekonomi Israel , Ronen menjelaskan bahwa sejarah Israel telah membentuknya menjadi inkubator yang subur untuk kewirausahaan. negara pemula mendapat pujian untuk menguraikan model yang dapat diikuti oleh negara lain. (Dalam keadilan, itu juga menarik kritik untuk mengabaikan untuk menggali ke dalam peran kunci dari bantuan asing dan konflik dengan palestina dalam ekonomi Israel.)
Orang Israel memiliki pola pikir yang mengkhawatirkan tentang keberlanjutan keberadaan negara mereka, sehingga mereka kurang menghindari risiko, kata Ronen, yang tampaknya meringkas buku tersebut. Ini membantu menciptakan budaya yang kaya akan chutzpah, istilah bahasa Yiddish untuk keberanian, lanjutnya dengan masam: Setiap karyawan di perusahaan Israel merasa seperti mereka adalah CEO.
berapa tinggi ayah mikey williams?
Wajib militer di Angkatan Pertahanan Israel (wajib untuk sebagian besar anak berusia 18 tahun di negara itu) memaparkan sejumlah besar orang Israel pada inovasi dalam teknologi militer seperti sistem panduan rudal, katanya - dan karenanya, banyak yang memiliki keterampilan yang dibutuhkan untuk membangun yang baru. teknologi.
Dari konteks ini, halutz cocok dengan citra wirausahawan sebagai pionir, katanya.
Halutz secara harafiah berarti mendahului seseorang, yang artinya pionir, kan? kata Ronen. Secara historis halutz pergi ke perbatasan, 'yang merupakan perbatasan.'
Janji makanan segar yang bersumber langsung dari peternakan bukanlah hal baru. Farmigo akan melawan orang-orang seperti FreshDirect, Telur Baik, Quinciple, dan lainnya dalam upayanya menghadirkan kangkung paling renyah kepada konsumen. Namun Ronen menegaskan bahwa model Farmigo itu unik.
Karena makanan bersumber secara lokal, Farmigo menghemat biaya pergudangan. Pengiriman ke lokasi pengambilan berarti perusahaan menghilangkan biaya pengiriman ke depan pintu Anda. Pengurangan biaya operasi memungkinkan Farmigo membayar petani 60 sen untuk setiap dolar yang dikeluarkan perusahaan. Ronen menyamakan infrastruktur minimal dengan pendekatan Uber, yang menjalankan layanan berbagi tumpangan namun tidak memiliki mobil, atau Airbnb, yang menawarkan masa inap tanpa memiliki properti tempat orang-orang menginap.
Lokasi pengambilan meningkatkan rasa kebersamaan di antara pengguna. Lokasi terpusat sebenarnya lebih nyaman daripada menunggu di rumah untuk barang tiba, tegasnya. Orang tua dapat mengambil pesanan ketika menjemput anak-anak dari sekolah, misalnya.
Saya pikir sesuatu yang cukup mendasar adalah tidak ada uang yang berpindah tangan di lokasi pengambilan penyelenggara, kata Ronen. Hal ini memungkinkan penyelenggara untuk lebih fokus terhubung dengan orang-orang yang mengambil bahan makanan mereka.
Dan hubungan manusia mengarah pada loyalitas pelanggan. Itu yang menurut saya sedang kita manfaatkan.
