Berjalan melewati hijau manis saat makan siang, dan Anda pasti akan menemukan barisan pekerja kantor yang kelaparan meliuk-liuk keluar dari pintu depan untuk salad caesar parutan kale atau mangkuk quinoa. Tetapi ketika rantai salad pertanian-ke-meja yang berbasis di Los Angeles diluncurkan a aplikasi baru pada bulan Januari, dengan aneh menyebut dirinya sebagai bisnis yang memiliki pengembang--bukan produksi atau saus salad--pada intinya. 'Kami selalu bertindak lebih seperti perusahaan teknologi daripada perusahaan makanan,' baca siaran persnya.
Dalam beberapa tahun terakhir, Sweetgreen telah mengembangkan tim teknologi internal dan menciptakan algoritme untuk membuat pemesanan lebih efisien. Ini mengumpulkan $ 95 juta dalam modal ventura. Tetapi apakah semua ini membuat pengecer salad menjadi perusahaan teknologi, terutama ketika semua pendapatannya masih berasal dari penjualan serat?
jessie james decker ayah asli
Saat ini, bisnis di setiap sektor--dari mode hingga keuangan--mengklaim label teknologi. Pembuatan ulangnya menggoda: Jauh lebih keren tentang internet daripada hanya tentang hal-hal.
Tetapi apakah Anda menyatakan diri Anda sebagai bisnis teknologi lebih dari sekadar semantik (lihat 'Apa Definisi Perusahaan Teknologi?' di bawah)--ini adalah pilihan eksistensial. Sebelum Anda mengidentifikasi terlalu dekat dengan Lembah Silikon, pertimbangkan potensi bahaya dan imbalannya.
kelebihan
- Banding untuk bakat -- Periklanan, barang konsumen, dan perusahaan media kehilangan perang bakat ketika mereka berhadapan dengan perusahaan teknologi. 'Saya dapat mengatakan bahwa saya adalah perusahaan botol air, atau bahwa saya adalah perusahaan botol air langsung yang berfokus pada teknologi,' kata Bettinelli. 'Seseorang memiliki persepsi pertumbuhan yang jauh lebih besar dan kesejukan .' Bakat dari Google dan Facebook bahkan mungkin memberi Anda pandangan kedua.
- Menarik dana -- Dengan miliar uang VC yang dimainkan pada tahun 2015, tidak mengherankan bahwa setiap perusahaan ingin menguangkannya. Ambil startup seperti Mencair , yang berhasil mengumpulkan juta dari Sequoia Capital pada tahun 2011 meskipun merupakan rantai keju panggang (dengan sistem pemesanan seluler yang mewah). 'Secara umum, perusahaan teknologi dipandang tumbuh lebih cepat, sehingga daya jual dan nilai yang dirasakan lebih besar,' kata Bettinelli.
- Akses insentif dan subsidi pajak -- Menurut Council for Community and Economic Research, 42 negara bagian menawarkan insentif untuk perusahaan rintisan teknologi nonmanufaktur. New Jersey, misalnya, memikat perusahaan dengan Program Kredit Pajak Angel Investor , menawarkan lebih dari .000 kepada mereka yang bergerak di sektor teknologi.
- Hindari, atau setidaknya penundaan, peraturan dan pajak -- Dengan memposisikan dirinya sebagai platform teknologi alih-alih perusahaan perhotelan, Airbnb pada awalnya menghindari peraturan yang akan menghambat kemampuannya untuk bersaing dengan pendukung industri. Pada saat undang-undang lokal menyusul, itu sudah menjadi pemain serius yang dapat mempengaruhi kebijakan publik.
Kekurangan
- Berinvestasi dalam kekuatan otak yang salah -- Pendiri sering merasakan tekanan untuk menyusun diri mereka sebagai perusahaan teknologi untuk menarik VC. Akibatnya, Anda dapat mengatur staf dengan tidak benar. 'Perusahaan mungkin mempekerjakan insinyur mahal sejak dini untuk memenuhi harapan investor mereka,' kata Payne. 'Baru kemudian mereka akan menyadari bahwa akan lebih baik menggunakan perangkat lunak yang tersedia saja .'
- Mungkin mengembang gelembung -- Tahun lalu adalah yang terbaik kedua untuk investasi VC sejak 1995, tetapi berakhir dengan penghapusan besar-besaran 'perusahaan teknologi' yang mengidentifikasi diri mereka tidak dapat mencapai sasaran mereka. 'Saya pikir akan ada ledakan signifikan dari startup yang sangat terlihat pada akhir tahun,' kata Payne. 'Dalam lima tahun, ketika seseorang memulai aplikasi pakaian, mereka tidak akan menyebut diri mereka sebagai perusahaan teknologi.'
- Berjuang dengan ekspektasi pertumbuhan -- Kepegawaian startup Zirtual menjadikan dirinya sebagai platform teknologi untuk pekerja lepas, sampai tuntutan hukum tenaga kerja memaksa perusahaan untuk mengubah tenaga kerjanya yang cukup besar menjadi karyawan tradisional. Tingkat pembakarannya meroket, dan investor yang telah mendanai perusahaan teknologi ramping menjadi tidak tertarik pada apa yang sebenarnya adalah perusahaan SDM yang gemuk.
- Menjadi rentan terhadap penurunan nilaidown -- Dengan dukungan awal dari Peter Thiel dan Sean Parker, startup e-cig selamat menikmati menganggap dirinya sebagai perusahaan teknologi, tetapi merek tersebut berjuang di pasar yang meledak dan tidak diatur. Awal tahun ini, Investasi Kesetiaan memiliki ekspektasi pertumbuhan yang tidak realistis dan menurunkan juta dari saham biasa menjadi hanya .
- Kumpulkan uang untuk bisnis yang salah -- Di 2011, Fab.com diluncurkan sebagai situs e-commerce yang menjual produk, tetapi kemudian memutuskan untuk juga memproduksi produknya sendiri. VC yang sebagian besar tidak memiliki pengalaman dengan manufaktur padat modal menyuntikkan $ 330 juta ke dalam startup. Fab dengan cepat menghabiskan dananya, dan dijual seharga juta.
'Anda adalah perusahaan teknologi jika Anda menjalankan bisnis penjualan teknologi--jika Anda menghasilkan uang dengan menjual pengetahuan ilmiah terapan yang memecahkan masalah nyata.'
jarrod dan brandi kekayaan bersih 2016
- Alex Payne , Pendiri Bersama, Sederhana
'Umumnya perusahaan yang bisnis utamanya menjual teknologi atau layanan teknologi. Definisi yang lebih bernuansa adalah perusahaan dengan teknologi atau layanan teknologi sebagai bagian penting dari bisnisnya. Ini pertanyaan yang sulit.'
- Todd Berkowitz , Wakil Presiden Riset, Gartner
'Perusahaan teknologi menggunakan teknologi untuk menciptakan keuntungan yang tidak adil dalam hal keunikan produk atau skala atau peningkatan margin. Ajukan pertanyaan: Bisakah perusahaan ini ada tanpa teknologi? Jika jawabannya tidak, itu pasti perusahaan teknologi.'
- Greg Bettinelli , Mitra, Usaha di Muka
mc lyte kekayaan bersih 2016
“Saya pikir ada dikotomi yang salah dalam gagasan bahwa sebuah perusahaan adalah atau bukan perusahaan teknologi. Saya pikir itu mungkin bagi sebuah perusahaan untuk menjadi hibrida jika teknologi memberikan keunggulan atas pemain lama.'
- Hayley Barna , Mitra Usaha, Ibukota Putaran Pertama
