Pendiri CrossFit Greg Glassman mengumumkan pada hari Selasa bahwa dia that mengundurkan diri dari perannya sebagai CEO dan memasuki masa pensiun, digantikan oleh Dave Castro, direktur CrossFit Games. Langkah ini sebagian besar dihasilkan dari satu tweet oleh Glassman, yang meremehkan kematian George Floyd, yang telah mengilhami protes nasional. Ini adalah pelajaran serius bagi semua pemimpin tentang kekuatan media sosial untuk merusak merek Anda serta memperkuatnya.
Glassman, yang sudah lama dikenal karena mengatakan dengan tepat apa yang dia pikirkan (seringkali dengan kata-kata kotor), menolak permintaan dari pemilik gym CrossFit untuk membuat pernyataan anti-rasisme sebagai tanggapan atas pembunuhan Floyd. Pada panggilan video grup hari Sabtu, dia mengatakan kepada pemilik gym Minneapolis bahwa dia tidak berduka atas kematian Floyd dan berpikir sebagian besar karyawannya juga tidak.
Itu cukup buruk, tetapi beberapa jam kemudian dia menanggapi tweet dari Institut Metrik dan Evaluasi Kesehatan Universitas Washington yang berbunyi 'Rasisme adalah masalah kesehatan masyarakat' dengan tweetnya sendiri, 'Ini FLOYD-19'. Itu adalah komentar yang sangat tidak sensitif yang diperparah oleh fakta bahwa Covid-19 secara tidak proporsional mempengaruhi komunitas kulit hitam karena alasan yang telah segala sesuatu yang berkaitan dengan ketidaksetaraan .
berapa harga joan jett?
Selama beberapa hari berikutnya, setidaknya 1.200 pemilik gym CrossFit -- dan Reebok -- mengumumkan bahwa mereka mengakhiri afiliasi mereka dengan CrossFit. Glassman tweeted permintaan maaf pada hari Minggu, mengatakan komentarnya 'bukan rasis, tapi kesalahan.' Tapi kerusakan tidak bisa diperbaiki.
Dalam pernyataannya yang mengumumkan pengunduran dirinya, Glassman menulis, 'Pada hari Sabtu saya membuat keretakan di komunitas CrossFit dan secara tidak sengaja melukai banyak anggotanya.' Dia melanjutkan untuk mengulangi misi CrossFit, yaitu memerangi epidemi penyakit kronis seperti penyakit jantung dan diabetes melalui peningkatan nutrisi dan kebugaran, menambahkan, 'Saya tidak bisa membiarkan perilaku saya menghalangi misi [CrossFit] atau afiliasinya. '
berapa banyak anak yang dimiliki john ritter?
Mengapa CrossFit tidak mengatakan sesuatu?
Castro, pada bagiannya, menindaklanjuti dengan pernyataannya sendiri, mengatakan komunitas CrossFit terluka dan menyerukan 'kesamaan, saling menghormati, dan persekutuan.' Perusahaan juga menerbitkan pernyataan berjudul 'Mengapa CrossFit Tidak Hanya Mengatakan Sesuatu?' meminta maaf atas kegagalannya membuat pernyataan lebih cepat untuk mendukung komunitas kulit hitam, dan atas komentar Glassman. 'Terimalah permintaan maaf kami yang terdalam karena berkontribusi pada rasa sakit dan kebingungan yang merasuki komunitas kami,' katanya.
Sementara itu, pusat kebugaran CrossFit di seluruh negeri terus melepaskan diri dari merek tersebut. Bahkan dengan Glassman pergi, masa depan perusahaan mungkin dalam bahaya .
Pernyataan tidak sensitif Glassman kepada pemilik gym selama panggilan video dengan mereka akan menyebabkan masalah bagi CrossFit, apa pun yang terjadi. Tapi dia tidak akan kehilangan begitu banyak gym -- atau pekerjaannya sebagai CEO -- tanpa satu tweet itu.
apa joanna mendapatkan etnis?
Gaya shoot-from-the-hip Glassman selalu menjadi bagian dari budaya dan daya tarik CrossFit. Ini adalah jenis gaya yang dapat dimainkan dengan baik di media sosial, seperti yang terjadi pada Elon Musk dan Donald Trump, antara lain. Media sosial autentik semacam itu telah membuat banyak perusahaan kecil dan pemula meraih kesuksesan luar biasa. Tapi itu adalah pendekatan yang harus ditempa dengan kepekaan, empati, dan akal sehat, terutama pada saat begitu banyak orang di masyarakat kita berduka dan marah.
Glassman hebat dalam menjadi otentik, tetapi gagal dalam kepekaan dan empati. Kegagalan itu adalah mengapa tweet dua kata mengakhiri karirnya dan menempatkan merek kesayangannya dalam bahaya.
