Semua merek paling ikonik di negara ini memiliki daya tahan, tetapi hanya sedikit yang dapat bertahan hingga lima generasi seperti Carhartt , bisnis keluarga buatan Amerika yang populer di kalangan semua orang, mulai dari orang kasar hingga Rihanna.
'Hanya sedikit merek yang mampu bertahan dalam ujian waktu selama beberapa dekade karena perilaku konsumen yang berkembang dan terkadang ekonomi yang bahkan lebih bergejolak,' kata Krista Corrigan, analis ritel di Edited yang berbasis di New York City. 'Carhartt tidak hanya berhasil tetap relevan, tetapi telah beradaptasi dan berkembang dalam lingkungan yang berubah.?'
Kisah di balik bagaimana bunglon dari sebuah merek, yang melakukannya sebuah perkiraan Pendapatan 0 juta pada tahun 2014, yang dikelola prestasi ini merupakan bukti nilai pengerjaan dan konservasi seperti halnya strategi dan inovasi.
Suatu hal yang lucu terjadi pada tahun 1992...
Pada saat itu, Carhartt adalah merek pakaian kerja kerah biru berusia lebih dari 100 tahun yang didirikan oleh penjual kuda-dan-kereta Detroit Hamilton 'Ham' Carhartt. Produk khasnya, bahkan lebih populer daripada overall kanvas kokoh aslinya, adalah jaket: Weathered Duck Detroit. Perusahaan menjualnya dalam kanvas katun 12 ons mustard atau biru tua, dijuluki 'bebek,' dengan jahitan tiga kali lipat dan paku keling logam. Itu memukul di pinggang untuk 'mengingat sabuk alat Anda.'
Jaket selama satu abad telah menjadi pakaian luar favorit para pemburu, pekerja kereta api, dan rig minyak. Kemudian, pada tahun 1992, muncul dalam video untuk 'Jump Around' oleh House of Pain.
Itu adalah pergeseran, tetapi tidak sepenuhnya diametris. Jaket itu telah membuat hidangan yang lebih halus menjadi streetwear kota. Pengedar narkoba pada akhir 1980-an menemukan kegunaan dan kekokohannya. 'Mereka perlu tetap hangat dan mereka perlu membawa banyak barang,' Steven J. Rapiel, salesman Carhartt di New York City, berkomentar kepada The New York Times . 'Kemudian anak-anak melihat orang-orang ini di jalan, dan itu menjadi hal yang keren untuk dikenakan.' Pada tahun 1990, Tommy Boy Records, label hip-hop, memutuskan untuk menggunakan jaket populer sebagai promosi, memberikan 800 di antaranya kepada 'pencipta rasa.' 'Ini segera lepas landas,' Monica Lynch, presiden Tommy Boy, mengatakan kepada Waktu . Tak lama kemudian, label menandatangani grup hip-hop House of Pain, dan, tiba-tiba, peralatan yang disukai oleh dokter hewan hewan besar melompat-lompat.
apakah shannon bex masih menikah?
Bukan hanya perampasan oleh pengedar narkoba dan rapper yang menyebabkan ledakan budaya dari apa yang pada dasarnya adalah jaket gudang. Pada tahun 1989, spesialis dan desainer denim Swiss Edwin dan Salomee Faeh mencapai kesepakatan lisensi dengan Carhartt di Amerika Serikat untuk menyesuaikan pakaian klasik dan kokoh dengan estetika skater yang lebih ramping, dan membawanya ke Eropa. Apa yang dihasilkan adalah garis, Carhartt Work in Progress, atau WIP, tidak hanya dibuat khusus untuk jalan-jalan kota tetapi juga untuk paket editorial di semua majalah mode dan budaya yang mengilap.
Kembali di Amerika, beberapa kilau Eropa terhapus pada merek. Carhartt tidak malu akan hal itu; alih-alih bekerja dengan elit mode, melakukan kolaborasi dengan merek seperti A.P.C. dan Adam Kimmel. Daya tariknya tidak bisa lebih dibuat khusus jika Hamilton Carhartt menjahitnya sendiri: Pada 2010-an, gelombang baru hipster Brooklyn, yang oleh beberapa orang dijuluki 'lumbersexuals,' mengenakan beanies dan jaket Carhartt. Para skater dan kepala hip-hop tidak menyerah. Mungkin tidak mengherankan, itu juga menjadi besar di Jepang. Ada juga lini wanita.
Sementara itu, merek klasik yang mantap tidak pernah kehilangan daya tarik kerah birunya. Itu, dengan cara ini, berguna untuk politisi: Semua orang dari Sarah Palin ke Barack Obama telah memakai Carhartt secara mencolok, di rapat umum dan acara kampanye. Daya tarik kerah biru begitu kuat sehingga Tuan yg terhormat menulis : 'Jaket ini adalah segalanya yang dicita-citakan oleh pria Amerika. Mereka tangguh sekali. Mereka akan membuat Anda sangat hangat di musim dingin. Mereka terlihat bagus saat kotor ... Mereka bersahaja, maskulin, dan sama sekali non-BS.'
'Nilai jujur untuk satu dolar yang jujur'
Kualitas ini dapat ditelusuri kembali ke Hamilton. Sekitar pergantian abad ke-20, Ham Carhartt mulai menjahit overall dengan tangan setelah mendapatkan permintaan dari pekerja kereta api. Dia menggunakan mesin jahit listrik setengah tenaga kuda di sebuah loteng kecil Detroit - dan pada tahun 1910 dia telah mengembangkan perusahaannya menjadi sebuah perusahaantempat penampungy yang mengoperasikan pabrik kapas di Carolina Selatan dan Georgia dan empat fasilitas menjahit di seluruh AS.
Getaran kerja keras yang jelas dimasukkan ke dalam seluruh operasi oleh pendirinya. 'Nilai jujur untuk satu dolar yang jujur' adalah moto . Tetapi setelah perusahaan hampir runtuh selama keruntuhan pasar saham tahun 1929 dan depresi berikutnya, putra Hamilton, Wylie, menjadi presiden pada tahun 1937 dan memulai debut lini pakaian berburu di luar ruangan. Putri Wylie Carhartt, Gretchen, menikah dengan Robert Valade--yang mengambil alih kemudi perusahaan pada tahun 1959. Dia memodernisasi fasilitas produksi Carhartt, dan memulai bisnis label pribadi, menciptakan produk khusus untuk department store. Merek tersebut terus berkembang, dan mendapatkan popularitas di kalangan pekerja konstruksi dan luar ruangan, yang menganggap pakaian luar yang tangguh tahan terhadap kondisi yang keras. Dari mulut ke mulut menghasilkan lebih banyak penjualan, dengan bantuan dari proyek konstruksi besar di seluruh Amerika Utara, seperti pembangunan Pipa trans-Alaska, yang dimulai pada tahun 1975.
Pada tahun 1996, cicit Hamilton, Mark Valade, menjadi presiden Carhartt. Dibesarkan dalam bisnis keluarga, ia mendirikan operasi baru di Eropa dan bisnis e-commerce global. Dia beralih ke CEO pada tahun 2013, dan dengan cepat membuka lusinan toko ritel Carhartt dan lini wanita -- yang sepenuhnya merangkul kemampuannya untuk melintasi batas, demografi, dan selera. Beginilah cara Matthew McConaughey mengenakan jaket Duck Detroit berwarna pasir sepanjang film 2014 Antar bintang dan pada 2018 New York majalah merenungkan : 'Mengapa saya tidak bisa berjalan lima blok tanpa melihat beanie Carhartt?'
Yang pasti, sebagian besar bisnis keluarga berjuang dengan perencanaan suksesi; 70 persen bahkan tidak berhasil mencapai generasi kedua, menurut Margarita Tsoutsoura, Profesor Manajemen dan Bisnis Keluarga John dan Dyan Smith di SC Johnson College of Business Cornell. Namun, di Carhartt, yang sekarang memasuki generasi kelimanya--satu anggota keluarga adalah pengembang web, yang lain dalam pemasaran--setiap perubahan generasi tampaknya membuatnya lebih kuat, dan itu membantu lebih jauh mendiversifikasi basis penggemarnya.
kehidupan pribadi juan pablo di pace
Mungkin sebagian kekuatan berasal dari pandangan jangka panjang yang cenderung diambil oleh bisnis keluarga, kata Carrie Hall, yang memimpin jaringan profesional bisnis keluarga Ernst & Young. Sebuah studi besar-besaran terhadap bisnis besar yang dijalankan oleh keluarga yang dilakukan oleh kelompok tersebut menunjukkan bahwa kemampuan untuk membuat keputusan berdasarkan pandangan panjang memberikan banyak keuntungan bagi bisnis tersebut.
'Mereka tidak khawatir tentang apa yang analis pikirkan, atau fokus untuk membuat diri mereka terlihat menarik bagi investor,' kata Hall. 'Mereka bersikeras bahwa mereka akan membangun sesuatu sebagai pelayan yang baik untuk meneruskan pekerjaan mereka ke generasi berikutnya.'
