Elliot Tebele tidak pernah meninggalkan New York City--'Manhattan sejauh yang saya telah pergi,' katanya--tapi dia mencapai lebih dari 12 juta orang setiap hari sebagai pembuat akun Instagram PersetanJerry .
berapa tinggi larry king?
Pada tahun 2011, remaja pemalu dari lingkungan Yahudi Suriah di Gravesend, Brooklyn, mulai memposting foto mobil vintage di Tumblr, platform media sosial yang baru lahir. Tebele dengan cepat menemukan bahwa jika dia menambahkan garis tag yang nakal ke foto, postingannya akan tampil lebih baik dari biasanya. Dengan munculnya Instagram, dan saat ia berpikir untuk putus kuliah, Tebele meluncurkan akun yang didedikasikan untuk apa yang disebut 'meme' ini—lelucon cabul yang tidak sopan yang dilampirkan pada gambar—menyebutnya 'FuckJerry' karena Seinfeld kebetulan diputar di latar belakang hari itu.
'Saya telah menjadi penipu sepanjang hidup saya, menjual kartu bisbol dan sepatu kets,' kata Tebele, 26, berbicara dari kantor pusatnya yang acak-acakan di SoHo, di mana berbagai barang dagangan FuckJerry mengacaukan sudut dan piring menumpuk tinggi di wastafel dapur. 'Saya melihat Instagram adalah platform di mana saya juga bisa bekerja keras: Lebih banyak pengikut adalah bisnis potensial.'
Tebele memang—melawan kemungkinan, mengingat selera humornya yang terpolarisasi—telah melahirkan perusahaan yang menguntungkan, yang kini dilaporkan menghasilkan jutaan dolar dalam penjualan tahunan melalui konten bermerek. (SEBUAH Forbes memperkirakan mengatakan merek tersebut berada di jalur untuk menghasilkan $ 3 juta dalam penjualan tahun lalu, meskipun perusahaan tidak akan mengkonfirmasi jumlahnya.) Tebele dan timnya yang terdiri dari 20 orang--termasuk co-founder Elie Ballas, Ben Kaplan, Mick Purzycki, dan James Ohliger- -juga mengelola biro iklan, Jerry Media, menagih merek termasuk General Mills, Subway, dan Express untuk konten khusus dan pengambilalihan akun. Tebele bahkan telah melakukan pekerjaan promosi satu kali untuk selebriti seperti Justin Bieber.
Tim memanfaatkan peningkatan pesat pemasaran media sosial, terutama di Instagram, di mana pengguna berbagi rata-rata 95 juta foto dan video per hari. Sementara itu, hampir setengah (48,8 persen) merek AS menggunakan Instagram sebagai alat pemasaran pada 2016--dan jumlah itu diperkirakan akan melampaui 70 persen tahun ini, menurut firma riset eMarketer. Analis mengatakan bahwa pembuat meme, khususnya, adalah mitra yang semakin menarik untuk merek yang lebih tradisional. 'Humor semacam itu sangat tepat sasaran saat ini,' kata Erika Stutzman, direktur editorial di agensi pemasaran media sosial Room 214. 'Ada kualitas yang tak kenal takut di sana, dan selalu memiliki nuansa yang benar-benar bisa diterima.'
Tapi ini bukan iklan biasa, karena FuckJerry bukan akun biasa. Postingan terbaru termasuk tangkapan layar dari pertukaran teks seksual, dan foto poster yang bertuliskan 'Aku mencintaimu lebih dari orang Korea Utara yang dipaksa untuk mencintai Kim Jung Un.'
Khususnya, konten reguler FuckJerry tidak selalu asli. Tebele melakukan apa yang dia sebut 'kurasi,' yang berarti dia akan memposting ulang konten dari pengguna media sosial lainnya, dan memberi kredit kepada mereka di bagian komentar aplikasi. (Jika seseorang kesal, Tebele mengatakan dia akan menghapus kontennya, meskipun dia bersikeras bahwa itu tidak terjadi dalam sejarah perusahaan.)
Tim menggabungkan posting umum dengan konten bermerek, yang menunjukkan yang terakhir dengan tagar #ad, atau sebagai kemitraan berbayar di bilah lokasi geografis. A 2015 berkolaborasi dengan Mode , misalnya, menghasilkan gambar anak anjing yang mengenakan kacamata hitam dengan moniker publikasi mode, dan tag line: 'Ketika Anda mabuk AF dan mulai menyesali teks itu.'
berapa tinggi zelina vega?
Sementara beberapa merek mungkin keberatan dengan selera humor Tebele--ini bukan untuk Chick-fil-A yang konservatif di dunia, ia menjelaskan--otot promosi dari 12,5 juta pengikut menarik. Dan karena merek semakin bergantung pada media sosial untuk memasarkan layanan dan produk, influencer seperti FuckJerry seringkali dapat memerintahkan puluhan ribu dolar untuk satu posting, memberikan hasil yang terukur kepada klien mereka.
Klien tipikal--misalnya, startup trendi yang berfokus pada Milenial atau pemasok minuman keras--akan memberi tim Jerry Media beberapa parameter (yaitu, 'sumpah berselera tinggi'), dan Tebele akan pergi dari sana, menagih klien itu per tayangan . Baru-baru ini, perusahaan tersebut mulai bekerja sama dengan HBO untuk membantu mempromosikan musim baru serial populernya Kurangi Antusiasme Anda. Meskipun perusahaan tidak akan mengungkapkan biaya saat ini, salah satu pendiri Kaplan mengatakan bahwa mereka sejalan dengan apa yang akan dikenakan oleh agen pemasaran media sosial standar. Dan untuk konteksnya, konten bersponsor pertama Tebele--kemitraan dengan Burger King pada tahun 2014--menghasilkan .000, saat FuckJerry hanya memiliki 1,5 juta pengikut.
Tebele sekarang juga menggiring ekspansi ke produk konsumen komedi. Selain pakaian dan merchandise--seperti T-shirt 'Deadass' () dan tisu 'Blow me' ()--FuckJerry menjual permainan kartu pesta yang disebut 'What Do You Meme?' Tebele mengangkat 0.000 melalui Kickstarter tahun lalu untuk mendanai putaran produksi awal, yang pada akhirnya menginvestasikan kembali penjualan tersebut untuk membuat lebih banyak game. Kurangnya biaya overhead, ditambah dengan kecerdasan media tim, berarti bahwa lengan perusahaan ini telah menguntungkan sejak hari pertama, Kaplan menjelaskan. Permainan kartu, yang berharga $ 29,99, saat ini merupakan permainan paling populer kesembilan di Amazon, berada tepat di belakang Cards Against Humanity.
Yang pasti, Tebele bukan satu-satunya pemain dalam permainan, dan dia sebagian besar mengandalkan jenis humor yang, seperti seorang kritikus mengatakan, 'sangat tolol dengan arsitekturnya.' Influencer Instagram Josh Ostrovsky, juga dikenal sebagai Fat Jew, juga meminjamkan kecakapan media sosialnya kepada merek pihak ketiga dan menjalankan label anggur. Sementara itu, selebriti YouTube Michelle Phan dan Casey Neistat masing-masing telah memanfaatkan ketenaran media sosial mereka menjadi bisnis, yang baru-baru ini dijual Neistat ke CNN seharga juta.
Namun Tebele mengatakan dia mungkin memiliki keuntungan, karena dia secara pribadi mencoba untuk tidak menjadi pusat perhatian. Tidak seperti tipe terkenal lainnya, Tebele berasal dari asal yang lebih sederhana - dia akhirnya putus kuliah, dan bekerja untuk bisnis ponsel grosir saudaranya sebelum bercabang. Dalam upaya diversifikasi, dia juga mulai bereksperimen dengan akun Instagram non-satir bernama Berita Jerry , yang mendorong keluar satu berita harian. Dia menekankan bahwa FuckJerry adalah tentang gaya komedi, bukan dirinya sendiri. 'Jika Kim Kardashian mempromosikan sepak bola fantasi, itu akan terasa [tidak wajar],' kata salah satu pendiri Kaplan. 'Karena kami terus-menerus memunculkan hal-hal lucu dari seluruh internet, tidak wajar untuk memposting sesuatu tentang merek yang berbeda.'
Waktu akan memberi tahu apakah komitmen FuckJerry terhadap meme yang tidak sopan akan cukup untuk mempertahankan bisnis intinya dari waktu ke waktu. Tetapi mengingat bahwa setiap posting saat ini mengumpulkan sekitar delapan juta tayangan di media sosial, menurut pembuatnya, aman untuk mengatakan bahwa Anda mungkin melihatnya lebih banyak.
