Catatan Editor: Rxbar adalah pemenang Penghargaan Desain 2017 Inc., penghargaan tahunan kami terhadap para wirausahawan yang menggunakan desain untuk membangun perusahaan hebat, dalam kategori 'Desain Paket'.
Cermati rak protein bar di setiap toko bahan makanan dan mereka semua berbaur bersama-sama: klaim apa yang makanan mengandung (atau tidak), janji protein, dan beberapa cap persetujuan oleh diet mode terbaru. Rxbar, didirikan pada tahun 2013 oleh Peter Rahal dan Jared Smith, dulunya adalah salah satunya. Tetapi 18 bulan yang lalu, perusahaan yang berbasis di Chicago ini merombak kemasan protein-barnya secara radikal, dan mereka segera mulai mendarat di pengecer termasuk Whole Foods dan Trader Joe's. Rahal berbicara Inc. melalui penyusutan logo, kebisingan kemasan, dan pencerahan desain grafis.
Pengemasan
Tua
Desain aslinya hampir tidak disengaja. 'Kami berusia 25 tahun, bangkrut, dan naif,' kata Rahal. 'Kami tidak memiliki sumber daya apa pun, jadi Jared dan saya mendesainnya sendiri. Kami melakukannya di PowerPoint.'
Baru
Setelah dua tahun berbisnis, merek tersebut memiliki stabilitas yang cukup untuk membuat Smith dan Rahal menarik napas. 'Kami mundur selangkah dan memiliki momen yang merendahkan hati,' kata Rahal. 'Kami menyadari bayi kami jelek.' Pasangan ini berkonsultasi dengan pakar branding dan menyewa perusahaan desain luar, Scott & Victor yang berbasis di Chicago, untuk membantu mereka mengubah citra.
Bahan
Tua
Pasangan ini menyebarkan berita tentang Rxbar dengan memberikan sampel kepada audiens target mereka--atlet, terutama CrossFitters. 'Kami menggunakan bahan makanan utuh, jadi kami akan mengatakannya seperti makan tiga putih telur, dua kurma, enam almond,' kata Rahal. 'Ketika kami mengkomersialkan, kami seperti, kami harus meletakkan ini di belakang.'
berapa harga romeo santos?
Baru
Bahan-bahan itu sekarang menjadi bintang kemasan. 'Kami ingin menjadi super langsung dan super transparan,' kata Rahal, meskipun ide mereka tidak mendapat banyak dukungan. 'Pakar industri seperti, 'Ini bodoh. Ini adalah kesalahan.' ' Ada kekhawatiran bahwa logo merek terlalu kecil - mereka akan menyusut hingga 60 persen - dan kesederhanaan daftar bahan tampak generik. Tapi mereka memercayai naluri mereka. 'Janji kami sejak awal adalah 'Tidak ada B.S.,'' kata Rahal. 'Pasti ada ketidakpastian, tapi kami tahu itu adalah cara yang tepat bagi kami untuk pergi.'
gambar sebarisRASA
Tua
Tanpa latar belakang desain atau pemasaran, para pendiri mengikuti apa yang mereka pahami sebagai aturan branding. 'Kami mencarinya di buku pedoman, dan sepertinya, Anda membutuhkan daya tarik nafsu makan,' kata Rahal. 'Orang perlu tahu itu blueberry.' Dan mereka melakukan hal itu--meletakkan gambar sekelompok blueberry di bagian depan bar.
Baru
'Kami banyak berbicara tentang mengkomunikasikan rasa,' kata Rahal. 'Dan warna adalah cara utama untuk melakukan itu.' Tim memilih warna yang terasa kaya, untuk menunjukkan status Rxbar sebagai produk premium. 'Kami tidak ingin warnanya mengganggu, tapi kami tetap menginginkannya menonjol.' Ikon kecil bergambar berfungsi ganda, mengangguk sesuai selera sambil menambahkan beberapa kegembiraan. 'Mereka melunakkan keseriusan sisa paket - dan itu memberi kita kebebasan kreatif untuk bergerak maju,' kata Rahal, merujuk ikon jangkar nakal yang digunakan untuk rasa Chocolate Sea Salt. 'Jika kita pernah menggunakan jahe di bar, kita bisa, katakanlah, menggunakan roti jahe sebagai ikon. Ini memberi kita kebebasan.'
berapa umur kaelyn dari ssg
TIDAK ADA B.S.
Tua
'Di ruang protein bar, arsitektur desain kemasan sangat umum: logo, daya tarik selera, klaim, rasa,' kata Rahal. 'Produk telah direkayasa untuk pengadopsi awal kami, dan klaim itu ada dalam DNA kami. Tapi klaim itu bukan alasan orang membeli produk lagi. Ini berusaha terlalu keras.' Janji utama merek tersebut--bahan yang bersih dan utuh--cukup untuk apa yang disebut Rahal sebagai 'Milenial yang penuh perhatian' dan 'yuppies yang sehat'. Klaim lainnya? Kebisingan yang tidak perlu.
Baru
Pembaruan memperkuat 'Tidak Ada B.S.' klaim, tapi membuang sisanya. 'Banyak desain kami didasarkan pada ruang negatif,' kata Rahal. 'Jika kita mengikuti pasar dan mulai menambahkan beberapa klaim itu--vegan, bebas gluten, tidak ada GMO--kita kehilangan ruang negatif itu dan kebersihan desainnya.'
PENGUNGKAPAN BESAR
'Beberapa pelanggan mengira kami adalah perusahaan yang berbeda,' aku Rahal. Tapi tampilan baru dengan cepat mengambil alih. 'Pelanggan kami menyukainya, membicarakannya, membagikannya,' katanya. 'Dan itu menarik perhatian pembeli dan pengecer baru.' Sejak desain ulang, Rxbar telah menjadi bar kesehatan nomor tiga di pengecer makanan alami, menurut penelitian dari kelompok perdagangan produk alami dan organik Spins. Di mana daftar itu mendarat sebelumnya? 'Bawah laras,' kata Rahal. 'Tidak ada tempat.'
