Secara garis besar, iklan berarti membuat konten kamu ingin orang melihat; itu mendorong. Pemasaran konten menarik: membuat konten yang content hadirin ingin melihat -- dan akan secara aktif mencari sendiri.
Itulah sebabnya, bagi banyak perusahaan, pemasaran konten membentuk dasar dari upaya pemasaran mereka, semoga menarik pelanggan dengan cara yang bermanfaat, bermanfaat, dan didorong oleh manfaat.
Kedengarannya bagus -- tetapi mendapatkan pemasaran konten yang benar itu sulit. Sulit untuk membuat konten inovatif yang menarik audiens, yang secara efektif menceritakan kisah merek Anda, yang membantu audiens terhubung dengan produk atau layanan Anda. Mengintegrasikan merek Anda tanpa tampil sebagai iklan yang disembunyikan dengan buruk adalah sulit .
Hasilnya adalah tantangan tambahan yang ditunjukkan oleh percakapan dengan pembaca: Menemukan contoh hebat pemasaran konten untuk digunakan untuk menginformasikan pendekatan Anda.
Hal pertama yang muncul di benak adalah Ryan Reynolds. Diproduksi oleh Maximum Effort, agensi iklan yang ia dirikan bersama, video Aviation Gin Reynolds menarik jutaan penayangan karena, pertama dan terutama, menghibur.
Gin adalah kuda Troya. (Saya harus tahu; saya membeli beberapa. Dan saya bahkan tidak suka gin.)
Tapi bisa dibilang contoh terbaik dari pemasaran konten yang hebat adalah Pabrik Fantasi Rob Dyrdek , seri MTV yang berlangsung dari 2009 hingga 2015.
Rob & Big , seri MTV pertama Dyrdek, sukses besar, tetapi Dyrdek ingin berkembang lebih dari sekadar komedi teman. Selama apa yang ternyata menjadi musim terakhir dari Rob & Big , dia menjual MTV di Ketidakwajaran , tapi MTV ingin dia melakukan reality show lain juga.
'Mereka menawari saya uang untuk melakukan reality show lain,' dia kata Graham Bensinger , 'atau melakukan musim lain Rob & Big .' Dia menderita atas keputusan itu; dia tidak ingin melakukan reality show lain, tetapi uangnya terlalu menggiurkan.
Jadi selama akhir pekan dia menguraikan musim pertama dari apa yang kemudian disebut Kehidupan Fantasi . 'Setiap episode akan menjadi tentang salah satu bisnis saya yang lain,' kata Dyrdek, 'dan saya akan memproduksinya dengan cara komedi ... dan mereka seperti, 'Oh, kami menyukainya. Kami akan mengambilnya.''
Tetapi dengan satu peringatan: Dyrdek akan memiliki semua hak integrasinya. MTV tidak bisa menolak bisnis apa pun yang dia miliki yang muncul dalam serial tersebut. Kemudian, ketika menyangkut sponsor merek besar, Dyrdek dan MTV memiliki hak yang sama: MTV dapat menolak merek apa pun yang disarankan Dyrdek, dan Dyrdek dapat melakukan hal yang sama.
Dyrdek mana yang cukup cerdas untuk dimanfaatkan (atau seperti yang dia katakan, 'Saya menipu mereka'):
Saya akan menulis kemitraan merek terintegrasi yang sangat rumit ini dengan pengiklan mereka. Jadi mereka [MTV] tidak akan peduli, karena itu seperti, 'Ya ampun, Anda membunuhnya untuk pengiklan kami.'
dengan siapa eddie vedder menikah?Dan kemudian saya akan melakukan banyak hal di samping pengiklan.
Dengan pengaturan seperti itu, itu menjadi mesin pemasaran terintegrasi ... terselubung dalam komedi yang menyenangkan dan tidak masuk akal.
Seiring waktu, Dyrdek akan diserang oleh hiu. Digigit singa. Buat rekor untuk membangun skateboard terbesar di dunia. Burung unta ras. Tetapkan Rekor Dunia Guinness untuk lompatan mobil terpanjang di dunia secara terbalik.
Semua sambil memasarkan merek-merek besar seperti DC Shoes, Chevrolet, dan Kraft Foods. Serta berbagai macam pakaian, mainan, media, dan merek lain yang dimilikinya.
Semuanya terdengar sangat mementingkan diri sendiri, tetapi inilah masalahnya: Pabrik Fantasi berjalan selama tujuh musim, dan episode diulang berkali-kali. Penggemar acara itu jelas menyukainya. Mereka muncul untuk Rob, dan Channelle, dan Drama, dan Kucing Besar, dan semua karakter dan selebritas lain yang muncul di acara itu.
Merek? Mereka adalah kuda Troya.
Sebagai kata Dyrdek dalam sebuah wawancara dengan mantan Inc. editor Rod Kurtz:
Ini dimulai pertama dengan ide besar. 'Oke, saya akan memecahkan rekor dunia untuk melompati mobil ke belakang.' Dan Anda memiliki kesepakatan integrasi Chevy besar yang akan melintasi berbagai platform -- sosial/viral dan distribusi besar dengan Viacom dengan mengintegrasikan dengan serial TV.
Jika Anda menceritakan kisah hebat dengan integrasi merek yang tepat, Anda tidak akan pernah mempertanyakan apakah merek terlibat karena merek sangat penting untuk menyelesaikan cerita. Pemirsa tidak berpikir merek hanya terjebak di sana.
lisa leslie suami michael lockwoodMereka menyadari bahwa tanpa merek itu, cerita ini tidak akan mungkin terjadi.
Begitulah cara Anda membuat konten yang bagus. Mulailah dengan apa yang ingin dilihat audiens Anda. Untuk mempelajari. Untuk mengalami. Untuk dihibur, diinformasikan, atau dididik. (Semoga ketiganya.)
Tujuannya adalah untuk memberikan manfaat bagi penonton.
Kemudian cari tahu bagaimana merek Anda -- atau, seperti yang dilakukan Dyrdek, merek lain yang Anda miliki atau ingin bermitra -- dapat dilibatkan. Pastikan merek Anda penting untuk cerita.
Kemudian, lebih banyak orang akan tertarik dengan konten Anda -- karena konten Anda bermanfaat mereka .
Dan kemudian Anda tidak perlu menjualnya.
Karena ketika Anda membiarkan audiens Anda menarik, Anda tidak perlu mendorong.
