Beberapa tahun yang lalu, gagasan bahwa ikon grafis dari Stephen Curry --mengunyah pelindung mulutnya, atau berkeringat deras--bisa berubah menjadi bisnis yang menguntungkan mungkin memang menggelikan. Tapi tren media sosial saat ini telah membuat ini menjadi kenyataan untuk AppMoji, sebuah agensi desain yang berbasis di New York.
Awal bulan ini, startup meluncurkan 'StephMoji,' kumpulan emoji yang dibuat dalam kemitraan dengan bintang NBA itu sendiri. Dalam waktu kurang dari 24 jam, itu dinobatkan sebagai aplikasi berbayar paling populer di Apple App Store. Meskipun jumlah unduhan tidak diketahui, mengklaim judul aplikasi No. 1 bukanlah tugas yang mudah, dan ini merupakan indikator besar bahwa agensi tersebut menghasilkan banyak uang. StephMoji bahkan menduduki puncak Kimoji, aplikasi emoji serupa yang dikuratori oleh Kim Kardashian West . (Ketika Kimoji pertama kali diluncurkan tahun lalu, jamnya 9.000 unduhan per detik, setara dengan dilaporkan $ 1 juta dalam penjualan per menit untuk bintang reality TV.)
Semua mengatakan, AppMoji memproduksi lebih dari 15.000 ikon animasi ini, dan telah mencetak kesepakatan dengan berbagai selebritas dengan banyak pengikut, termasuk Amber Rose, Rick Ross, Wiz Khalifa, dan Future. Sementara pelanggan dapat membeli beberapa emoji selebriti sebagai aplikasi mandiri, AppMoji juga menghasilkan uang melalui Moji, keyboard lengkapnya. Oliver Camilo, salah satu pendiri dan CEO perusahaan, menolak untuk mengungkapkan pendapatan atau persyaratan kemitraan selebriti, tetapi dia mengatakan AppMoji mencapai profitabilitas awal tahun ini, dan telah tumbuh dengan mantap setiap bulan. Tidak ada dana dari luar yang dikumpulkan, meskipun para pendiri mengatakan mereka telah memasukkan modal 'enam digit' ke dalam bisnis.
berapa umur katie nolan?
Umumnya, kata Camilo, bekerja dengan selebriti melibatkan kesepakatan bagi hasil, dan setiap kesepakatan terstruktur secara berbeda 'dalam hal uang muka atau jaminan minimum.' Selebriti kemungkinan mendapatkan porsi penjualan yang lebih tinggi, mengingat kredibilitas dan kekuatan merek yang mereka pinjamkan ke AppMoji. Tetapi Camilo menyarankan bahwa perjanjian tersebut lebih bermanfaat bagi perusahaannya (dibandingkan dengan kesepakatan dukungan lainnya) berkat signifikansi budaya dan popularitas emoji.
'Semua orang melihat bahwa ada banyak uang yang bisa dihasilkan dalam hal ini. Ini bukan hanya produk yang sangat menguntungkan, ini juga merupakan cara yang sangat efektif bagi mereka untuk memasarkan ke segmen Milenial yang sulit dijangkau ini,” jelasnya. 'Kami terkadang memiliki kemewahan dalam menyusun kesepakatan yang biasanya tidak terstruktur.'
Jaringan profesional dan sosial yang solid adalah faktor penting lainnya di pasar ini. Camilo dapat bermitra dengan Curry setelah diperkenalkan melalui seorang teman bersama, katanya.
Perjuangan dalam pasar emoji
Patut ditunjukkan bahwaAppMoji, bersama dengan agensi pesaing--sepertiikan pausIndustri, perusahaan di belakangKimoji--tidak secara teknis membuat 'emoji'; stiker mereka belum disetujui olehKonsorsium Unicode, badan pengatur yang memberikan suara untuk memutuskan ikon mana yang diadopsi ke keyboard global standar. Hasil dari,AppMojisangat terbatas dalam hal audiens yang benar-benar dapat dijangkau.
'Ini tentu membatasi mengingat cara kerja Unicode,' Camilo mengakui. 'Mereka [grafik kami] tidak dapat digunakan dalam komentar Instagram, dan tidak dapat digunakan di Snapchat.' Yang tentu saja sangat disayangkan, karena di situlah sebagian besar Generasi Y dan Z menghabiskan waktu mereka.
Terlepas dari itu, Camilo berencana untuk mempromosikan perusahaannya ke jaringan media sosial seperti itu begitu dia membangun daftar yang lebih besar dari mitra selebriti profil tinggi. (Dia mengisyaratkan bahwa kesepakatan dengan beberapa pemain sepak bola sedang dalam pengerjaan.)
Mengubah model bisnis
AppMoji berencana untuk merekrut lebih banyak selebriti terkenal dengan kekayaan bersih untuk meningkatkan penjualan dan kredibilitas. Namun, pada akhirnya, ia ingin menjadi kekuatan pemasaran dengan membuat emoji khusus untuk merek internasional -- dengan imbalan cek yang cukup besar.
berapa umur angela akins
'Ada begitu banyak hal yang bisa diubah menjadi emoji,' kata Camilo. 'Kami ingin menjadi orang yang memperkenalkan merek dengan cara yang efektif ke dalam percakapan sehari-hari orang. Kami melihat diri kami bermitra dengan merek global yang lebih besar.'
Strategi utama AppMoji untuk bekerja dengan merek secara langsung berbeda dari cara Unicode ingin beroperasi. Unicode berusaha menghindari emoji yang jelas-jelas mempromosikan perusahaan mana pun--bahkan ketika sejumlah perusahaan telah berkampanye untuk mendapatkan emoji tertentu di keyboard. Havas London mengajukan petisi untuk emoji kondom atas nama Durex, misalnya, dan Cerveza India mengajukan petisi bir hitam. Keduanya ditolak. Namun, perusahaan lain telah berhasil, seperti Ballantine's dan La Fallera, yang mengajukan petisi untuk ikon wiski dan paella (keduanya baru diperkenalkan minggu ini.)
Tentu saja, kesuksesan AppMoji, bahkan sebagai firma pemasaran, sangat bergantung pada seberapa halus -- dan seni -- hal itu akan terus berlanjut seiring waktu. Milenial semakin bosan dengan iklan, baik yang mencolok maupun strategis, dan itu dapat membuat daya tahan emoji dipertanyakan.
'Anak-anak semakin pintar. Mereka dapat menyaring melalui penempatan produk yang strategis,' kata Camilo. Namun, dia yakin bahwa perusahaannya masih mendesain grafis 'dengan cara yang alami dan organik.'
