Sebelum dia berbalik aktris Natalie Portman menjadi balerina untuk film Angsa hitam , penari Mary Helen Bowers sudah melatih wanita di seluruh New York City melalui perusahaan kebugarannya, Balet Cantik , yang dia dirikan pada tahun 2008. Dia memiliki klien lokal kecil tapi berkembang yang membayar mahal untuk program kebugaran unik mantan penari Balet Kota New York, yang secara khusus dikembangkan untuk menciptakan bentuk ramping balerina.
Tapi menandatangani untuk film berarti hampir satu tahun perjalanan di lokasi dengan para pemain.
'Saya harus menjaga klien saya di New York saat bepergian,' kata Bowers. 'Jadi saya mengembangkan bisnis saya dan menciptakan platform Internet [di mana] untuk mengajar, yang memungkinkan saya untuk menyiarkan langsung kelas atau sesi pribadi saya.'
Dan hal yang baik dia lakukan. Ketika film itu diputar di bioskop, itu menjadi sensasi semalam. Tiba-tiba, seluruh negeri ingin tahu lebih banyak tentang balet—dan tentang wanita yang mengubah Portman menjadi angsa. Bowers mengatakan pertumbuhan keanggotaannya meledak 5.000 persen dalam enam bulan setelah rilis film tersebut.
'Saat ini, jika Anda seorang pemilik bisnis, Anda harus bersiap untuk ketenaran selama 15 menit itu,' kata Scott Stratten, penulis buku Satu-Pemasaran . 'Terutama dengan media seperti YouTube dan Twitter, lebih mudah dari sebelumnya untuk menemukan diri Anda atau bisnis Anda di pusat perhatian.'
Dalam kasus Bowers, memperluas ke operasi virtual memungkinkannya untuk dengan mudah menangkap klien dari seluruh dunia. Dan sekarang setelah hype dari film tersebut telah mereda, Ballet Beautiful berada dalam kondisi terbaik yang pernah ada, mampu melanjutkan pertumbuhannya dengan sedikit waktu atau biaya anggaran untuk Bowers.
'Semua orang mengatakan mereka ingin menjadi viral atau untuk mendapatkan banyak perhatian, tetapi apa yang terjadi ketika Anda melakukannya?' Stratten bertanya. 'Ada dua pertanyaan yang harus Anda jawab. Pertama, apakah Anda siap untuk itu? Dan kedua, apa yang Anda lakukan setelahnya?'
Meskipun Anda atau bisnis Anda mungkin tidak pernah menjadi pusat dari blockbuster Hollywood, berikut adalah beberapa tips ahli untuk membuat bisnis Anda siap menjadi sorotan.
Tetap Menjadi Sorotan: Jadilah Dapat Ditemukan
'Jika seseorang melihatmu di Selamat pagi america , kemungkinan besar, mereka akan mencari Anda secara online,' kata Chris Brogan, konsultan pemasaran dan penulis Agen Kepercayaan; Menggunakan Web untuk Membangun Pengaruh, Meningkatkan Reputasi, dan Mendapatkan Kepercayaan.
Untuk memulai, tanyakan pada diri Anda pertanyaan yang akan ditanyakan oleh orang asing kepada Anda: Siapa Anda? Apa ceritamu? Bisnis apa yang sedang kamu jalani? Bagaimana orang bisa menghubungi Anda? Semua informasi ini harus mudah ditemukan di situs web perusahaan Anda.
Menggali lebih dalam: Cara Membuat Bisnis Anda Tampak Lebih Besar
Brogan mengatakan Anda juga harus melakukan penelitian tentang bagaimana orang mencari Anda. 'Frasa apa yang mereka gunakan untuk menemukan Anda di Google?' dia bertanya. 'Cari tahu, lalu optimalkan halaman Web dan halaman arahan Anda dengan menambahkan istilah pencarian tersebut pada teks halaman.'
Dia menambahkan membuat halaman arahan dalam situs web Anda yang memiliki URL unik juga merupakan cara untuk menangkap lalu lintas. 'Halaman yang mengatakan,' Sampai jumpa GMA ? Selamat datang!' bisa bekerja. Ini semua tentang mengetahui bagaimana orang akan mencari Anda dan kemudian memberi mereka alasan untuk tetap tinggal.'
Dan pertimbangkan istilah pencarian Anda dengan hati-hati. Misalnya, Bowers membuat halaman 'Tentang' dengan namanya di URL, karena orang akan lebih cenderung menelusuri 'Mary Helen Bowers' daripada 'Ballet Beautiful' setelah, katakanlah, membaca tentang Angsa hitam di koran. Jika Anda google namanya, perusahaannya ada di bagian atas hasil pencarian.
Tetap menjadi sorotan: Skalabilitas Adalah Kunci
'Jika Anda menjual produk seperti boneka, Anda mungkin tidak akan dapat memenuhi lima juta permintaan boneka tersebut saat video promosi YouTube Anda meledak,' kata Stratten. 'Jadi pertanyaannya menjadi, bagaimana Anda bisa segera menarik minat bisnis Anda dengan cara yang berarti? Jawabannya harus terukur.'
Dia menyarankan untuk membuat buletin atau kampanye Facebook, yang keduanya merupakan platform yang dapat menangani banyak lalu lintas, tetapi 'tidak akan mengganggu hari Anda.'
Menggali lebih dalam: Menjadi Terorganisir Menggunakan Google
'Jika orang datang untuk membeli sesuatu, mereka tidak dapat memilikinya, dan Anda tidak mengakuinya, Anda tidak akan pernah mendapatkan kembali nama Anda,' tambahnya. 'Jadi setidaknya punya cara untuk melibatkan mereka.'
Stratten mengatakan yang terkenal Jumat lagu oleh penyanyi berusia 13 tahun Rebecca Black, yang tiba-tiba dan tak terduga mengumpulkan jutaan penayangan di YouTube awal tahun ini, adalah contoh yang bagus.
'Jika seluruh tim itu tidak membuat lagu itu tersedia melalui iTunes, bagaimana mereka bisa memanfaatkan popularitas lagu itu?' dia bertanya.
Dalam kasus Bowers, studio virtual Ballet Beautiful memungkinkan untuk melayani masuknya klien yang tertarik secara besar-besaran—sebuah langkah yang membuat klien dan uang tetap masuk.
Tetap menjadi sorotan: Jauhkan Telinga Anda ke Tanah dan Bergabunglah dengan Percakapan
Sebagian besar waktu, kata Stratten, Anda dapat mendengar ketenaran 15 menit sebelum itu terjadi. 'Daftar ke Google Alerts, yang mengirimi Anda email saat topik peringatan Anda dibicarakan di Web,' sarannya.
Berkat media sosial, orang selalu berbicara. Jika percakapan tiba-tiba beralih ke Anda, pastikan Anda merespons. 'Ketika orang bersemangat tentang sesuatu, jangan biarkan mereka menunggu untuk melakukan tos. Itu perasaan terburuk yang pernah ada,' kata Stratten. 'Mengucapkan terima kasih atau mengakui seseorang tidak pernah tidak pantas.'
Brogan menggemakan pendekatan ini. 'Jika Anda melakukan ini dengan benar, Anda dapat membawa orang-orang yang hanya membicarakan bisnis Anda, dan mengubah mereka menjadi penginjil mutlak untuk itu.'
